mitä on tuotesijoittelu?
tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jossa merkkituotteet ja-palvelut esitellään tuotannolla, joka on suunnattu suurelle yleisölle. Tunnetaan myös nimellä ”embedded marketing” tai ”embedded advertising”, tuotesijoittelua esiintyy tyypillisesti elokuvissa, televisio—ohjelmissa, henkilökohtaisissa videoissa, radiossa ja—harvemmin-live-esityksissä. Vastineeksi tuotesijoitteluoikeuksista yritykset voivat maksaa tuotantoyhtiölle tai studiolle käteisellä, tavaroilla tai palveluilla.
Key Takeaways
- tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jossa merkkituotteet ja-palvelut esitellään tuotannolla, joka on suunnattu suurelle yleisölle.
- tuotesijoittelut ovat yleensä tehokkaita, koska ne integroituvat saumattomasti näyttelyssä ja markkinoilla kuluttajille vähemmän suorin tavoin-kuten James Bond ajaa Ford-autolla, joka on tehty näyttämään houkuttelevalta.
- joitakin tuotesijoittelun suuntauksia ovat esimerkiksi tarinoiden myyminen tai jälkituotantotekniikan käyttäminen tuotesijoittelun muuttamiseksi.
miten tuotesijoittelu toimii?
tuotesijoittelut esitetään tavalla, joka herättää positiivisia tunteita mainostettua brändiä kohtaan ja ne toteutetaan, mainitaan tai niistä keskustellaan ohjelman kautta. Ne eivät ole nimenomaisia mainoksia. Tuotesijoittelu on tehokasta, koska sen avulla yleisö voi kehittää vahvemman yhteyden brändiin luonnollisemmalla tavalla sen sijaan, että sitä markkinoitaisiin suoraan. Kun brändi esiintyy elokuvassa, TV-ohjelmassa tai muussa esityksessä, se johtuu mitä todennäköisimmin siitä, että mainostaja maksoi tuosta etuoikeudesta. Jotkut uskovat, että tällainen mainonta on luonnostaan epärehellistä ja petollista helposti vaikutettaville lapsille.
mainostajat ja tuottajat ovat tulleet kehittyneemmiksi siinä, miten he toteuttavat tuotesijoittelua. Esimerkiksi tuotteen ulkonäkö voi olla suhteellisen avoin tai saumaton, kuten jos sama valmistaja teki jokaisen auton, kengän tai juoman, joka on esillä näytöksessä tai elokuvassa. Toinen ovela taktiikka on välttää etiketin tai logon näyttämistä, mutta siinä on tuotteen erottuva väri tai pakkaus, kuten kurvikas lasinen Coca-Cola-pullo.
tuotesijoittelu luo eksplisiittisiä ja implisiittisiä mainosefektejä. Esimerkiksi tuotesijoittelun katsojat pystyvät paremmin nimeämään brändin nähtyään sitä käytettävän sisällössä. Se voi myös luoda ja viljellä erilaisia asenteita tuotemerkkejä, sekä kannustaa osto aikomus. Viehättävillä hahmoilla tai asetuksilla sijoitetut brändit vetoavat yleensä ihmisiin enemmän.
esimerkkejä tuotesijoittelusta
James Bond-elokuvasarja tarjoaa monia esimerkkejä tuotesijoittelusta. Vaikka osa mainostajista vaihtuu vuosien saatossa, vakio on vankka tuotevalikoima. Esimerkiksi franchise ’ s reboot Casino Royale, automaker Ford maksoi $14 miljoonaa ominaisuus James Bond ajo yksi niiden malleja noin kolme minuuttia näytön aikaa.
monet Gen Xerit voivat kertoa, että E. T. the Extra-Terrestrialiin parhaiten liittyvät karkit ovat Reesen paloja, tai palauttaa mieleen Waynen maailman kohtauksen, joka tökkii hauskasti tuotesijoittelussa mainostaen samalla ainakin viittä eri brändiä.
Tuotesijoittelutrendit
mainosten sokeuden ja bannerisokeuden yleistyessä (kyky sivuuttaa mainokset) ja suoratoiston yleistyessä perinteisen televisiomainonnan tehoon on muodostunut aukko. Tämän aukon täyttäminen on tuotesijoittelun hienostuneempaa käyttöä. Viimeaikainen trendi on myydä mainostajille koko tarina.
digitaalista editointiteknologiaa on käytetty jälkituotannossa tuotesijoittelun käyttöönottoon tai muuttamiseen, joskus palataan syndikoiduissa ohjelmissa käytettyjen kappaleiden muuttamiseen kauan niiden kuvaamisen jälkeen. Kun mainostajat vastustavat sitä, että heidän tuotemerkkinsä esitetään tuotannoissa, tuottajat saattavat ryhtyä ”tuotteiden syrjäyttämiseen”, jossa he poistavat logot digitaalisesti. Toinen vaihtoehto, joka tunnetaan nimellä ”greeking”, näkee tunnistettavia etikettejä muutettavan tai teipattavan yli.