McDonald’ sin logosuunnittelu on heti tuttua ja edustaa muutakin kuin pikaruokaa. Se on yksi maailman johtavista brändeistä, ja siitä on tullut kulttuurinen ikoni, joka on synonyymi kapitalismille, globalisaatiolle ja amerikkalaisen kulttuurin laajalle levinneelle leviämiselle.
tässä otimme takaisin joitakin logon varhaisia versioita osoittaaksemme, miten McDonald ’ sin brändäys pääsi nykyiseen asemaansa…
1948: Speedee service
figcaption> Tubby chef speedeen suunnittelivat Richard ja Maurice McDonald vuonna 1948 auttaakseen viestimään ”speedee-palvelujärjestelmästään”
veljekset Richard ja Maurice McDonald avasivat ensimmäisen McDonald ’sin vuonna 1940 San Bernardinossa, Kaliforniassa, tarjoillen grilliruokaa hampurilaistensa ohessa-ranskalaisia ei ollut edes Valikko.
vuoteen 1948 mennessä pari oli hionut pikaruokailun taidon ”Speedee Service Systemiksi” nimeämällään prosessilla. Grilliruoka pudotettiin ruokalistalta palveluajan parantamiseksi, ja veljekset suunnittelivat tämän vinkkaavan Kokkihahmon, Speedeen, auttamaan viestin välittämisessä.
1961: Kultaiset kaaret
jokaista ravintolaa reunustavien ikonisten arkkitehtuurikaarien äärellä Jim Schindler suunnitteli kestävän kultaisen kaaren logon ensimmäisen iteraation
vuonna 1952 McDonaldin veljekset pyysivät arkkitehti Stanley mestonia suunnittelemaan ensimmäisen franchising-myymälänsä. Arkkitehti Alan Hessin mukaan alkuperäinen idea kultaisiin kaariin tuli Richardin piirtämästä tyylitellystä luonnoksesta kahdesta puoliympyrän kaaresta. Veljekset toivat paikalle kylttitehtailija George Dexterin suunnittelemaan kaksi jättimäistä keltaista kaarta, jotka lisättiin rakennuksen molemmille puolille.
tietystä kulmasta katsottuna kaaret muodostivat M-kirjaimen. Kuitenkin vasta Ray Kroc osti liiketoiminnan vuonna 1961, että erottuva arkkitehtuuri liitettiin uuteen yrityksen logoon.
Fred Turner, silloinen McDonald ’s Corporationin johtaja, hahmotteli ensimmäisen yrityksen, ennen kuin rakennus-ja insinöörijohtaja Jim Schindler iski ”M: ään”, jonka vinoviiva kulki lomittuneiden kaarien läpi edustamaan kaupan kattoa, ylempänä edessä ja alempana takana. Syntyi ikoni.
jatkokarsinnat
franchising menestys jatkui, jota edesauttoi interstate highway Systemin laajeneminen ja Amerikan orastava autokulttuuri. 70-luvulle tultaessa kultaisista kaarista oli tullut heti tunnistettava ikoni ja ne säilyisivät yhtiön Logona vielä vuosikymmeniä.
logolla on ollut sen jälkeen useita iterointeja. Vuosina 1975-2006 niitä kehysti umpinainen punainen suorakulmio; joidenkin uudempien ravintoloiden ikkunoissa käytettiin lasiversiota vuodesta 1976 alkaen, ja vuosina 1992-2009 kaaret saivat kirkkaamman korostuksen ja korotettiin seisomaan punaisella trapetsoidilla, jossa on tuotenimi. Vuosina 1993-2010 tuli myyntiin myös erillinen varjeltu versio.
2003: I’ m lovin ’ it
virallinen McDonald’ s Corporationin logon on suunnitellut Heye &Partner GmbH vuonna 2003
McDonald ’ sin historian menestyksekkäimmän mainoskampanjan loi vuonna 2003 Heye&Partner GmbH. ”I’ m Lovin ’ It ” lanseerattiin Münchenissä 2. syyskuuta 2003 (”Ich liebe es”), ja englanninkielinen vaihe otettiin käyttöön Isossa-Britanniassa, Australiassa ja Yhdysvalloissa pian sen jälkeen. Nykyään virallinen logo on olemassa muutamia muotoja ja kokoja, mutta kaikissa on riisuttu takaisin keltaiset kaaret mukana virallinen motto.
sanat: Julia Sagar
kaikkien aikojen 50 parasta logoa
Tämä on editoitu versio luvusta the 50 Best logos ever, the definitive guide to the greatest identity work ever created. Yli 180 premium-sivua käsittävä kirja käsittelee maailman suurimpia logoja, näyttää niiden alkuperän, kehityksen ja haastattelee niiden takana olevia suunnittelijoita.
Joten mistä McDonald ’ sin logo nousi top 50: een? Ainoa tapa saada se selville on noutaa kirja kaikista hyvistä lehtikioskeista tänään tai tilata se netistä. Tai voit ladata digitaalisen version suoraan iPadiin iTunesin Computer Arts-sovelluksesta.