selektiivinen havaintokyky on prosessi, jolla yksilöt havaitsevat viestimissä haluamansa asiat jättäen vastakkaiset näkemykset huomiotta. Se on laaja termi tunnistaa käyttäytymistä kaikki ihmiset osoittavat taipumus ”nähdä asioita” perustuu niiden erityinen viitekehys. Se kuvaa myös sitä, miten luokittelemme ja tulkitsemme aistitiedon tavalla, joka suosii yhtä kategoriaa tai tulkintaa toisen sijaan. Toisin sanoen valikoiva havainnointi on vinouden muoto, koska tulkitsemme tietoa tavalla, joka on yhdenmukainen olemassa olevien arvojemme ja uskomustemme kanssa. Psykologit uskovat, että tämä prosessi tapahtuu automaattisesti.
selektiivinen havaintokyky voi viitata mihin tahansa psykologiassa esiintyviin kognitiivisiin harhakuvitelmiin, jotka liittyvät siihen, miten odotukset vaikuttavat havaintokykyyn. Ihmisen harkintakykyä ja päätöksentekoa vääristää joukko kognitiivisia, havainnollisia ja motivoivia ennakkoluuloja, ja ihmiset eivät yleensä tunnista omaa vinoutumaansa, vaikka he yleensä helposti tunnistavat (ja jopa yliarvioivat) sen toiminnan, jolla toisten ihmisten arviointikyky on vinoutunut. Yksi syy tähän saattaa johtua siitä, että ihmisiä yksinkertaisesti pommitetaan liikaa ärsykkeitä joka päivä kiinnittää yhtä paljon huomiota kaikkeen, siksi he valitsevat ja valitsevat omien tarpeidensa mukaan.
ymmärtääkseen, milloin ja miksi tietty alue kohtauksesta valitaan, tutkimukset havainnoivat ja kuvasivat yksilöiden silmänliikkeitä heidän suorittaessaan tiettyjä tehtäviä. Tässä tapauksessa visio oli aktiivinen prosessi, joka integroi kohtauksen ominaisuudet tiettyyn, tavoitteelliseen oculomotoriseen käyttäytymiseen.
useat muut tutkimukset ovat osoittaneet, että oppilaat, joille kerrottiin heidän nauttivan alkoholijuomia (jotka itse asiassa olivat alkoholittomia), kokivat itsensä ”juovuksissa”, osoittivat vähemmän fysiologisia oireita sosiaalisesta stressistä ja ajoivat simuloitua autoa samalla tavalla kuin muut koehenkilöt, jotka olivat todellisuudessa käyttäneet alkoholia. Tulos muistuttaa jonkin verran lumevaikutusta.
eräässä tätä aihetta käsittelevässä klassisessa tutkimuksessa, joka liittyi vihamieliseen mediavaikutukseen (joka on itsessään esimerkki valikoivasta havainnoinnista), katsojat katsoivat filminauhaa erityisen väkivaltaisesta amerikkalaisesta jalkapallopelistä Princetonin ja Dartmouthin välillä. Princetonin katsojat kertoivat nähneensä lähes kaksi kertaa enemmän sääntörikkomuksia, joihin Dartmouthin joukkue syyllistyi, kuin Dartmouthin katsojat. Eräs Dartmouthin alumni ei nähnyt Dartmouthin puolen tekemiä rikkomuksia ja oletti virheellisesti, että hänelle oli lähetetty vain osa elokuvasta, lähettäen sanan pyytäen loput.
valikoiva hahmottaminen on myös mainostajien ongelma, sillä kuluttajat saattavat sitoutua joihinkin mainoksiin eivätkä toisiin perustuen heidän ennestään tuntemiinsa käsityksiin brändistä.
Seymour Smith, merkittävä mainonnan tutkija, löysi 1960-luvun alussa todisteita valikoivalle havaintokyvylle mainonnan tutkimuksessa, ja hän määritteli sen olevan ”menettely, jolla ihmiset päästävät sisään tai seulovat ulos mainosmateriaalia, jota heillä on mahdollisuus nähdä tai kuulla. He tekevät niin asenteidensa, uskomustensa, käyttövalmiuksiensa ja tottumustensa, ehdollistumiensa jne.vuoksi.”Ihmiset, jotka pitävät, ostavat tai harkitsevat jonkin merkin ostamista, huomaavat mainontaa todennäköisemmin kuin ne, jotka suhtautuvat brändiin neutraalisti. Tällä tosiasialla on vaikutuksia mainonnan tutkimuksen alalla, koska kaikki mainonnan jälkeinen analyysi, joka tutkii eroja asenteissa tai ostokäyttäytymisessä niiden keskuudessa, jotka ovat tietoisia ja jotka eivät tiedä mainonnasta, on virheellinen, ellei olemassa olevia eroja valvota. Mainonnan tutkimusmenetelmät, jotka hyödyntävät pitkittäistä suunnittelua, ovat todennäköisesti paremmin varustettuja valvomaan valikoivaa hahmottamista.
selektiivisiä aistihavaintoja on kahdenlaisia:
- matalan tason aistihavaintoja
- korkean tason Havaintohavaintoja