Editor ’ s Note: this post has been updated with new content and fresh links for our readers. 🙂
alkuperäinen julkaisupäivä: 20. helmikuuta 2018
Miten valitaan PPC: n eri avainsanatyyppien välillä?
oikean avainsanan ottelustrategia on yksi tärkeimmistä seikoista nettimarkkinoijalle.
mitkä ovat Avainsanaottelutyypit?
avainsanojen tulityypit ovat parametreja, jotka voidaan asettaa avainsanoille. Nämä rajoitukset ohjaavat, mitkä hakutermit käynnistävät mainoksesi hakukoneen tulossivulla (SERP). Käyttämällä eri ottelu tyypit voi auttaa poistamaan tarpeettomia funktio sanoja ja hakutermejä, jotka voivat kuulostaa merkitystä avainsanan, mutta eivät muuntaminen-valmis yleisöjä todellisuudessa.
mitä Avainsanatyyppinen strategia tekee brändillesi?
Oletko koskaan ollut Tinderissä ja vahingossa pyyhkäissyt vasemmalle henkilön päälle, jonka toivoit pyyhkäisevän oikealle? Ajattele avainsanan ottelu tyypit Tinder swipe suodatin Google Ads!
valitsemalla PPC-hakusanan täsmäystyypin kerrot Googlelle, miten haluat mainosten vastaavan käyttäjien hakuja. Esimerkiksi broad match aikoo pyyhkäistä oikealle paljon käyttäjien hakuja, jotka eivät välttämättä ole kiinnostuneita. Tarkka match voi kuitenkin olla hieman liian nirso.
tämän PPC-avainsanaottelutyyppien yleiskatsauksen avulla voit käyttää kaikkia saatavilla olevia täsmäysvaihtoehtoja. Tämä hallinta voi tuottaa suuremman tuoton investoinneille pay-per-click-mainoskampanjoillesi.
et löydä sielunkumppaniasi tulitikkutyyppien avulla. Mutta voit rakastua haku vastaa avainsanan saa. – kuvalähde
tarpeeksi yksinkertainen, eikö?
Lauren Conrad on PPC keyword match types, 2011. Niin ainakin otimme sen. – image source
No, Lauren Conradin intuitio ei ole kovin kaukana PPC: n avainsanaottelutyyppien monimutkaisuuden arvioinnista. Ymmärtäminen erot ottelu tyypit ja miten suorittaa yhdistelmä ottelu tyypit auttaa osaltaan tehokas Google Ads kampanja.
miten Tulitikkutyypit liittyvät ROI: Hin?
nyt kun ymmärrät PPC: n avainsanaottelutyyppien tarkoituksen, miten se liittyy ROI: si?
Jos nämä kaksi tietoa eivät täsmää, muuntokurssi omassa kampanjassa on todennäköisesti alhainen. ”
— Mat Bojerski Hotleadsilta
näin varmistat, että saat PPC: n mainosbudjetistasi mahdollisimman suuren arvon.
Jos olet dabbled perustaa oman Google Ads markkinointikampanja, olet todennäköisesti törmännyt neljä PPC avainsana match tyypit: laaja ottelu, laaja ottelu Modifier, lause ottelu, ja tarkka ottelu.
hakutyyppi määrittää, kuinka kapea tai laaja hakukysely vastaa Google Ads-tilin avainsanaa.
Googlen ohjetiedosto antaa kelpo kuvauksen eri ottelutyypeistä:
kunkin ottelutyypin erojen ymmärtäminen ja oikean valitseminen kampanjaasi voi auttaa parantamaan sijoitetun pääoman tuottoa. – kuvanlähde
miksi Tulityyppi on tärkeä?
PPC-avainsanaottelutyypin valinta on olennainen yksityiskohta, joka kannattaa ottaa huomioon avainsanavalintaa muodostettaessa. Koska taju PPC markkinoija, voit hyödyntää eri käyttötarkoituksia kunkin ottelun tyyppi parantaa menestystä kampanjoita.
Tämä voi auttaa sinua välttämään samanlaisia avainsanoja, jotka eivät välttämättä liity mainoksiisi. Ja poistamalla nämä epäolennaiset ottelut auttaa loitolla budjetin polttaa ja keskittää mainoksen viettää enemmän ROI-keskittynyt yleisöille korkeampia muuntokursseja.
sukelletaan neljään PPC-avainsanojen vastaavuustyyppiin.
PPC Match Type #1: Broad Match
Broad match on oletusarvoinen tulitikkutyyppi, johon kaikki avainsanat on määritetty. Broad match mahdollistaa hakukoneiden näyttää mainoksia termejä, jotka ovat muunnelmia avainsanoja tilisi.
mainokset saattavat näkyä hauissa, jotka sisältävät kirjoitusvirheitä, synonyymejä, yksikkö – / monikkomuotoja, niihin liittyviä hakuja ja muita asiaan liittyviä muunnelmia. Määritelmän mukaan broad match tulee vastaamaan valitsemiasi avainsanoja mahdollisimman laajalla haulla.
on tärkeää huomata, että broad match voi tuhlata arvokasta PPC-budjettia näyttämällä mainoksesi avainsanan epäoleellisilla muunnelmilla.
(Gasp.)
Oh, hell no. – image source
esimerkiksi kuvittele, että omistat vaatekaupan, joka myy Orange Countyssa sijaitsevassa liikkeessä ihania erilaisia sinisiä farkkuja. Jos valitsemasi avainsana on ”Blue Jeans Orange County”, Google voi tulkita avainsanan näille mahdollisille hakusanoille:
”Orange County repäisi Levi Blue Jeans”
”Blue Jeans LA County”
”Orange Jeans Blue County”
”nauravatko ihmiset Orange Countyssa minulle, jos Pukeudun sinisiin farkkuihin?”
(vastaus viimeiseen kysymykseen on kyllä.)
mutsifarkuille on vaikea olla nauramatta. – kuvalähde
luuletko, että kaikki nämä hakusanat muuntuvat samalla tasolla kuin hakusana ”Blue Jeans Orange County”, josta haettiin tarjouksia?
jäävuorivaikutus
soveltamalla laajaa tulitikkutyyppiä voidaan indusoida ilmiö, jota kutsutaan Jäävuorivaikutukseksi. Tämä on, kun avainsanat olet tarjouksen eivät ole lopputulos siitä, mitä maksat (hakusanat).
epäoleellisilla hakuaiheilla näytettävien mainosten ylihinnan riski on suuri, sillä rajoitetusti voit vaikuttaa siihen, mitä hakusanoja vastaan mainoksesi näytetään.
kaikki pinnan alla on sellaista, mihin ei voi vaikuttaa.
toisin sanoen Isolla verkolla voi saada eniten kalaa. Mutta se on aika hyödytöntä, jos yrittää saada tiettyä kalaa Kalifornian rannikolta. (Jolloin sinun on parempi keihästää.)
haluat käyttää tarkkaa tulitikkutyyppiä leveään tulitikkuun verrattuna, jos metsästät vain hyvin tiettyä kalaa. Viittaan tähän typerään analogiaan keskustellessani täsmätyypistä.
toisin sanoen broad matchia voi olla hyödyllistä hyödyntää, jos kampanjan tavoitteena on saada mahdollisimman paljon liikennettä aloitussivulle. Mutta voit hyvin helposti kiinni ylijäämä epäolennaisia termejä omassa hakusana raportti. Ja et maksa mainostaa epäolennaisia hakukoneen käyttäjille, maksat sitouttaa potentiaalisia asiakkaita.
laaja ottelu tuottaa todennäköisesti paljon klikkauksia sivuillesi, se on totta. Yleisö ei kuitenkaan ole yhtä kohdennettu ja sillä on huomattavasti pienempi mahdollisuus käännytykseen. Tämä voi johtaa korkeisiin mainoskustannuksiin ja alhaiseen tuottoon sijoitetun pääoman tuottoon.
liian monta ottelua polttaen mainosbudjettisi. – kuvanlähde
Tämä ei tarkoita, että laajan ottelustrategian hyödyntäminen olisi täyttä roskaa.
laajojen Tulitikkutyyppien edut
laaja ottelustrategia voi olla myös suuri ajansäästäjä relevanttien avainsanojen tutkimisessa, kun otetaan huomioon, että noin 20 prosenttia Googlen päivittäin saamista hauista on sellaisia, jotka eivät ole ilmestyneet vähintään 90 päivään.
Conversion Sciences-blogia pitävä Derek Hooker esittää mielenkiintoisen seikan: on tärkeää luoda avainsanavariaatioita eri tulitikkutyyppeihin kattaakseen enemmän alaa.
laaja match voi olla myös oikea vaihtoehto kampanjallesi, jos et ehdi panostaa syvällisten avainsanaluetteloiden luomiseen.
Jos mainos ei saa klikkauksia tietylle avainsanavariaatiolle, Googlen järjestelmä lakkaa näyttämästä mainosta kyseiselle hakusanalle. Tämä vähentää klikkausmaksuja huonosti suoriutuvista avainsanavariaatioista ja voit keskittää menot avainsanoihin, jotka toimivat.
käyttämällä negatiivisia avainsanoja, joilla on laaja vastaavuus
sinun ei tarvitse toimia ”negatiivisen Nellyn” tavoin käyttääksesi negatiivisia avainsanoja torjuaksesi ei-toivottuja hakutuloksia.
kukaan ei tykkää ”negatiivisesta Nellystä”, mutta negatiivisista avainsanoista voi tulla täydellinen Google-mainoskampanjan apuri. – image source
negatiivisia avainsanoja voidaan käyttää yhdessä laveiden ja fraasien täsmäsanojen kanssa. Negatiivisten avainsanojen lisääminen auttaa parantamaan kohdentamistasi, mikä voi nostaa ROI-arvoa korkealle käytettäessä broad matchia.
negatiivisen avainsanan nimeäminen estää Googlea koskaan näyttämästä mainostasi vastauksena kyseiseen avainsanaan. Voit helposti luoda negatiivinen avainsana asettamalla miinus merkki edessä tahansa aikavälillä.
Kayrooyan blogin mukaan Google-mainosten negatiivisten avainsanojen työkalu & Bing-mainokset, laajat match-negatiiviset avainsanat ovat hyvä tapa estää suuri määrä epäolennaista liikennettä. He kuitenkin varoittavat, että lisäämällä laaja match negatiivisia avainsanoja rajoittaa ulottuvuuttasi: ”laaja match negatiivinen avainsana rajoittaa tavoittavuuttasi enemmän kuin lause tai Tarkka vastaavuus.
joten ennen kuin lisäät hakusanan leveäksi otteluksi, sinun kannattaa tarkistaa hakukyselytiedoistasi, olisiko eri ottelutyypin määräämisellä merkitystä.”
PPC Keyword Match Type #2: +Broad +Match +Modifiers
a broad match modifier on laajan ottelutyypin isoveli, joka on laajasta ottelusta vastuullisempi, varovaisempi versio. Ja meidän tapauksessamme, isoveli voit luottaa hieman enemmän kuin laaja match Google Ads budjetti.
haluaisin kuvitella, että leveät ottelumuunnokset näyttävät hieman Nick Jonasilta. Olenko hullu? – GIF source
kuten nimestä voi päätellä, laaja ottelumuunnos voidaan nähdä välietappina laajan ottelun ja muiden suppeampien ottelutyyppien välillä.
tämä ottelutyyppi on verrattain uusi Google Ads: lle ja antaa enemmän kontrollia kuin laaja otteluiden kohdentaminen, mutta enemmän vapautta kuin sanontaotteluiden tarjoaminen.
laajojen ottelumuunnosten avulla voit määrittää tiettyjä hakutermejä, jotka on sisällytettävä, jotta mainoksesi voidaan näyttää.
Lisää vain ” + ” – merkki yhden tai useamman sanan eteen muokataksesi laajoja match-avainsanoja. Suosittelemme, että laitat vain ” + ” – merkin niiden sanojen eteen, jotka määrittelevät tuotteesi lähimmin. Avainsanasi näkyvät käyttäjän haussa missä tahansa järjestyksessä.
esimerkki:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modifioijat ovat samanlaisia kuin broad match, laajat match-modifioijat voivat antaa sinulle enemmän näkyvyyttä ja kontrollia siitä, miten mainosbudjettisi käytetään.
laajat ottelumuunnokset voivat olla paljon turvallisempia vaihtoehtoja kuin laajat ottelut ja tarjota jopa suuremman klikkausnopeuden (Ctr). Tämä johtuu siitä, että mainoksesi ei laukea synonyymeillä avainsanaasi tai siihen liittyviin hakuihin.
modified Broad Match
Modified broad match tarjoaa myös laajan valikoiman hakuja, jotka voivat tarjota sinulle arvokkaita avainsanoja, joita et ehkä ole harkinnut ennen, laukaisee silti mainoksesi.
Jos lisäät modifierin (+) laajoihin match-avainsanoihin, mainosliikenteen merkityksellisyys kasvaa, koska muokattu laaja match luo paremmin kohdennettua liikennettä.
kuitenkin itseoikeutettu PPC-a-holic Susan Wenograd alkaen Moz.com varoittaa, että muokattu laaja match voi vielä tuottaa epäolennaisia hakuja. Ja koska hakukysely voi edelleen sisältää muita sanoja, sinun on todella pysyttävä ajan tasalla siitä, mitä olet tulossa.
Bryan Watson alan asiantuntijoilta maksullisia hakumainontavinkkejä tarjoavasta PPC Hero-blogista antaa neuvon, että kannattaa hyödyntää näitä tulitikkutyyppejä, jos haluaa pitää suuren imitaatiomäärän, mutta myös rajata laajasta ottelusta tyypillisesti saatavaa merkityksettömyyttä. Tämä tarjoaa yksinoikeuden lause match avainsanoja rajoittamatta hakukyselyn tiettyyn järjestykseen, jossa avainsanat on lueteltu.
PPC Keyword Match Type #3: ”Fraasi Match”
fraasi match auttaa eliminoimaan riskialtista ja mahdollisesti tarpeetonta liikennettä kuin laajat match-ja broad match-modifioijat tuottavat.
Jos vain fraasi match to get rid of important freeway traffic *sigh* – GIF source
kun käytät fraasia match type, mainoksesi näkyy hakutuloksissa, kun henkilö etsii avainsanalauseesi oikeassa järjestyksessä. Se voi silti näyttää hakuja, jotka sisältävät lisäsanoja myös.
tärkeä ero fraasin match ja broad match (tai modifioitu broad match) välillä on, että fraasin match ei sisällä hakusanoja, jotka sisältävät sanoja fraasin keskellä.
fraasi match voi olla myös loistava valinta, kun Oman avainsanan merkitys muuttuu termien järjestyksen perusteella (kuten ”blue jeans Orange County” ja ”orange jeans Blue County”). Avainsanasi täytyy näkyä määrittämässäsi järjestyksessä.
Kirjoita avainsanalauseesi lainausmerkkeihin käyttääksesi lausekkeiden täsmäysasetusta Google Ads-mainoksissa.
esimerkki:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
”keyword” | ”Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more joustava kuin tarkka ottelu ja sen avulla Google voi käyttää enemmän harkintaa kuin laaja ottelu tai laaja ottelu muokkaajia.
koska tarkkoihin otteluihin ei tarvitse luottaa, voi fraasimatsin houkuttelemasta laajasta yleisöstä olla hyötyä. Kuitenkin, mahdollisuus vielä tarjoutuu, että mainos voidaan palvella epäoleellista liikennettä.
Certified Knowledge, PPC: n markkinointiblogi, kertoo, että fraasi match voi olla ”uskomattoman hyödyllinen, kun sanajärjestyksellä on väliä. Sana tilaus ei aina väliä–mutta kun se tekee, lause ottelu on välttämätön ottelu tyyppi käyttää Varmista, että olet saavuttaa oikea searchers.”
valitsemallesi avainsanalle tulee lisää liikennettä, mikä tarkoittaa, että mainosbudjettisi maksaa asiallisemmasta liikenteestä.
fraasi match ei tyypillisesti aja samaa liikennemäärää kuin laaja match. Kuitenkin, lause ottelu ajaa enemmän laatua liikennettä suurempi mahdollisuus muuntaa, koska mainos on kohdennettu kapealla.
PPC Keyword Match Type #4:
Muistatko hölmön kalastusvertaukseni siitä, että yritän saada tietyn kalan kiinni vs. heitän suuren verkon, jotta saisin eniten kalaa? No, nyt on aika keihästää tarkka ottelu!
tonnin kalaa ei välttämättä saa kiinni, mutta etsimänsä kalan voi saada kiinni. – image source
Exact match on neljästä PPC-hakusanasta rajoittavin. Se asettaa tiukat rajat, milloin mainos näytetään. Tämä ottelu Tyyppi antaa sinulle korkein merkitys, mutta pienin ulottuvuus.
tarkkaa vastaavuutta tulee käyttää, jos haluaa mainokseensa tietyn hakusanan.
kun valitset tarkan täsmäyksen, mainoksesi näyttää vain asiakkaille, jotka etsivät tarkkaa avainsanaa tai läheistä muunnelmaa.
avainsanan läheisiä variantteja voivat olla yksikkö-tai monikkomuodot, kirjoitusvirheet, lyhenteet, aksentit, stemmat (esim.kävely ja kävely), ylimääräiset prepositiot ja konjunktiot sekä uudelleenjärjestetyt sanat, joilla on sama merkitys. Mikä on tärkeää huomata tässä on, että lähellä variantit eivät sisällä synonyymeja.
määrittääksesi tarkan täsmäystyypin, sinun tarvitsee vain laittaa hakasanat avainsanan ympärille.
esimerkki:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. On myös epätodennäköistä, että se tuottaa niin paljon näyttökertoja tai napsautuksia kuin muut ottelutyypit.
kuitenkin, traffic että exact match tuottaa on erittäin kohdennettu ja on suurin mahdollisuus muuntaa, koska käyttäjät etsivät tarkka termi liittyy mitä tarjoat.
SEMrush, maailman johtava verkkomarkkinoinnin kilpailullinen tutkimuspalvelu, antaa neuvon, että ”jos haluat lisätä liikenteen määrää, sinun on lisättävä kampanjaasi lisää avainsanoja. Silti, se, että mahdollisuudet muuntaminen on suurin tarkoittaa, että vähäinenkin liikenne voisi lisätä myyntiä.”
Korkea intentio, tarkat match keywords-hakusanat voivat myös epäsuorasti parantaa laatupisteitä, sillä tarkka match alentaa hakusanojen suhdetta.
Alex Carel digitaalisen markkinoinnin yrityksestä Pyxl: stä lisää, että ”tämä mainosryhmä tuottaa korkeimmat klikkaushinnat, mutta myös kalleimmat klikkaushinnat. Tässä vaiheessa avainsanan kehittäminen, et enää etsivät kampanja ideoita, ja ovat saavuttaneet kaikkein erityinen psykologinen perusta yhteyden persoona.”
tarkat Otteluriskit
koska maksat vain harvoista, kohdistuvista klikkauksista, tarkka ottelu voi osaltaan pienentää kokonaiskustannuksiasi. Kuitenkin, on tärkeää pitää mielessä, että olet myös vaarassa puuttuu arvokas avainsanan liittyviä liikennettä ja et voi kaapata pitkän hännän tietoja.
kun siirryt leveästä ottelusta tarkempaan otteluun, tähtäys terävöityy, mutta ulottuvuutesi heikkenee. – image source
Chief Marketer says you should ”try different keyword frages, try different PPC keyword match type options, and test! Ehdottomasti näprätä kampanjoitasi, kokeile uusia asioita ja yritä aina parantaa avainsanaluettelojasi.”
seuraava askel(s) Avainsanaottelutyypeille
nyt hakukoneiden käyttäjien kehittyessä ja Googlen kehittäessä algoritmejaan mukautumaan ostotottumuksiinsa, meidän match-tyyppiemme mainostajina on tehtävä samoin. Emme siis ole vain lepäämässä laakereillamme luotuamme innovatiivisen SKAG-rakenteen edellä mainittujen ottelutyyppien avulla.
veimme sen seuraavalle tasolle.
ja seuraava taso on, jossa Pohjasyötön lähestymistapa ja avainsanojen kapeneminen tulevat peliin.
Pohjasyötön lähestymistapa
Pohjasyötön lähestymistapa hyödyntää laajaa tulitikkujen kohdentamista ja tarkkaa yleisön kohdentamista hyödyntääkseen kaiken jäljelle jääneen hakuliikenteen, jonka tavallinen tulitikkutyyppinen kerrospukeutuminen (SKAGs) suodattaa pois.
avainsanojen kapeneminen
toisaalta avainsanojen kapeneminen vie Skagit seuraavalle tasolle sopeutuakseen muuttuvaan maisemaan, ”fraasi Matchiin” ja tiiviisiin variantteihin.
luomalla kaksoskampanjoita sekä +laaja +Match +modifioitu ja samalla budjetilla, saat luottaa siihen, että ensimmäinen kampanja louhii laadukkaita hakusanoja kohdentaakseen ne suoraan toissijaiseen kampanjaan.
ja kun siirrät voittoehdot , siirryt myös budjetistasi kohti todennäköisempiä muunnoskampanjoita. Kuten aiemmin todettiin, mitä kehittyneempiä Googlen algoritmit ja koneoppiminen ovat, sitä kehittyneempiä kampanjoidemme on oltava.
kuka tietää – ei ehkä kestä kauan ennen kuin älykäs tarjoaminen ja automatisoitu avainsanojen optimointi kohdistetaan juuri niihin avainsanoihin, joita hakijamme käyttävät.
ennemmin tai myöhemmin taistelu pienimmän, keskittyneimmän hakuyleisön löytämisestä ei tule olemaan tavoitteena. Laajimman yleisön löytäminen ja heidän kohdentaminen tappavan tarkasti on.
kummin päin tahansa logiikka pysyy samana: käytä avainsanaottelutyyppejä sijoittaaksesi mainoksesi suoraan keskelle voittajien ympyrää.
Key Takeaways kun otetaan huomioon PPC-Avainsanaottelutyypit
oikean PPC-avainsanaottelutyypin valinta on tärkeä osa PPC-strategiaa. Nyt kun sinulla on hahmotelma kunkin ottelun hyvät ja huonot puolet, voit päättää, mikä sopii parhaiten kampanjatasolle. Tässä on jokaisen ottelutyypin avainkohdat:
- ottelutyyppi määrittää, kuinka kapea tai laaja hakukysely vastaa Google Ads-tilin avainsanaa.
- Broad match on oletushakutyyppi ja se vastaa valitsemiasi avainsanoja mahdollisimman laajalla haulla. Yleisömäärä laajaan otteluun ei ole yhtä kohdentunut ja sillä on huomattavasti aiempaa pienempi mahdollisuus käännytykseen. Se voi kuitenkin olla hyvä vaihtoehto niille, joilla ei ole aikaa panostaa syvällisten avainsanaluetteloiden luomiseen.
- laajojen ottelumuunnosten avulla voit määrittää tiettyjä hakutermejä, jotka on sisällytettävä, jotta mainoksesi voidaan näyttää. Nämä match tyypit ovat hyödyllisiä pitää suuri vaikutelma määrä, mutta myös rajata merkityksettömyys tyypillisesti saat laaja ottelu.
- fraasi match type käynnistää mainoksen, kun henkilö etsii avainsanalauseesi oikeassa järjestyksessä. Kuitenkin, se voi vielä näyttää hakuja, jotka sisältävät lisäsanoja. Fraasi match on loistava vaihtoehto, kun olet jo kaventanut tietyn termin, jonka haluat kohdistaa tai tarjota, jotta voit käyttää mainosbudjettiasi merkityksellisempään liikenteeseen
- Tarkka ottelu näyttää mainoksesi vain asiakkaille, jotka etsivät tarkkaa avainsanaa tai läheistä muunnelmaa. Tämä ottelu Tyyppi antaa sinulle korkein merkitys, mutta pienin ulottuvuus. Tämä mainosryhmä tuottaa korkeimmat klikkaushinnat, mutta myös korkeimmat klikkauskohtaiset kustannukset.