globaali markkinointi tarkoittaa yrityksen tuotteiden tai palvelujen suunnittelua, tuottamista, sijoittamista ja markkinointia maailmanlaajuisilla markkinoilla.
globaalissa markkinoinnissa on paljon muutakin kuin pelkkä tavaroiden ja palveluiden myynti kansainvälisesti. Se on prosessi, jossa lopputuote tai palvelu konseptoidaan ja sen jälkeen välitetään maailmanlaajuisesti. Yhtiön tavoitteena on tavoittaa kansainvälinen markkinointiyhteisö.
globaali markkinointi on erikoistaito. Jos markkinoinnin ammattilaiset tekevät työnsä kunnolla, he voivat nostaa yrityksensä seuraavalle tasolle.
useat eri strategiat ovat mahdollisia. Mikä niistä toteutetaan, riippuu yrityksen kohdealueesta. Esimerkiksi pikaruokaravintolan menu riippuu siitä, onko se Euroopassa, Aasiassa,Afrikassa jne.
yrityksille, jotka tuottavat ja myyvät tuotteita ja palveluita, joilla on yleismaailmallinen kysyntä, globaali markkinointi on ratkaisevan tärkeää. Esimerkiksi ruualla, älypuhelimilla ja autoilla on universaali kysyntä. Toisin sanoen ihmiset kaikkialla maailmassa haluavat ja ostavat niitä.
globaali markkinointi on osa markkinointia. Markkinoinnilla tarkoitetaan markkinoiden analysointia, sen selvittämistä, mitä kuluttajat haluavat, ja sen selvittämistä, voiko sen tehdä oikeaan hintaan. Sitten sitä tuotetaan ja myydään.
globaali markkinointi – ei vain suuryritykset
aiemmin globaali markkinointi oli lähinnä monikansallisten yritysten toimialaa. Internetin ja sähköisen kaupankäynnin syntymisen jälkeen pienetkin yritykset voivat tavoittaa asiakkaita kaikkialla maailmassa.
esimerkiksi, jos on pieni yritys, joka tekee ohjelmistoja, sovelluksia jne. tänään maailma on osterisi.
Jos yrityksesi on esimerkiksi Kanadassa, voit myydä ihmisille Yhdysvalloissa, Latinalaisessa Amerikassa, Euroopassa, Aasiassa jne.
niin kauan kuin sinulla on verkkokauppa ja luotto – / pankkikorttimaksupalvelut, voit tavoittaa asiakkaita maailmanlaajuisesti.
tavoittaaksesi asiakkaat ulkomailla sinun on kerrottava heille, että olet olemassa. Jos mahdollista, kannattaa myös pyytää muita myymään tuotetta puolestasi. Sinun on myös vakuutettava ihmiset siitä, että tuotteesi tai palvelusi kannattaa ostaa. Siinä globaali markkinointi astuu kuvaan.
Global marketing – universal demand
globaali markkinointi on erityisen tärkeää tuotteille ja palveluille, joilla on universaali kysyntä. Esimerkiksi ruoka on tuote, jolla on universaali kysyntä, eli kaikki tarvitsevat ja ostavat ruokaa.
vakuutus on esimerkki yleisestä kysynnästä. Jokaisessa maailman maassa on ihmisiä ja yrityksiä ja ne tarvitsevat ja ostavat vakuutuksia.
onnistunut globaali markkinointi – esimerkki
itävaltalainen juomayhtiö Red Bull on tehnyt loistavaa työtä globaalin markkinoinnin kanssa. Itse asiassa monet amerikkalaiset, Britit, Saksalaiset jne. se on paikallinen brändi.
yksi Red Bullin onnistuneimmista strategioista on järjestää extreme-urheilutapahtumia useissa tapahtumapaikoissa ympäri maailmaa.
yhtiöllä on esimerkiksi Red Bull Air Race Britanniassa ja Red Bull Indianapolis Grand Prix Yhdysvalloissa. Se järjestää myös Red Bull Soapbox-kisan Jordaniassa.
Red Bullin voimakas tapahtumamarkkinointistrategia paljastaa brändin nimen ihmisille kaikkialla.
Fast Companyn artikkelissa – ”It ’s a (Red) Bull Market After All” – Harvard Business Schoolin professori Nancy F. Koehn kirjoittaa:
” Red Bull todella näyttää globaalin talouden tuotteelta. Se ei näytä perinteiseltä amerikkalaiselta virvoitusjuomalta – sitä ei ole 12 unssin tölkissä, sitä ei myydä pullossa, eikä siinä ole käsikirjoitusta kuten Pepsi tai Coke. Se näyttää eurooppalaiselta. Sillä on väliä!”
pikaruokaravintola KFC: llä (Kentucky Fried Chicken) on useita erittäin nokkelia strategioita. Esimerkiksi Japanissa se on onnistunut yhdistämään ruokansa jouluun. Näin ollen japanilaiset kuluttajat jonottavat joka vuosi saadakseen Xmas KFC-kanaa.
Video – Global marketing mix
tässä videossa Tine Wade puhuu globaalista markkinointimiksauksesta. Toisin sanoen, missä määrin markkinointimallia olisi standardoitava tai mukautettava.