miksi brändin taakse jättävä CrossFit-harrastaja on niin iso juttu

CrossFit tunnetaan diehard-faneistaan. Vaikka monilla treeneillä on kulttimaisia kannattajia, CrossFit onnistuu silti erottumaan joukosta. Kannattajien tiedetään oksentaneen suuriin renkaisiin harjoitusten jälkeen, joihin liittyi renkaiden heittämistä ympäriinsä, ja tulleen sitten takaisin seuraavana päivänä. Se tuska, jonka he vapaaehtoisesti joutuvat kokemaan muiden antaumuksellisten fanien pienten ryhmien kanssa, lujittaa syviä siteitä yhteisöön. Nyt yhtiö menettää akolyyttejä oikealta ja vasemmalta.

George Floydin poliisin käsissä tapahtuneen murhan ja sitä seuranneiden maailmanlaajuisten protestien jälkeen yritykset eri toimialoilla ovat joutuneet tilinteon keskelle. Kuluttajat ovat vaatineet brändeiltä todellisia toimia rotujen epätasa-arvon suhteen sen sijaan, että he vain julkaisisivat Instagram-tilillään latteuksia. CrossFit ei edes tehnyt niin, vaan pysyi vaiti yli viikon Floydin kuoleman jälkeen, mikä oli joidenkin mielestä hämmentävää ja jopa musertavaa.

perustaja Greg Glassman raivostutti ihmisiä vielä lisää kirjoittaessaan Floydista kiistellyn twiitin, jossa hän vertasi Floydin tappamista ja sitä seurannutta kansannousua koronavirukseen. Sitten, hän teki loukkaavia kommentteja, kun puhelun CrossFit kuntosali omistajat (ääni, joka oli vuotanut BuzzFeed), mukaan lukien, ”emme sure George Floyd — en usko, minä tai mikään henkilökuntani ovat.”Glassman” jäi eläkkeelle ” roolistaan toimitusjohtajana kesäkuun 8. päivän iltana sen jälkeen, kun yhteisön vastaisku kasvoi, mutta ainakin 1 200 kuntosalia 15 000: sta tähän mennessä on yhä uhannut vetää kytköksensä yhtiöön.

korkean tason valmentajat, urheilijat ja omistajat ovat irtisanoutuneet, vannoneet luopuvansa brändistä tai puhuneet suunsa puhtaaksi, mukaan lukien aiemmat CrossFit Games-voittajat, kuten Katrin Davidsdottir, joka on uransa ja tuottoisan brändikumppanuutensa velkaa Crossfitille. Reebok, Rogue Fitness ja muut merkit katkaisevat siteet crossfitiin. Ja Glassman säilyttää omistuksensa brändissä, mikä tarkoittaa, että vaikka hän olisi pois toimitusjohtajana, hän silti ansaitsee rahaa yritykseltä.

CrossFit ja sen joskus riitaisa perustaja ovat selvinneet muista kiistoista, mutta suurimmaksi osaksi he ovat tuntuneet koskemattomilta. Viimeaikaiset Black Lives Matter-protestit ovat kuitenkin lisänneet systeemisen muutoksen vaatimusta, mikä on saanut tämän skandaalin näyttämään yhtiön kannalta vakavammalta ja pakottanut ryhtymään tositoimiin. Crossfitissä on tehty toistaiseksi kaikki väärin.

”näille kavereille ei ole koskaan tapahtunut mitään”, sanoo Maillard Howell, joka on Brooklynissa sijaitsevan Dean crossfitin perustajajäsen, jonka hän sanoo olevan New Yorkin suurin mustien omistama CrossFit-kuntosali. ”Mutta se on muhinut jo jonkin aikaa.”

crossfitin historia on täynnä kiistoja LGBTQ-oikeuksista, aseista ja rodusta

alusta asti CrossFit on polarisoitunut. Glassman, suorapuheinen libertarian, perusti workout vuonna 2000 vietettyään 90-luvun saada potkut kuntosaleja, joissa hän työskenteli personal trainer, mukaan 2013 Inc. profiili. Hän päätyi opettamaan hänen omituinen menetelmä toiminnallinen kunto tekniikoita Santa Cruz sheriff ’ s department, ja brändi taottu vahva yhteys lainvalvonnan ja sotilaallisiin yhteisöihin. Glassmanin uusi toimitusjohtaja Dave Castro on entinen Navy SEAL. Osa harjoituksista on nimetty ”hero” – harjoituksiksi ja niissä kunnioitetaan sotilas-ja ensivastehenkilöitä, jotka kuolivat palveluksessa.

CrossFit-ohjelma määrää joka päivä erilaisen rutiinin, jota kutsutaan Wodeiksi eli ”päivän treeneiksi”.”Kuntosaleja, joissa on metodologia, kutsutaan ”laatikoiksi”, joissa ei ole mitään hienoja kelloja ja pillejä, joita löytäisit hyväpalkkaisilta kuntosaleilta. Se käyttää perusvarusteita, kuten kahvakuulia, köysiä ja hiekkasäkkejä, joiden harjoitteet muistuttavat kalisteniikkaa ja liikuntatunteja — burpees, pull-ups, push-ups, box-hyppyjä.

CrossFit-nimeä käyttävät kuntosalit ovat nimeltään affiliates ja ne maksavat 3 000 dollaria vuodessa. Se ei ole yhtä tiukka kuin franchise-järjestely, eli he voivat käyttää omia logojaan ja yksilöidä menetelmiään. Ennen tätä nykyistä kohua heitä oli yli 15 000.

crossfitin harrastajat ovat fanaattisia, ja brändi on rakentanut uskollisen yhteisön, joka pitää sitä elämäntapana, ei vain treeninä. SoulCyclen ja joogan tavoin siitä on tullut harjoittajilleen lähes uskonto, kuten Tara Isabella Burton kirjoitti Voxissa vuonna 2018. CrossFit on aggressiivinen suojellessaan IP: tään ja mainettaan, ja se on haastanut tutkijat oikeuteen virheellisten johtopäätösten vuoksi treenin loukkaantumisriskistä. Glassman on ollut evankelinen mainostamalla crossfitin etuja lihavuuden ja diabeteksen ehkäisyssä, ja on ottanut yhteen perinteisen kuntojärjestön portinvartijoiden ja Big soodan kanssa, joka on rahoittanut koulutusorganisaatioita ja terveys-ja lääketieteen ammatteja.

Crossfitissä järjestetään myös vuosittain televisioitu CrossFit Games-tapahtuma, jonka sponsorina Reebok on ollut viimeisen vuosikymmenen ajan. Se on tehnyt tiivistä yhteistyötä Rogue Fitnessin kanssa varustaakseen CrossFit-laatikoita. Kisat, ja CrossFit yleensäkin, ovat synnyttäneet kokonaisen minitalouden brändeille ja urheilijoille, joiden toimeentulo on konseptin ansiota.

läpi vuosien CrossFit on selvinnyt muutamista kiistoista. Vuonna 2018 se erotti yhden alkuperäisistä johtajistaan, Russell Bergerin, tämän annettua LGBTQ-vastaisia kommentteja ja kutsuttua Pride-festivaaleja ”synniksi.”Samana vuonna se lopulta kumosi politiikkansa, joka kielsi transsukupuolisia kilpailemasta siinä jaossa, johon he samaistuvat.

vuonna 2016, kuukausi Orlandon Pulse-yökerhon joukkoampumisen jälkeen CrossFit ilmoitti, että sen CrossFit Gamesin voittajat saavat Glock-käsiaseet. Vastaisku oli nopea, ja vetoomus kiersi. Reebok julkaisi lausunnon: ”vaikka ymmärrämme crossfitin säätiöiden olevan sidoksissa armeijaan ja ensivastetehtäviin, Emme ole samaa mieltä tästä päätöksestä, varsinkaan Yhdysvaltojen tämänhetkisten tapahtumien valossa.”Castro oli anteeksipyytelemätön ja vastasi:” elleivät Kalifornian ja Yhdysvaltain aseomistusta koskevat osavaltion ja liittovaltion lait muutu seuraavan viikon aikana, niin ei, mikään ei muutu.”

brändin palvojat tekevät vinoa valkoista, kuten crossfitin sosiaalisten syötteiden selaaminen tekee selväksi. ”Olen aina sanonut, että Crossfitissä ei ole monimuotoisuutta eikä se edusta hyvin värillisiä ihmisiä päämajassa ja yhteisössä”, sanoo Christina Spencer, Kansasissa sijaitsevan Junction City crossfitin musta omistaja, joka on ollut kumppanina vuodesta 2012 lähtien sen jälkeen, kun hänet esiteltiin konseptille useita vuosia aiemmin armeijassa.

Crossfitillä on ollut aiemmin jopa ongelmia suoranaisen rasistisen viestittelyn kanssa. Vuonna 2013 tapahtui takaisku, kun CrossFit HQ jakoi sosiaalisessa mediassa blogikirjoituksen, jonka kirjoitti ryhmä, joka uskoi ”roturealismiin”, entisen Ku Klux Klanin huippujohtajan David Duken omaksumaan konseptiin. Brädi pyysi anteeksi. Tänä vuonna se julkaisi uudelleen meemin (nyt poistettu) jäsenestä kyltin vieressä, jossa luki: ”joku kaveri syö mailan toisella puolella maailmaa ja nyt en voi mennä crossfitiin”, viitaten Covid-19: n syntyyn.

Glassman on myös ollut äänekkäästi eri mieltä koronaviruspandemian politiikasta.

Black Lives Matter auttaa tuomaan crossfitin rasismiongelmat esiin

6.kesäkuuta Institute for Health Metrics and Evaluation twiittasi Black Lives Matter-hashtagin ohella viestin, että rasismi on kansanterveydellinen asia. Glassman vastasi twiitissä, joka on edelleen lähetetty: ”se on FLOYD-19.”Seuraavana päivänä hän twiittasi:” epäonnistunut mallinne asetti meidät karanteeniin ja nyt aiotte mallintaa ratkaisun rasismiin? George Floydin raaka murha aiheutti mellakoita. Pelkästään karanteeniin liittyy kaikkina aikakausina ja kaikissa poliittisissa hallinnoissa epäluulon, epäluottamuksen ja mellakoiden alavire. Kiitti!”Vaikutti siltä, että hän syytti Covid-19-karanteeneja Floydin tappamista seuranneista ”mellakoista” (joista suurin osa oli itse asiassa rauhanomaisia protesteja).

Glassmanin anteeksipyyntö tuli vasta täyttä päivää myöhemmin crossfitin Twitter-tilin kautta, jossa hän muun muassa sanoi: ”Tein virheen eilen valitsemillani sanoilla. Sydämeni on syvästi surullinen sen aiheuttamasta tuskasta. Se oli virhe, ei rasistinen vaan virhe.”Hän pyysi anteeksi ja selitti, että yritti kritisoida ihmeen karanteenipolitiikkaa. Hän sanoi lopuksi: ”kuunnelkaa minua, kun sanon, että seisomme yhteisömme rinnalla taistellaksemme oikeuden puolesta. Välitän sinusta, yhteisöstämme ja olen tukenasi.”

, mutta joillekin tärkeille yhteistyökumppaneille oli liian myöhäistä. Kommenttien jälkeen vuodesta 2011 crossfitin kanssa yhteistyötä tehnyt, CrossFit Gamesia sponsoroinut ja brändättyjä vaatteita valmistanut Reebok perui neuvottelut sopimuksensa uusimisesta. (Se kunnioittaa sopimustaan vuoden 2020 CrossFit Gamesin kautta.) Myös treenivälineitä valmistava Rogue Fitness-yhtiö tuomitsi yhtiön jyrkästi ja harkitsee kumppanuuksia uudelleen. Reebok liittyi juuri sponsoroimaan Rogue ’ s Invitationalia, aiemmin Crossfitissä järjestettyä kilpailua, mikä sai fanit pohtimaan, oliko kyseessä kenties Uusi kaarti, joka muodostaa ilman crossfitiä.

mutta hänen ensimmäisen twiittinsä aikaan ei ollut tiedossa, että Glassman oli muutamaa tuntia ennen kiistanalaista twiittiään käynyt Zoom-puhelussa useiden CrossFit-kumppanien omistajien kanssa. BuzzFeed hankki siitä äänitteen ja julkaisi otteita anteeksipyynnön jälkeisenä päivänä. Puhelussa Glassman väittää, ettei sure Floydia. ”Voitko kertoa minulle, miksi minun pitäisi surra häntä? Muuta kuin että se on valkoinen asia tehdä — muuten, anna minulle toinen syy”, hän sanoi.

myöhemmin samana päivänä CrossFit julkaisi sivuillaan pitkän viestin otsikolla ”Why didn’ t CrossFit Just Say Something?”Yhtiö pyysi anteeksi sitä, että se oli odottanut niin kauan tukeakseen mustaa yhteisöä, mutta ei tarjonnut konkreettisia suunnitelmia siitä, miten se tukisi mustia jäseniään eteenpäin. Ote:

”on harvinaista, että puhumme tämäntyyppisistä asioista. Olemme kamppailleet viime viikkoina, koska annoimme halumme saada asiat kuntoon halvaannuttaa meidät. Näin suuriin yhteiskunnalliseen oikeudenmukaisuuteen liittyviin kysymyksiin puuttuminen ei ole vahvuutemme yhtiönä, koska erilaiset näkemyksemme muuttuvat joskus toimintahäiriöiksi. Mutta voimme olla samaa mieltä kahdesta asiasta: olemme kuntoilulle ja terveydelle omistautunut tiimi. Tämä joukkue on antirasisti. Siksi olemme sitoutuneet tarkastelemaan itseämme sisäisesti, jatkamaan yhteisön kuuntelemista ja ryhtymään toimiin muutoksen tukemiseksi.”

lausuntoa pidettiin yleisesti jaarittelevana ja epätarkana. ”Onnistunut kriisinhallinta edellyttää sekä tehokasta toimintaa että viestintää samanaikaisesti”, sanoo kriisinhallintastrategi ja kirjailija Melissa Agnes. ”lausunto ei tee tätä. Siinä on paljon tekosyitä.”

myöhemmin samana iltana CrossFit ilmoitti, että Glassman jää eläkkeelle ja CrossFit Gamesin pitkäaikainen luutnantti ja johtaja Dave Castro astuu toimitusjohtajaksi. Pian tämän jälkeen BuzzFeed julkaisi toisen jutun, jossa oli video Castrosta vuoden 2019 lehdistötilaisuudessa istumassa palkintokorokkeella rivistö urheilijoita, jotka kaikki olivat valkoisia. Toimittaja kysyi, miten hän aikoo lisätä monipuolisuutta työvuorolistaan. Castro sivuutti kysymyksen.

Buzzfeedille antamassaan lausunnossa Castro sanoi, että ”vuoden 2019 CrossFit Games-paneelissa oli tarkoitus keskustella päivän tapahtumista, eikä kysymys ollut relevantti paneelin keskustelunaiheiden kannalta. Crossfitin tiedottaja kertoi myös Buzzfeedille: ”Hän on ruskea ja meksikolais-amerikkalainen, joten kysymys erilaisuuden puutteesta on saattanut aluksi aiheuttaa hämmennystä. CrossFit ei vastannut Voxin kommenttipyyntöön tätä juttua varten.

varhain torstaiaamuna Castro twiittasi: ”Kiitos kaikille niille, jotka osoittavat tukea CF: lle näinä vaikeina aikoina ja joilla on usko meihin ansaita luottamuksesi takaisin.”Hän julkaisi Instagram stories-julkaisussaan useita tukiviestejä, joissa hän totesi:” Olemme mukana.”Crossfitin tili julkaisi kehotuksen:” treenaa tänään.”Yksi henkilö vastasi:” oliko tämä twiitti ajoitettu viime vuodelle?”

miten CrossFit hoitaa laskeumaa vihaisten yhteisön jäsenten kanssa

sunnuntaina, ennen kuin vuodettu Zoom-puhelu oli tullut julki, black Boxin omistajat liittyivät puheluun Glassmanin ja muiden kanssa CrossFit HQ: ssa. Dean crossfitin Howell oli puhelussa mukana, kuten myös toinen osaomistaja Charmel Rodgers.

”kun painetaan päälle,” Why didn ’t he say anything? Miksi hän oli ollut vaiti siihen asti? siihen ei ollut vastausta. Hän oli toistuvasti painostettu hänen kantaa BLM ja hän ei sanonut mitään siitä. Hän oli vain hiljaa, hän ei koskaan vastannut, Rodgers kertoo. ”Voit olla tukena tehtävissä, joita poliisien on tehtävä ja … samalla haluan heidän pärjäävän paremmin. Ne eivät sulje toisiaan pois.”

Castroa pyydettiin Twitterissä ja crossfitin sivuilla puuttumaan myös tähän, mutta brändi ei ole antanut vahvaa kannanottoa Black Lives Matterin puolesta tai tarkemmin sanottuna siitä, miten se tukee yhteisöä eteenpäin. Silti moni kommentoija vaikutti tukevan brändiä. ”Jos joku CF universumin sisällä ei voi käsitellä ja hyväksyä elää useita mielipiteitä aiheesta kuten rotu, anna heidän mennä! He eivät kuulu tänne. Ei pitäisi hyväksyä sitä, että jotakuta nimitetään rasistiksi vain siksi, että hänellä on erilainen rotukäsitys, joka kunnioittaa jokaista ihmistä. On vaalivuosi, ja paine antautua vain kasvaa. Pidä DNA CrossFit ja olet vahvempi yhden vuoden sitten olet tänään!”kirjoitti yksi.

yksi korkean profiilin Boxin omistaja, seattlelaisen Rocket crossfitin (nykyään Rocket Community Fitness) Alyssa Royse, kertoi julkisesti epäilevänsä yhtiötä ja julkaisi häiritsevän sähköpostin, jonka hän sai Glassmanilta ennen kuin tämä astui syrjään, kerrottuaan tälle olevansa epäsopiva. Hän kirjoitti: ”CrossFit on pysynyt hiljaa liian kauan, kun maamme on tilinteon ajassa vuosisatoja jatkuneesta systeemisestä rasismista. Lukemattomat kuntosalit, urheilijat ja brändit ovat huutaneet heille hiljaisuuttaan.”Hän nosti esiin pitkään kyteviä kysymyksiä huolistaan crossfitin brändi-identiteetin, kommunikaatio-ongelmien ja ”moraalisen epäselvyyden ympärillä.”

vastauksena Glassman kirjoitti muun muassa: ”teette parhaanne leimataksenne meidät rasistisiksi ja tiedätte, että se on hevonpaskaa. Se tekee sinusta paskamaisen ihmisen. Ymmärrätkö? Olet antanut politiikkasi pakottaa sinut johonkin, mikä tuntuu minusta väärältä pahuuteen asti. Häpeän sinua.”Royse ei kommentoinut tätä tarinaa enempää, vaan piti parempana, että mustien laatikoiden omistajia kuultaisiin tällä kertaa.

Howell sanoo Dean crossfitin harkitsevan eroamista crossfitistä, eivätkä he ole yksin, kertoo kiertävä laskentataulukko, jonka mukaan myös sadat omistajat harkitsevat luopuvansa yhtiöstä. Howell ja kumppanit, jäljellä osa brändi on riippuvainen yhtiön kokous tiettyjä ”tuloksia”, mukaan lukien luoda monipuolinen hallituksen, perustamalla musta stipendirahasto, ja luoda kunto-ohjelmia vankiloissa ja kouluissa syrjäytyneissä lähiöissä. CrossFit HQ ei ole vielä vastannut näihin pyyntöihin. He toivovat, että CrossFit sitoisi tummaihoiset omistajat ja jäsenet mukaan prosessiin.

Spencer, Kansasin laatikon omistaja, pitää kytköksensä, kunnes näkee, miten Castro ja päämaja vastaavat. ”Jos haluat nähdä muutoksen, meidän on oltava osa sitä. En voi pyytää crossfitiä tekemään muutoksia, jos en ole affiliate, hän sanoo. ”Haluaisin nähdä päämajan ponnistelevan sen varmistamiseksi, että heillä on monipuolinen henkilöstö, että he näyttävät värillisiä ihmisiä Instagram — ja Facebook-sosiaalisessa mediassa säännöllisemmin eivätkä vain pelastajan tarinoita-joku, joka oli vankilassa tai asui kaupungin ydinosassa. Uskon, että tämä voisi olla oppimismahdollisuus ja mahdollisuus heille kasvaa ja tulla paremmaksi sitä varten.”

CrossFit on menettänyt ratkaisevaa tukea kymmeniltä brändeiltä, sadoilta harrastajilta ja useilta Nimekkäiltä Kisaurheilijoilta. Castron nimityksen jälkeen Davidsdottir on tuplannut kritiikkinsä kirjoittaen Instagram-tilillään: ”olen vähintäänkin pettynyt tarjottuun ratkaisuun enkä näe muutosta. … Eikö Greg Glassman omista yhä 100% crossfitistä?”Kyseessä on selvästi yhtiön historian suurin kriisi. Yksi redditor CrossFit subreddit kirjoitti: ”poistettu CrossFit minun tinder profiili. Olen iloinen, että yhteisö pysyy koossa.”

mutta Crossfitillä on ilmeisesti edelleen tuhansien ihmisten tuki, ja sen brändipääoma on vahva, kriisinhallinnan ammattilainen Agnes arvioi. Tämä jako käy ilmi postauksesta Morning Chalk Up – sivustolla, joka on omistettu CrossFit Newsille. Se luonnehti yhteisöä ” jakautuneeksi ja vihaiseksi.”

Dean crossfitin omistajilla ei ole suurta luottamusta siihen, että Castron johto saa aikaan muutoksia organisaatiossa.

”Castro on Glassmanin oikea käsi. Tämä on pelkkää hämäystä”, Howell sanoo. ”Minulla ei ole uskoa Castro, ja hän aikoo pelata peliä ja teeskennellä paljon parempi kuin Glassman. Yritimme tehdä mahdollisimman selväksi, että heidän on käytettävä yhteisön varoja.”