liiketoiminnan markkinointiyrityksiä hallitsevat useat sisäiset (kuten miehet, Raha, koneet) ja ulkoiset (makro-ja mikrotekijät) tekijät.
markkinoijana voit hallita sisäisiä tekijöitä, mutta sinun on muutettava markkinointitaktiikkaasi / ohjelmaasi ulkoisten tekijöiden osalta. Tekijät voivat muuttua ajan, paikan tai ympäristön mukana.
tekemällä säännöllisen ja systemaattisen ympäristöanalyysin: Oman markkinointialansa markkinoijan tulisi jatkuvasti muuttua ja omaksua uusia markkinointistrategioita vastatakseen markkinointialan uusiin haasteisiin. Se auttaa yhtiötä kasvattamaan voittojaan.
Sisällysluettelo
markkinointiympäristön määritelmä:
liiketoiminta on sisäisten ja ulkoisten tekijöiden ja voimien sekoitus, joka rakentaa vahvan suhteen kohdeasiakkaisiin.
nykyaikaisen markkinointitaipumuksen Philip Kotlerin mukaan ”markkinointiympäristö koostuu sisäisistä ja ulkoisista tekijöistä ja voimista, jotka vaikuttavat yrityksen kykyyn luoda ja ylläpitää onnistuneita suhteita ja liiketoimia kuluttajien kanssa ”.
Priden ja Ferrellin mukaan ”markkinointiympäristö koostuu sisäisistä ja ulkoisista tekijöistä ja voimista, jotka vaikuttavat suoraan tai välillisesti organisaation tuotantopanosten ja tuotossukupolvien hankintaan ”.
markkinointiympäristön osatekijät:
markkinointiympäristössä on kaksi eri komponenttia
- sisäinen ympäristö
sisäinen markkinointiympäristö sisältää erilaisia tekijöitä, kuten miehet tai henkilöresurssit, raha, tuotteiden laatu korporatiivinen kulttuuri, jne.
ulkoinen markkinointiympäristö on jakautunut kahteen osaan
(a) mikroympäristö
(b) makroympäristö
mikroympäristöön kuuluu tekijöitä, kuten asiakkaat, työntekijät, tavarantoimittajat, markkinoinnin välittäjät, kilpailijat, osakkeenomistajat, valtio.
makroympäristö on koostunut Demografisesta ympäristöstä, taloudellisesta ympäristöstä, fyysisestä ympäristöstä, poliittis-oikeudellisesta ympäristöstä, sosiaalis-kulttuurisesta ympäristöstä, teknologisesta ympäristöstä.
sisäinen markkinointiympäristö:
yrityksen hallitsemia tekijöitä ja voimia kutsutaan sisäiseksi markkinointiympäristöksi. Sisäinen markkinointiympäristö voi muuttua ajan myötä ulkoisen markkinointiympäristön myötä.
sisäisen markkinointiympäristön osatekijät ovat bussien 5M, jotka ovat
- miehet
Materiaalit
sisäinen markkinointiympäristö on liiketoiminnassa yhtä tärkeä kuin ulkoinen markkinointiympäristö. On paljon tekijöitä, jotka vaikuttavat sisäiseen ympäristöön.
Korporatiiviset objektit:
Markkinointiympäristöön tuleminen korporatiiviset tavoitteet on yksi tärkeimmistä sisäisen markkinointiympäristön tekijöistä.
on erittäin tärkeää asettaa markkinointi-ideoita yrityksen tavoitteiden saavuttamiseksi. Jos keskityt tuotteen myyntiin ja myynninedistäminen ja mainokset ovat hyviä, se houkuttelee automaattisesti ihmisiä tuotteisiisi kuin magneetti.
Tällä se täyttää automaattisesti korporaatio-tavoitteensa.
FINANCE OR MONEY:
Finance or money ottaa olennaisen osan bisneksen 5MS.
Jos yrityksen taloudellinen tilanne ei ole asianmukainen, se vaikuttaa suoraan yritykseen (erityisesti sen myyntiin ja muihin markkinointitoimiin) minkä tahansa tuotteen myynti riippuu suuresti sen kampanjoista, mainoksista ja julkisista kampanjoista.
pieni yritys ei voi antaa kunnollisia kampanjoita, mainoksia eikä julkisia kampanjoita. Mutta suuremmat yritykset, kuten Apple, Samsung, Sony, käyttävät miljardeja dollareita kampanjoihinsa ja mainoksiinsa.
he palkkaavat yritykseensä maailman parhaat mielet.
henkilöresurssit tai ihminen:
minkä tahansa yrityksen menestys riippuu sen työmiehistä.
minkä tahansa tuotteen markkinoinnissa ja mainonnassa työmiehillä on erittäin tärkeä rooli. Markkinoinnissa, alalla voittaa kilpailijat tarvitset ryhmä hyvin koulutettuja ja hyvin koulutettuja miehiä.
vain tällainen joukkue voi antaa voi kasvattaa yrityksen voittoa.
yrityskulttuuri:
yrityksen yrityskulttuuri on tärkeä tekijä yrityksen sisäisessä markkinointiympäristössä.
se voi rakentaa tai rikkoa yrityksesi. Asiakkaassa suuntautunut liiketoiminnan markkinoija yritti parhaansa tyydyttääkseen asiakkaitaan ja yrittää ymmärtää heidän tarpeitaan ja vaatimuksiaan.
Jos olet tuotekeskeisessä liiketoiminnassa markkinoijan on keskityttävä vain tuotteiden laatuun yrityskulttuuri muuttuu lajinsa mukaan.
tuotteiden laatu:
suuremman voiton saamiseksi tuotteen kehittäminen on hyvin välttämätöntä. Asiakkaiden makujen ja vaatimusten muuttumisen vuoksi markkinoijien on kehitettävä tuotteitaan markkinoiden kilpailun voittamiseksi.
siksi on erittäin tärkeää kehittää tuotteita aika ajoin markkinoinnin saralla. Ex-iPhonea valmistava yritys keskittyy pääasiassa tuotteidensa kehittämiseen odotusten mukaisesti. Tästä syystä iPhone on suosituin puhelin maailmassa.
innovaatio:
innovaatio on sisäisen markkinointiympäristön avaintekijä. Markkinoinnin alalla innovaatio on erittäin tärkeää. Innovaatiot uudet teknologiat ja työkalut ovat avain markkinoiden menestykseen.
sidosryhmien tavoitteet:
markkinoinnin alalla on ymmärrettävä markkinoinnin osakkeenomistajien tai omistajien tavoitteet: mitä he yrittävät saavuttaa? Joskus tämä voi olla hyvin kannattavaa .joten tämä on tärkeä tekijä.
ulkoinen markkinointiympäristö:
kuten edellä mainittiin markkinoija ei voi vaikuttaa tai sillä on hyvin vähän valtaa ulkoisiin tekijöihin ja voimiin. Kuten tiedämme, ulkoinen markkinointiympäristö on kaksi komponenttia (1) makroympäristö. (2) mikroympäristö
makroympäristö:
makroympäristö tai kartonkiympäristö muodostavat ne tekijät ja voimat, jotka epäsuorasti vaikuttavat yritykseen. Siinä on kuusi osaa, jotka ovat
demografinen ympäristö:
tekijädemografia on ihmispopulaation tutkimus sen koon, iän, sukupuolen, sijainnin, ammatin jne.mukaan.
Tämä on erittäin tärkeä tekijä, joka on tiedettävä ennen kuin kukaan markkinoija tekee markkinointistrategioitaan. Se auttaa häntä ymmärtämään heidän elintapansa, mitä tuotteita voit myydä heille ansaita enemmän voittoa helposti.
”tehdäksesi yrityksestäsi lentokelpoisen sinun on tunnustettava sen väestökehitys.”
talousympäristö:
talous on yksi tärkeimmistä makrotekijöistä. Ostovoima riippuu kuluttajan tuloista, velasta ja luottokelpoisuudesta.
markkinoijien on tuotava tuotteitaan markkinoille sieltä, missä ihmisillä on riittävästi rahaa ostaa niitä.
markkinoijien kannattaa aina katsoa faktat (1) inflaatiosta (2) asiakkaan tuloista (3) koroista ennen tuotteidensa lanseerausta.
Ex – hyvin harva Intiassa voi ostaa Lamborghini-autoa, mutta Amerikassa ja Lontoossa siihen oli helposti varaa.
fyysinen ympäristö:
fyysisessä ympäristössä on kyse luonnollisista tosiasioista, kuten ilmasto-olosuhteista, ympäristön muutoksesta, ilmakehästä, saastumisesta, vesihuollosta.
joten kannattaa tehdä tuotteita, jotka sopivat ympäristöön ja ihmiset ostavat niitä yleensä. Luonnolliset faktat vaikuttavat syvästi markkinointiympäristöön.
Ex – sateenvarjoja ei voi myydä siellä, missä ei sataisi vuosiin.
poliittinen ja oikeudellinen ympäristö:
poliittinen ja oikeudellinen ympäristö koostuu laeista, valtion virastoista ja painostusryhmistä, jotka vaikuttavat organisaatioon ja yksilöihin.
hallitus voi tehdä uusia sääntöjä ja määräyksiä, ja yrityksesi on noudatettava niitä hallituksen sääntöjen ja määräysten vuoksi tupakkateollisuus on kielletty.
Tämä on vaikuttanut myös joihinkin elintarviketeollisuuksiin. Muuttuvien sääntöjen ja määräysten myötä myös markkinoija joutuu muuttamaan markkinointitaktiikkaansa.
sosiaalinen ja kulttuurinen ympäristö:
sosiaaliset ja kulttuuriset tekijät vaikuttavat syvästi markkinointiympäristöömme. Kulttuuri on erittäin tärkeää kohdeasiakkaiden tarpeiden ja toiveiden ymmärtämiseksi.
markkinoijana joutuu miettimään, että mitä vaatteita ihmiset käyttivät
joitakin vuosia sitten: käyttäisikö tänään? Yhteiskunta on sekoitus erilaisia
kulttuureja, kuten Punjabeja, Assamilaisia, ja sosiaalinen ja kulttuurinen ympäristö auttaa selittämään markkinoijia henkilöhahmoista, ihmisten tuotemerkkien mausta.
tämä analyysi auttaisi markkinoijaa ymmärtämään, millaista tuotetta hän voisi myydä siellä, missä organisaatio on.
markkinoijien on siis erittäin tärkeää tunnistaa nämä kulttuurit ja tehdä markkinointistrategioita niiden mukaan.
Teknologiatekijät:
teknologia etenee päivä päivältä. Organisaation pitäisi pysyä ajan tasalla teknologioista. Ihmiset ovat aina rakastaneet uutta teknologiaa.
Ex-ihmiset ostavat yleensä niitä tuotteita, joissa on päivitetty teknologiajärjestelmä. Teknologia auttaa parantamaan ihmisten elintapoja.
Internetin avulla ihmiset voivat pitää yhteyttä toisiinsa ja liittää sen ajankohtaisiin tapahtumiin. Se (teknologia) luo uusia mahdollisuuksia markkinoijille.
ihmiset hylkäsivät Vanhat teollisuudenalat, jotka taistelevat uutta teknologiaa vastaan tai jättävät sen huomiotta.
mikroympäristö:
mikroympäristöllä tai tehtäväympäristöllä on ne tekijät ja voimat, jotka liittyvät suoraan liiketoimintaan. Tekijät ovat
toimittajia:
tavarantoimittajat tarjoavat materiaaleja, jotta asiakkaille voidaan tarjota tuotteiden parasta laatua .tavarantoimittajat ottavat erittäin tärkeän paikan yrityksessä tavarantoimittajat voivat kasvattaa yrityksen voittoa, kun raaka-aine päättää tuotteen hinnan.
yritys tarvitsee aina hyviä toimittajia.
markkinoinnin välittäjät:
markkinoinnin välittäjät ovat niitä, jotka hoitavat tuotteen jakelun asiakkailleen. Jakelukeskukset, markkinointitoimistot, kauppiaat tekevät markkinoinnin välittäjien työtä.
nämä välittäjät tekevät tuotteen myynninedistämisen ja mainonnan. Joten yrityksen tappio tai voitto riippuu näistä intermediaries.so yrityksellä pitää olla hyvät markkinoinnin välittäjät.
kilpailijasi:
kilpailijoita ovat ne, jotka valmistavat samankaltaisia tuotteita kuin organisaatio ja käyvät järjestön kanssa kilpailun tuotteidensa myymisestä.
markkinoijan on hyvin tärkeää tunnistaa markkinoijansa. Sinun täytyy pitää parantaa tuotteita voittaa kilpailijat ja ansaita enemmän voittoa.
on ymmärrettävä kilpailijoiden asema, vahvuus ja heikkous, jotta voi tehdä uusia markkinointistrategioita heidän päihittämisekseen.
osakkeenomistajat/yhteistyökumppanit:
osakkeenomistajat / yhteistyökumppanit ovat hyvin tarpeellisia, jotta yritys voisi kasvattaa yrityksen määrää mainostoimistojen, markkinoinnin tutkimusorganisaatioiden jne.parantamiseksi.
asiakkaat tai suuri yleisö:
on erittäin tärkeää tyydyttää asiakkaasi organisaatio toteuttaa tarvittavat markkinointistrategiat asiakkaiden tyydyttämiseksi.
he tekevät tuotteita asiakkaiden tarpeiden tyydyttämiseksi ja täyttämiseksi.
hallitus:
se on tärkeä tekijä mikroympäristössä. Hallitus muuttaa usein politiikkaa, kuten markkinointipolitiikkaa, hintapolitiikkaa, veropolitiikkaa jne.
kannattaa siis tehdä uusia markkinointistrategioita hallituksen linjausten mukaan.
markkinoinnin makro-ja mikroympäristön erot:
markkinointiympäristö tapahtuu mikro-ja makroympäristöön.
on olemassa kaksi erilaista ympäristötyyppiä.
makro – ja mikroympäristössä on suuri ero, joka voi olla merkityksellinen seuraavassa taulukossa.
| Piste ero |
makroympäristö | mikroympäristö |
| teho kontrolli | markkinoijat eivät voi kontrolloida makroympäristöä. |
markkinoija ei juurikaan hallitse mikroympäristöä. |
| vaikutus markkinointiin |
se vaikuttaa epäsuorasti markkinointiin. |
se vaikuttaa suoraan markkinointiin. |
| monimutkaisuus | se on hyvin monimutkainen. | vähemmän monimutkainen kuin makroympäristö. |
| työ | tämä tekijä voi tuoda mahdollisuuksia ja myös uhkia markkinoijalle. |
tämä tekijä arvioi organisaation kykyä tuoda mahdollisuuksia ja taistella uhkia vastaan. |
markkinointiympäristön merkitys:
jokaisella markkinoijalla pitäisi olla markkinointiympäristön tuntemus, se auttaa häntä eri tavoin, kuten
salakuuntelun trendit: ymmärtääkseen uuden liiketoiminnan trendejä markkinoijan tulisi aina tutkia sen (liiketoiminnan) markkinointiympäristöä.
mahdollisuudet: markkinointiympäristön tunteminen tuo uusia mahdollisuuksia markkinoijille.
uhkien tunnistaminen: markkinointiympäristön tutkiminen auttaa markkinoijaa tunnistamaan markkinoinnin uhat.
kilpailijoiden tunnistaminen: Tämän tietämällä voi tunnistaa kilpailijansa ja myös ymmärtää heidän voimiaan ja heikkouksiaan.
Making marketing strategies: näin voit tehdä uusia markkinointistrategioita ansaitaksesi enemmän voittoa.
johtopäätös:
markkinoijan on oltava tietoinen markkinointiympäristön sisäisistä ja ulkoisista tekijöistä ja voimista. Se auttaa häntä perustamaan yrityksensä.
Tämä kuvaa markkinointiympäristön tärkeää roolia markkinoinnin uhkien ja mahdollisuuksien tunnistamisessa.
Mitä mieltä olet tästä? Menikö minulta jotain ohi? Kerro meille, jos haluat lisätä jotain luetteloon.
markkinointiympäristö FAQ:
markkinointiympäristö koostuu sisäisistä ja ulkoisista tekijöistä ja voimista, jotka vaikuttavat yrityksen kykyyn luoda ja ylläpitää onnistuneita suhteita ja liiketoimia kohdeasiakkaiden kanssa
markkinointiympäristö sellaisten sisäisten ja ulkoisten tekijöiden ja voimien tarkoitukset, jotka vaikuttavat suoraan tai välillisesti organisaation tuotantopanosten ja tuotossukupolvien hankintaan.