useita kausia. (Kuva: Doug Pensinger/Getty Images)
Getty Images
kohdataan se: urheilu on koiratappelua, jossa kilpaillaan ajasta ja rahasta. Televisiosta digitaaliseen suoratoistoon ja muuhun kilpailuun kuluttajien kiinnostuksesta konteksti siitä, miksi kiinnostus on ylös-tai alaspäin, voi olla monimutkainen. Toki suoriin urheilutapahtumiin osallistuminen on osa viihdemaisemaa, ja Major League Baseballin vuoden 2019 runkosarjan myötä kirjoissa on ollut kuuma puheenaihe, miten peli portilla sujui.
aloitettaessa MLB: n yleisömäärä oli 68 494 752, vähennys 1,62% kaudella 2019, kun pudotus kaudella 2018 oli 4%. Liigan mukaan suuri osa vuoden 2018 laskusta johtui kylmästä ja märästä säästä. Viime kausi oli ensimmäinen kerta 15 vuoteen, kun yleisömäärä putosi alle 70 miljoonan. Kaudelle 2019 liiga ei voi nojata säähän, se oli käytännössä sivuseikka.
mutta notkahtava yleisömäärä ei rajoitu vain kahteen viime kauteen. Koska 2015, viime vuonna, että MLB näki hieman nousua, läsnäolo on laskenut 7.14%, tai menetys 5,265,268 fanit ostavat lippuja ja osallistuvat pelejä. Kaudella 2019 liigassa nähtiin 14 seuraa 30: stä yleisömäärien laskiessa viime kaudesta.
alla on MLB: n yleisömäärät vuosilta 1995-2019:
liigavahvistetut tiedot.
Maury Brown
+ / – edellisestä vuodesta.
Maury Brown
joten mikä tarkalleen ottaen aiheuttaa MLB: n yleisömäärien vähenemisen? Tässä viisi syytä:
MLB ei ole ainoa viihde, jossa nähdään laskuja
kutsuvat sitä ”option overload” – tekijäksi. Tuhansia kanavia televisiossa, suoratoistopalveluissa, kuten Netflixissä ja Hulussa, pelialustoilla ja mobiililaitteissa, kyky säilyttää mielenkiinto on hyperkilpailukykyinen. Heittää, että 4K, ja pian 8K televisiot tarjoavat uskomattomia katselukokemuksia mukavasti kotiin, ja saada fanit ulos elää urheilutapahtumia on haaste. Se ei ole vain MLB, joka näkee yleisöhuolia. NFL-kauden 2018-2019 yleisömäärä oli pienin sitten vuoden 2010. Yliopistojalkapallo koki vuonna 2018 seitsemännen alamäkensä kahdeksan vuoden aikana, mikä oli 22 vuoden alin. Poikkeuksellisesta tähtivoimasta viime vuosina hyötynyt NBA näki viime kauden runkosarjan yleisömäärän notkahduksen ensimmäistä kertaa viiteen vuoteen. Ja vaikka läsnäololukuja ei julkisteta, muissa urheilulajeissa, kuten NASCARissa, kävijämäärät ovat laskeneet merkittävästi.
toissijaiset lippumarkkinat tekevät kausilippujen ostamisesta vähemmän houkuttelevaa
puhuessaan komissaari Rob Manfredin kanssa, yksi alue, joka liigan mukaan on vaikuttanut yleisömääriin, on kausilippujen myynnin lasku. Tämä on osittain liigan itsensä luoma hirviö. Kuten ammatillinen urheilu liigat tajusi, että sen sijaan menee jälkeen scalpers, se oli helpompi heikentää niitä tekemällä helppo ostaa toissijainen lippuja oman palvelun kautta, tai muut, kuten StubHub. Nyt fanit tietävät, että sen sijaan, että he investoisivat melkoisesti monen pelin paketteihin, he voivat odottaa kiinnostaviin peleihin, ostaa ne juuri ennen peliä ja usein kertaa alle nimellisarvon.
MLB: n Off-Season Signingit ovat olleet hitaita
pelattujen pelien lisäksi yksi asia, jota garners jännittää, on tieto siitä, että joukkue parantui off-seasonissa allekirjoittamalla Marquee free agents-sopimuksen. Ongelmana on ollut, että vapaan agenttisadon luumuja ei juuri kannusteta allekirjoittamaan ajoissa, ja usein juuri ennen tai jopa sen jälkeen, kun Kevätharjoittelu alkaa. Ei pitäisi tulla yllätyksenä, että kaksi seurat, jotka näkivät suurimmat lisäykset yleisömäärä (Phillies #1, ja Padres #3) allekirjoitti kaksi suurimmista nimistä baseball Bryce Harper ja Manny Machado. Harperin agentti Scott Boras käytti taktiikkanaan odottaa juuri ennen kevään treenejä tosissaan sopimuksen viimeistelyä. Heittää, että usein nämä tuottoisa tarjoukset asettaa markkinat muille, ja MLB: n vapaa virasto on hidastunut tylsää ryömiä. Ottaen huomioon, että seuran myyntiosastot käyttävät näitä tähtimerkkejä keinona herättää kiinnostusta kausilippujen myyntiin, ja se lisää Manfredin ongelmaa jälkimarkkinoilla, jotka estävät faneja sitoutumasta osallistumaan useisiin peleihin kaudessa, riippumatta siitä, kuinka hyvä tai huono joukkue suoriutuu. Ja on mahdollista, että sinulla ei ole mitään toivoa tulla pois off-season. Miksi … ?
kaudella 2019 oli poikkeuksellisen huonoja joukkueita
ei liene yllätys, että suurin yleisömäärien lasku vuosi vuodelta tuli joukkueista, joilla oli poikkeuksellisen huonot ennätykset. Neljälle joukkueelle kertyi yli 100 tappiota, Tiikereille 114. American League oli poikkeuksellisen huono viisi kuudesta joukkueet (Mariners, Blue Jays, Royals, Orioles, ja Tigers) käsittää huonoin koko liigan (Mariners oli ainoa joukkue ei nähdä tappioita 95 tai enemmän). Toronto Blue Jays näki suurin lasku 2018 jotta 2019, alas yli 575000 kauden, tai huimat 7100 vähemmän per peli kuin 2018, jonka jälkeen Mariners (-507769), San Francisco Giants (-448425), Detroit Tigers (-355540) ja Washington Nationals (-269823), joka huolimatta tehdä pudotuspeleissä alkoi kauden menetys Bryce Harper, ja A huono ennätys, joka kääntyi vasta myöhemmin kaudella. Huonoiten pelannut joukkue on edelleen Miami Marlins, joka vei voiton lukemin 57-105. Fish oli MLB: n ainoa seura, jonka maksetut yleisömäärät jäivät alle miljoonan (811 302 tai hieman yli 10 000 per peli). Ainakin he näkivät kasvua viime kaudella:” huikea ” kasvu 198 enemmän yli 81 peliä.
nostivat kustannuksia, usein Alipelatulle tuotteelle
niin Major League Baseball näki yleisömäärän laskeneen 1 130 492 vuoteen 2018 verrattuna. Silti Minor League Baseballin kävijämäärä kasvoi 1 053 740 vuoteen 2018 verrattuna (vuoden 2019 kokonaisyleisömäärä oli 41 504 077). Miksi tämä tapahtuu hits #2 listallani (”jos aion nähdä lahjakkuutta lähellä minor league, otan minor league peli.”). Ja jos aiomme tarkastella yksi syy, miksi fanit voivat valita mennä MiLB pelejä yli MLB pelejä, että syy on todennäköisesti kustannuksia.
vaikka Major League Baseball on nopea huomauttaa, että ne ovat vähiten kustannuksia per-peli kaikista suurimmista ammattilaisurheilun osallistua, kokonaiskustannukset voivat aiheuttaa sen, että perheet valitsevat vain yhden pelin, tai jos he ottavat useita pelejä, vähentää niiden pelien määrä he muuten osallistua. Toki MLB: ssä on muita urheilulajeja halvempaa käydä, mutta 81 kotiottelun vuositahdilla liigahinnat laskevat kilpailustaan siksi, että pääsisi useampaan otteluun. Jos kustannukset nousevat, se vähentää todennäköisyyttä, että teet niin.
osoittaakseen, miten kustannukset ovat kasvaneet MLB-peleissä, Team Marketing Report, välttämätön resurssi tarkastella ei vain lippuja vaan muita asiaan liittyviä kustannustekijöitä osallistumisesta Live sports, on useita vuosia julkaissut Fan Cost Index (FCI). Indeksi tarkastelee, miltä nelihenkisen perheen kustannukset voisivat näyttää. Se sisältää:
- neljä lippua (laskettu kyseisen kisapaikan keskimääräisillä lippuhinnoilla)
- neljä pientä virvoitusjuomaa
- Pysäköinti
- kaksi aikuisten kokoista lippistä (edullisin)
aksi pientä olutta kaksi peliohjelmaa
vuoden 2019 MLB: n keskihinta oli 234,38 dollaria per peli. Se oli 1,6% kasvua vuodesta 2018 (230,63 dollaria). Kun otetaan huomioon FCI: n suuntaus, että alle 2% kasvu oli hidastunut, kun tarkastellaan viiden viime vuoden aikana:
2015-2019 näyttää n. nelihenkisen perheen osallistuminen Baseball-liigan otteluun maksaa, kun otetaan huomioon ruoka, juomat ja sellaiset ohjelmat ja kauppatavarat.
Maury Brown
prosentuaalinen kasvu vuodessa
Maury Brown
onko kaikki tuomiota ja synkkyyttä? Ei ja kyllä
ensinnäkin pesäpallo ei kuole. Viime vuonna kun puhuin komissaari Manfred hän sanoi, että vaikka liiga näki 4% läsnäolo lasku tulot portilla olivat ylös; indikaattori, että vähemmän fanit maksoivat enemmän, kun he eivät mene. Silti liiga tuskailee tulorintamalla, vaikka kaikki ei välttämättä johdu yleisömäärien laskusta. Viime kuun lopulla puhuessaan Manfred, mainitsin, että vaikka liiga edelleen nähdä ennätystulot vuodesta toiseen, ne näyttivät hidastuvan. Hän ei kiistänyt tätä, mutta sanoi tulojen olevan suurelta osin hitaita juuri ennen uusien kansallisten televisiosopimusten solmimista. Liiga saavutti Foxin kanssa vuonna 2021 alkavan merkittävän jatkosopimuksen, jonka arvo on 5,1 miljardia dollaria, kun sopimukset ESPN: n ja Turnerin kanssa ovat vielä kesken. Pohja siis kasvaa näiden uusien TV-sopimusten myötä, vaikka läsnäolo ei välttämättä korjaantuisikaan itsestään.
ja vaikka Manfred hylkäsi huonojen joukkueiden määrän vuonna 2019 (”on huonoja joukkueita joka vuosi, aivan kuten on suuriakin.”), on selvää, että nuo pahat ottivat palan pois läsnäolosta. Kysymys kuuluu, onko se syklistä. Teoriassa, kun joukkueet räjäyttävät työvuorolistoja ja rakentavat uudelleen, ne lopulta rebound osaksi riitaa. Malli perustuu Astrosin ja Cubsin tekemisiin, sillä molemmat seurat ovat nähneet pitkään haluttuja World Seriesin voittoja tuskallisten tappiokausien jälkeen. Mutta ongelma ei ole, että jokainen joukkue draftaa pelaajia ja kehittää heitä yhtä hyvin. Niinpä vaikka jotkut joukkueet pyöräilevät ja alkavat nähdä yleisömäärien kasvavan, eivät kaikki tee niin. Pittsburgh Pirates näyttää olevan paras esimerkki tästä.
vielä suurempi ajatus radikaalista ylös ja alas pyöräilystä voi vaatia faneilta tunteellista veroa. Ajattele sitä vuoristoratana: mennään ylös ja alas, mutta lopussa tuntuu vähän nykivältä ja pahoinvoivalta. Seurat kuten Red Sox, Yankees, tai Cubs voi tuntea tätä vähemmän, koska niillä on pitkiä sukupolvien fanipohjat, jotka kestävät tämän edestakaisin. Uudemmissa seuroissa nähdään fanien apatia; on vaikea tehdä niin tunteikasta sijoitusta. Marlins voi olla paras esimerkki tästä, koska heidän World Series voittaa, ja palo myynti, joka on nähnyt ne raketti ylös ja alas sijoitukset. Yleisömäärät ovat nousseet ja laskeneet yhtä nopeasti, vaikka ne eivät ole olleet kilpailukykyisiä vähään aikaan.
ei tule yllätyksenä, että vuosikausia lähellä tai pudotuspeleissä pysynyttä St. Louis Cardinalsia pidetään vankana mallina jäljitellä. Vaikka Astros aluksi räjäytti roster ja oli useita vuosia menettää, koska ei vain olla World Series mutta voittaa yksi he ovat investoineet vapaa agentti lahjakkuutta ylläpitämään kilpailukykyisen ikkunan. Omistaja Jim Crane sanoi toistuvasti uudelleenrakentamisen aikana, että Cardinals oli kultakanta. Jos seurat keskittyvät vastaavaan malliin, on mahdollista, että jonkinlainen tasoitus liigan yleisömääristä voi nousta pintaan.
tämän kaiken villi kortti on seuraava työrupeama. Pelaajat ovat tehneet selväksi, että he näkevät ”tankingin” ja hitaat vapaiden agenttien markkinat paitsi huonoina pelaajille, myös huonoina lajille.
yksi asia on varma: liigassa ymmärretään yleisömäärien olevan laskussa, mutta toistaiseksi Manfred ja muut johtajat eivät ole katsoneet peiliin ja sanoneet olevansa osittain syyllisiä. He uskovat, että ne ulkoiset muutokset siinä, miten kaikki elävät urheilu ovat mukana, sekä muutos jälkimarkkinoilla ovat suurimmat syyt. Siinä he diskonttaavat joukkueita, jotka rajautuvat tripla-A: han ja kasvattavat kustannuksia. Aika näyttää, onko asiaan tulossa korjaus. Aika näyttää, jatkuvatko tappiot niin pitkälle, että liiga myöntää joutuvansa tekemään korjausliikkeitä.
Seuraa minua Twitterissä tai LinkedInissä. Katso nettisivuiltani.