FedEx Logo: Evolution and Hidden Meaning

• by Roman Rogoza on September 28, 2012

FedEx-yhtiö perustettiin vuonna 1971 pakkausjakelun startupiksi. Useiden vuosikymmenten aikana siitä on kehittynyt tehokas logistiikkabrändi ja trendien asettaja. Yhtiön palkitusta logosta tuli yksi tekijä FedExin tajunnan räjäyttävän menestyksen takana.

1. merkitys FedExin logon takana
2. tausta ja kehitys
3. kuriositeetit FedExin designissa
4. miksi FedExin logo toimii
5. miltä FedExin logo näyttäisi, jos se olisi tehty Logasterissa?

merkitys FedExin logon takana

FedExin logo tunnetaan lähinnä hankalasta optisesta illuusiostaan. Jos katsoo tarkasti E-ja X-kirjainten välistä, huomaa valkoisen nuolen. Se tarkoittaa nopeutta, tarkkuutta, pyrkiä täydellisyyteen ja sitkeyttä tavoitteiden saavuttamisessa.

jokaisella logon sävyllä on myös merkityksensä. Olet ehkä huomannut, että nimen ”Ex” – osa muuttaa väriään eri näytöissä. Se on nokkela tapa erottaa osastot yhtiön sisällä. Esimerkiksi oranssi tarkoittaa FedEx Expressiä, vihreä on FedEx Groundin yritysväri ja punainen on suora merkki FedEx Freightissa.

Background and evolution

ensimmäinen FedExin logo näki valo vuonna 1971 году. Tunnuksessa oli koko yrityksen nimi ”Federal Express” suorakulmion sisällä, joka oli jaettu kahtia vinoviivalla. Yrityksen väripaletti sisälsi kolme sävyä (sininen, punainen ja valkoinen), jotka kuvasivat vallan ja ammattitaidon ajatuksia. Kyseisen värimaailman tarkoituksena oli kiinnittää huomiota siihen, että FedEx palkkasi sekä Yhdysvaltain hallituksen entisiä työntekijöitä että tavallisia ihmisiä.

vuonna 1994 merkki uudisti logonsa. Johto päätti luopua pitkästä yrityksen nimestä yksinkertaisuuden saavuttamiseksi ja välttääkseen sanan ”federal”aiheuttamat kielteiset mielleyhtymät. Lähes 200 vaihtoehdosta suunnittelijat valitsivat ihanteelliset mittasuhteet ja tasapainoiset värit. FedEx on ollut uskollinen tunnukselle siitä lähtien.

kuriositeetit FedExin suunnittelussa

FedExin tunnus on yksinkertainen vain ensi silmäyksellä. Sillä on tasainen paikka huippuyritysten logojen listoilla. Logo näyttää tyylikkäältä ja asialliselta vielä vuosikymmeniä viimeisen uudistuksensa jälkeen. Katsotaanpa katsomaan sen peruselementtejä.

• FedExin logo on oppikirjaesimerkki negatiivisen tilan eli logon elementtejä ympäröivän tyhjän tilan käytöstä.
• ikoniseen piilonuoleen suunnittelija Lindon Leader paritti Universe 67-ja Futura-lihavoidut fontit. Hän joutui myös käyttämään ikuisuuden kokeillen kirjainten järjestelyä ja kokoa.
• eri väriyhdistelmissä (Musta + harmaa, harmaa+oranssi jne.), yhtiö valitsi sekoitus oranssia ja violettia, joka edustaa vaurautta ja arvostusta.

miksi FedExin logo toimii

• pioneer Federal Expressin logo korosti yhtiön siteitä Yhdysvaltain hallitukseen, millä oli myönteinen vaikutus edellisen uskottavuuteen.
• toinen piiloviestillä varustettu tunnus erottui älykkäällä muotoilullaan, joka välitti ajatuksia liikkeestä, tarkkuudesta ja luotettavuudesta.
• logo on esillä 24/7, ympäri maailmaa. Miljoonat ihmiset näkevät FedExin tunnuksen paketeissaan, kuorma-autoissaan, lentokoneissaan jne. Heti tunnistettavissa, logo herättää positiivisia mielleyhtymiä ja muistoja.

Haaveiletko omasta logosta?

kirjoita yrityksen nimi alle ja luo brändisi juuri nyt!

miltä FedExin logo näyttäisi, jos se olisi tehty Logasterissa?

johtopäätös