Dr. Mehmet Oz poseeraa pressihuoneessa palkinnon kanssa erinomaisesta talk show-isännästä informatiivinen… ”The Dr. Oz Show” 43.vuotuisessa Daytime Emmy-gaalassa Westin Bonaventure-hotellissa sunnuntaina 1. toukokuuta 2016 Los Angelesissa. (Kuva: Richard Shotwell/Invision/AP)
olet vannoutunut ammattilainen, joka on vuosia hionut käsityötäsi. Jo nyt näet paljon vaivaa tutkiaksesi kaikkia alasi uusimpia kehitysvaiheita ja tarkistaaksesi aina lähteesi varmistaaksesi, että antamasi neuvot ovat järkeviä. Joten kun ”huijari” kuten Dr. Oz jatkaa haravoida suuria taaloja, kun kamppailet pitää putki täynnä, se ei tunnu reilulta.
planeetalle jääneille yhdeksälle ihmiselle, jotka eivät tiedä kuka Dr. Oz on, tässä kertaus. Mehmet Oz on lääkäri, joka harjoiteltuaan varsinaista lääketiedettä muutaman vuoden aloitti elämäntehtävänsä rikastua antamalla hyvinvointineuvoja. Urasiirto sujui hyvin. Time nimesi hänet yhdeksi vuoden 100 vaikutusvaltaisimmasta henkilöstä. Esquire nimesi hänet yhdeksi vuosisadan 100 vaikutusvaltaisimmasta henkilöstä. Osoittaakseen todellista toimituksellista vähättelyä Healthy Living julisti hänet yhdeksi vuosituhannen suurimmista parantajista.
mutta Ozin maineen kasvaessa kävi selväksi, ettei paraneminen itse asiassa ollut hänen ainoa prioriteettinsa. Tässä 2014, ryhmä lääketieteen tutkijat julkaisi raportin, joka todistaa, että 60% neuvoja annetaan Dr. Ozin TV-show puuttui tieteellinen perusta. Pian tämän jälkeen 1 300 lääkäriä allekirjoitti avoimen kirjeen, jossa häntä kutsuttiin ”puoskariksi ja huijariksi ja huijariksi”, jonka ”neuvot vaarantavat potilaat.”
jotenkin huuto ei juurikaan vaikuttanut Dr. Ozin onneen. Dr. Oz Show on edelleen vahva (se voitti Daytime Emmy vuonna 2018). Hänen nettovarallisuutensa jatkaa kohota, jossa vauhtia hänen uusi roolinsa tiedottaja RealAge.com aiemmin tässä kuussa Yhdysvaltain presidentti nimitti tohtorin urheilu -, kunto-ja ravitsemusneuvostoonsa.
tällaisten tarinoiden kuullessaan on houkuttelevaa vaipua epätoivoon. Mutta jos emme voi muuttaa maailmaa sellaiseksi kuin sen pitäisi olla, meidän velvollisuutemme on menestyä siinä menettämättä nuhteettomuuttamme. Tämän linssin läpi katsottuna voimme oppia paljon Dr. Ozilta. Seuraavassa on muutamia strategioita, joita hän on johdonmukaisesti käyttänyt pitääkseen itsensä valokeilassa ja pitääkseen ihmiset ostamassa häneltä—mutta jotka eivät vaadi petosta tai vahinkoa. Käytä niitä viisaasti.
näyttää auktoriteetin ansat
miksi Dr. Oz esiintyy säännöllisesti televisiossa halvoissa lääkintävaatteissa?
pensaikot on suunniteltu optimaaliseen steriiliyteen lääketieteellisessä ympäristössä, eikä kenelläkään hänen studioyleisöstään ole ammottavia haavoja tai avoimia kirurgisia viiltoja (tai niin toivoisimme). Ja Dr. Ozilla on varaa hienoon pukuun. Mutta syy miksi Oz kuhertelee kuuluisuuksia ja pitches tuotteita puettu sairaalan puku on, koska hän ymmärtää, että se välittömästi perustaa hänet hahmo auktoriteetti.
ihmisaivot joutuvat lajittelemaan lähes äärettömän määrän tietoa. Tämän seurauksena se käyttää oikoteitä—tai heuristiikkaa—auttaakseen sitä tekemään päätöksiä. Aivosi ovat tajuttomat, luotettavat lääkärit. Mehmet Ozilla on vaatteet. Mehmet Ozin täytyy olla luotettava lääkäri.
potentiaaliset asiakkaasi ja asiakkaasi käyttävät mentaalisia oikoteitä arvioidakseen sinua koko ajan, tiesivät he sitä tai eivät. Jos sinulla siis on tapana olla vaatimaton valtakirjasi suhteen, lopeta se. Näytä näkyvästi kaikki akkreditoinnit, tutkinnot ja kytkökset markkinointimateriaaleissasi, verkkosivustossasi, toimistosi seinillä. Liity yhdistyksiin, joilla on muodolliselta kuulostavia nimiä, jotta voit ilmoittaa kuuluvasi niihin. Ja varmista, että nimesi esiintyy kirjallisessa sisällössä niin usein kuin mahdollista.
valjastaa kirjoitetun sanan voiman
suurimman osan ihmiskunnan historiaa on ollut uskomattoman vaikea saada ideoita kirjoittamiseen. Paperi, muste, painaminen ja jakelu olivat kaikki kalliita ja aikaa vieviä. Tämän seurauksena lukutaitoiset kulttuurit kehittivät perinteitä ja instituutioita varmistaakseen, että jos jotain aiottiin painaa, sen piti olla mahdollisimman laadukasta.
nykyään kirjoitettu sana on muuttunut hyvin halvaksi. Omakustanne. Bloggaaminen. Twitter. Kuka tahansa voi kirjoittaa mitä vain. Mutta Kulttuuriset oletuksemme kirjoittamisesta eivät ole pysyneet muutoksen tahdissa. Meillä on yhä taipumus ajatella kirjoittamista asiana, joka antaa suuren auktoriteetin. Ja mitä syvällisempi kirjoitus on, sitä enemmän luotamme siihen. Annamme blogikirjoituksille enemmän painoarvoa kuin twiiteille. Annamme artikkeleille enemmän painoarvoa kuin blogikirjoituksille. Ja me annamme kirjoille enemmän painoarvoa kuin artikkeleille.
ei pitäisi tulla yllätyksenä, että Dr. Oz täydentää televisioesiintymisiään erilaisilla kirjallisilla sisällöillä. Paitsi että hän on kirjoittanut kuusi kirjaa, hän jopa perusti oman lehden. Noudata hänen esimerkkiään. Jos saat kirjan julkaistua, se auttaa varmasti uraasi. Älä kuitenkaan koskaan aliarvioi tajuttoman ihmismielen tyhmyyttä. Huolimatta siitä, kuinka helppoa ja saatavilla ne ovat, kirjan omakustantaminen ja sisällön lähettäminen verkkoon menevät pitkälle vakiinnuttaessa sinut auktoriteettina yleisösi ja asiakaskuntasi mielissä.
mukaudu maailmasi Mini-Opraheihin
se, että yli tuhat alasi ihmistä sanoo julkisesti, että olet huijari, upottaisi monta uraa. Miksi tohtori Oz on yhä pystyssä?
ennen kaikkea kyse on yhdestä sanasta.
Oprah.
Oprah Winfrey pitää Dr. Ozista. Hän auttoi luomaan hänet. Esiintymällä hänen ohjelmassaan Oz tuli alun perin kuuluisaksi. Miljoonat ihmiset palvovat Oprahia. He pitävät häntä puhtaan hyvän voimana maailmankaikkeudessa. Joten kun hän jatkoi tukea Dr. Oz jälkeen hänen harjalla häpeä, se oli kaikki, mitä monet tarvitsivat tietää. Mikä oli tarpeeksi hyvää Oprahille, oli tarpeeksi hyvää heille.
suurin osa teistä ei todennäköisesti saa Oprahia tuomaan tuotteitaan. Se sanoi, on luultavasti mini-Oprahs riippumatta kapealla toimit. Yksi parhaista osista tehdä liiketoimintaa aikakaudella Internet on, että menestys ei vaadi sinua tullut tunnettu ja erittäin arvostettu kaikkien kanssa. Sinun täytyy vain tulla tunnetuksi ja erittäin arvostettu omassa markkinarako. Ja näinä päivinä, markkinaraon voi saada todella tarkka.
Oletko yrityksen hyvinvointivalmentaja BPO-ammattilaisille? Tee lista mini-Opraheista tuossa tilassa. Elämäntaitovalmentaja, joka on erikoistunut luomuruokateollisuuden urakehitykseen? Etsi mini-Oprahit. Pohjois-Alaskan lohenkalastuksen konsultti? Tajuat Kyllä.
onneksi on paljon helpompaa saada mini-Oprahit tuntemaan ja pitämään sinusta kuin tehdä se real Dealin kanssa. Selvitä, missä he hengailevat sosiaalisessa mediassa ja herätä keskustelu yhteisestä edusta. Aloita haastattelupohjainen podcast ja kysy, haluaisivatko he tulla vieraaksi. Yllätyt, kuinka usein he sanovat kyllä. Egolla pääsee pitkälle.
kun on tutustunut miniopraheihinsa, vaalii suhteita. Etsi tapoja auttaa heitä. Tee palveluksia. Yhdistä ne muihin mini-Opraheihin. Ennen kuin huomaatkaan, olet osa heidän joukkoaan. Ja kun ihmiset ovat samassa ihmisjoukossa, he auttavat toisiaan saavuttamaan statuksen ja saavuttamaan tavoitteita.
menestyy kuin Oz muuttumatta vääräksi velhoksi
vaikka Dr. Oz on ehdottomasti kyseenalainen, kun se tulee lääketieteeseen, hän on myös mestari, kun se tulee markkinointiin, myynninedistämiseen ja myyntiin. Mutta onko todella mahdollista säilyttää nuhteettomuutesi samalla kun asetut alasi huomattavimmaksi asiantuntijaksi? Täysin. Itse asiassa maailma tarvitsee enemmän rehellisiä, lahjakkaita ammattilaisia, jotka ovat valmiita rakentamaan yhtä syvää ymmärrystä ihmisluonnosta kuin he tekevät käsityötäänkin. Auktoriteetin näyttämisen, sisällön käytön ja oikean murtamisen oppiminen väkijoukossa on askel oikeaan suuntaan.
saadaksesi lisätietoja siitä, miten voit tulla oman lajityyppisi tunnustetuksi asiantuntijaksi, katso tämä.