Loesch toimi vuodesta 2017 kesäkuuhun 2019 Kansallisen kivääriyhdistyksen (NRA) julkisen viestinnän varatoimitusjohtajan erityisavustajana. Hän isännöi DL NRA TV kunnes NRA lopetti tuotannon kanavan kesäkuussa 25, 2019, ja hän on esiintynyt näkyvästi muissa NRA tuotettuja videoita.
Loeschin lausunnot NRA: n puolesta ovat herättäneet kohua, ja hän on saanut sen seurauksena tappouhkauksia.
2017edit
Loesch esiintyi huhtikuussa 2017 National Rifle Associationin julkaisemalla nettivideolla. Videolla Loesch puhui määrittelemättömästä ”theystä” ja kuvasi Donald Trumpin vastaisia protesteja negatiivisessa valossa. Hän jatkoi:”… He käyttävät filmitähtiään ja laulajiaan sekä komediaohjelmia ja palkintoesityksiä toistaakseen kerrontaansa yhä uudelleen. He käyttävät ex-presidenttiä vastarintaliikkeen tukemiseen… Rikotaan ikkunoita, poltetaan autoja, suljetaan interstaatteja ja lentokenttiä, kiusataan ja terrorisoidaan lainkuuliaisia-kunnes ainoa vaihtoehto on, että poliisi tekee työnsä ja lopettaa hulluuden… Ainoa tapa pysäyttää tämä, ainoa tapa pelastaa maamme ja vapautemme, on taistella valheiden väkivaltaa vastaan totuuden nyrkillä…”
osa kommentoijista tuomitsi videon, joka tunnetaan nimellä ”valheiden väkivalta”. Black Lives Matter-liikkeen johtaja DeRay Mckesson sanoi mainoksen olevan ”avoin kutsu väkivaltaan valkoisen ylivallan suojelemiseksi”. Presidentti Obaman entinen puheenkirjoittaja Jon Favreau kutsui videota ”kuvottavaksi ja pelottavaksi”. Yhdysvaltain senaattori Chris Murphy (synt.) sanoi: ”Luulen, että NRA käskee ihmisiä ampumaan meidät. Nyt voisi olla oikea aika peruuttaa jäsenyytesi.”Konservatiivinen kolumnisti Anne Applebaum sanoi, että se kehotti amerikkalaisia ”aseistautumaan liberaaleja vastaan. Väkivalta on tulossa”. Nettiadressissa, jossa vaadittiin videon poistamista Facebookista, sanottiin, että ”video yrittää luoda” us-vs-them ” – kerronnan ja pit amerikkalaiset toisiaan vastaan. Se maalaa liberaalit valehtelijoiksi ja väkivaltaisiksi, kurittomiksi mielenosoittajiksi, joilta lainkuuliaisia aseiden omistajia on suojeltava.”
Loesch puolusti mainosta sanoen, että se pikemminkin tuomitsi kuin suvaitsi väkivaltaa. Hän totesi: ”tässä videossa ei ollut mitään… missä kehotin ketään siirtymään kohti väkivaltaa, hiljentämään kenet tahansa, tai missä kehotin ketään edes tarttumaan ampuma-aseeseen ja toteuttamaan väkivaltaa.”
toisella NRA: n huhtikuussa 2017 julkaisemalla videolla Loesch kritisoi The New York Timesia kutsuen sitä ”vanhaksi harmaaksi akaksi” ja ”epäluotettavaksi, epärehelliseksi rätiksi, joka on alistanut keskinkertaisuuden hyvinvoinnin.”Hän sanoi:” Olemme saaneet tarpeeksemme siitä, että suojelette jatkuvasti demokraatteja ja kieltäydytte tunnustamasta mitään totuutta, joka järkyttää haurasta rakennelmaa, jonka uskotte olevan todellista elämää.”Varoitus siitä, että hänen videonsa pitäisi katsoa ”laukaukseksi sinun sananparresi yli”, hän sanoi lopuksi, ”aiomme laser-keskittyä niin sanottuun ’rehelliseen totuuden tavoitteluun. Lyhyesti sanottuna, tulemme perääsi.”
toisen videon saatua lisää huomiota elokuussa 2017, Michael Luo, toimittaja NewYorker.com, kuvaili videota ” häkellyttävän sotaiseksi jopa yhdistyksen mittapuulla.”Press group Digital Content kirjoitti seuraavaksi kirjeen Loeschille, jossa se sanoi,” yhdeksänkymmentäyhdeksän ihmistä sadasta tulkitsisi tämän kielen ’tulemisesta’ uhkaavaksi ja muuta ehdottaminen on parhaimmillaan petollista ja pahimmillaan vaarallista. On epäamerikkalaista uhkailla toimittajia.”
lokakuussa 2017 Loesch puhui toisella NRA: n videolla sanoen: ”todistamme armottominta hyökkäystä presidenttiä ja häntä äänestäneitä ihmisiä ja vapaata järjestelmää vastaan, joka mahdollisti sen tapahtuvan, Yhdysvaltain historiassa.”Hän lisäsi, että Trumpin arvostelijat yrittävät ”ajaa tikarinsa tulevaisuuden sydämeen.”
2018edit
helmikuussa 2018 Loesch sanoi vuosittaisessa konservatiivien Politiikkakonferenssissa, että ”monet legacy-mediassa rakastavat joukkoampumisia. Te pidätte siitä. En sano, että rakastat tragediaa. Mutta sanon, että rakastat katsojalukuja.”Hän kritisoi FBI: n reagointia Stoneman Douglas High School-ampumisesta etukäteen annettuihin varoituksiin ja sanoi laitoksen politisoituneen. Myöhemmin samassa kuussa Loesch sanoi, ettei NRA ole vastuussa aseväkivallan hillitsemisestä.
maaliskuussa 2018 Loesch esiintyi NRA: n videolla, jossa hän käänsi tiimalasin ja sanoi julkkiksille, poliitikoille ja mediahahmoille: ”aikasi on loppumassa. Kello alkaa nyt.”Myöhemmin hän sanoi, ettei videolla ollut tarkoitus uhata ampua ketään.
syyskuussa 2018 hän sanoi, että Philando Kastilian poliisiampuminen oli oikeutettua.
joulukuussa 2018 NRA sopi oikeusjutun, jonka taiteilija Anish Kapoor oli nostanut heitä vastaan vuonna 2017 julkaistusta videosta ”the Violence of Lies”, jonka pääosassa Loesch oli, suostumalla poistamaan elokuvasta Kuvan Kapoorin veistoksesta Cloud Gate (kansanomaisesti ”The Bean”).
2019edit
kesäkuussa 2019 NRA katkaisi välinsä NRA TV: n tuotannosta vastaavaan Mainostoimisto Ackerman Mcqueeniin. Sittemmin Loesch menetti roolinsa NRA: n maksullisena tiedottajana.