Kiitospäivä on tullut ja mennyt; talvilomaostoskausi on koittanut, tosin paljon ”kybermäisemmässä” muodossa. Se ei muuta perusteemaa: shoppailijat yrittävät kuumeisesti edelleen löytää jokaiselle listalleen sopivat mielekkäät lahjat.
Black Fridayn ja Cyber Mondayn shoppailuhuumasta viime hetken myyntiin juuri ennen varsinaisten juhlapyhien toteutumista, juhlapyhien amerikkalaisella kaupallistamisella on iso merkitys siihen, kuinka paljon Keskivertoamerikkalainen maksaa kaikista Lomamenoistaan kiitospäivän, joulun, Hanukan ja Kwanzaan aikana.
lahjojen, juhlapyhien ja koristeiden välissä kausi näyttää Amerikassa muuttuvan yhä ylellisemmäksi (ja kalliimmaksi). Alla on Katsaus Yhdysvaltain lomakauden keskihintaan ja vilkaisu siihen, miksi kustannukset nousevat tasaisesti.
Key Takeaways
- lähes joka vuosi vuodesta 2009 lähtien amerikkalaisten kulutusmenot lomalahjoihin ja muihin lomamenoihin ovat lisääntyneet edellisen vuoden aikana.
- vuonna 2020 amerikkalaiset odottavat käyttävänsä keskimäärin 998 dollaria lahjoihin, lomatavaroihin ja muihin kuluihin lomakauden aikana, 50 dollaria vähemmän kuin vuonna 2019.
- viimeisen vuosikymmenen aikana verkkokauppa on napannut yhä suuremman osan lomamenoista.
- COVID-19-pandemian ennustetaan vähentävän matkustusmenoja ja lisäävän perheen ja ystävien menoja.
suunnitellut Talvilomamenot vuodelle 2020
National Retail Federationin (NRF) tietojen mukaan amerikkalaiset aikovat käyttää lahjoihin, ruokaan ja koristeisiin noin 998 dollaria vuonna 2020. Tämä on alas noin $50 alkaen 2019 suunniteltu menoja, lähes kaikki lasku ($45) tulevat ei-lahja ostot Luokka.
suunniteltu lomameno jakautuu 650 dollariin lahjoista perheelle, ystäville ja työtovereille, 230 dollariin ei-lahjatavaroista, mukaan lukien ruoka ja koristeet, ja 117 dollariin muista ei-lahjatavaroista itselle tai perheelle.
merkittävä osa tästä menosta tulee olemaan verkossa, NRF: n mukaan, joka odottaa verkossa ja muualla kuin kaupassa tapahtuvan myynnin kasvavan 20-30% (202,5 miljardista 218,4 miljardiin dollariin) 168,7 miljardista dollarista vuonna 2019.
$998
keskimääräinen määrä kuluttajat odottavat käyttävänsä talvilomiin vuonna 2020
se mutkistuu
kun katsoo yllä olevia lukuja, on selvää, että kuluttajat suunnittelevat käyttävänsä talvilomiin hieman vähemmän rahaa vuonna 2020 verrattuna vuoteen 2019. NRF kuitenkin ennustaa, että lomamyynti kasvaa 3,6-5,2 prosenttia. Miten molemmat asiat voivat olla totta?
NRF projects retail sales over the holidays (marras. 1. -1. Joulukuuta. 31) sisältää ” perinteiset lomaostokset, mutta myös tuotteet, jotka eivät ole erityisesti juhlapyhiä varten.”Erikseen NRF kartoittaa kuluttajia vain suunniteltujen lomanviettojen osalta. Yksinkertaisesti sanottuna, vaikka kuluttajat suunnittelevat käyttävänsä hieman vähemmän lomamenoihin, heidän odotetaan käyttävän enemmän rahaa kokonaisuudessaan lomakauden aikana.
vuoden 2010 jälkeen (lähes)
vuonna 2010 amerikkalaiset suunnittelivat käyttävänsä talvilomiin keskimäärin 831 dollaria. Tämän vuoden keskiarvo $998 edustaa 20% kasvua vuosikymmenen aikana tai keskimäärin 2% vuodessa. Inflaatio, joka on ollut keskimäärin 1,67 prosenttia samalla vuosikymmenellä, selittää osan kasvusta, mutta ei kaikkea. Todellinen vähittäiskaupan lomakauden myynti, mukaan lukien muut kuin lomaostokset, on NRF: n mukaan kasvanut keskimäärin 3,2 prosenttia vuodessa.
vaikka vuoden 2020 lomamenoissa on pieni notkahdus, amerikkalaiset keskimäärin suunnittelevat käyttävänsä—ja itse asiassa yleensä käyttävätkin—enemmän lähes jokaisella uudella lomakaudella.
COVID-taudin kustannukset
mikään loma-aika ei ole lähimuistiin vaikuttanut pandemian vaikutukseen sisustamisen, antamisen ja juhlimisen kustannuksiin. Ja kuitenkin, tässä olemme suunnitellun lomamenot alas hieman ja yleinen lomakauden menojen odotetaan olevan 3,6%: sta 5,2%: iin, voittaen 3,2%: n vuotuisen menojen kasvun viime vuosikymmenen aikana.
toinen huomioon otettava tekijä on ”suunniteltu” vs. ”todellinen” rahankäyttö, jota emme tiedä ennen kuin lomat ovat ohi. NRF: n pääekonomisti Jack Kleinhenz sanoo uskovansa, että todelliset menot tulevat olemaan ”enemmän kuin kukaan olisi odottanut vain muutama kuukausi sitten.”Kaiken sen jälkeen, mitä he ovat kokeneet”, Kleinhenz sanoo, ” uskomme, että tulee olemaan psykologinen tekijä, että he ovat velkaa itselleen ja perheelleen, että heillä on normaalia parempi loma.”
yksi asia tiedetään, että COVID on johtanut lomarahojen painopisteiden muuttumiseen. Joka viides (19%) lomamatkailijoista kertoo matkustavansa tyypillisesti joulunpyhinä, mutta jäävänsä sen sijaan kotiin tänä vuonna. Yli puolet (53%) lomamatkasuunnitelmiaan muuttaneista kertoi käyttävänsä tänä vuonna todennäköisesti enemmän rahaa perheeseen ja ystäviin nimenomaan siksi, että he eivät aio matkustaa.
amerikkalaisten todelliset menot ovat kasvaneet jokaisena lomakautena vuodesta 2010 lähtien, ja heidän odotetaan jatkavan samaa perinnettä vuonna 2020. Ostajat ovat hieman varovaisempia suunniteltujen lomakohtaisten menojensa suhteen, mikä osoittaa odotettua lievää (50 dollaria) laskua suunnitelluista menoista vuonna 2019.
COVID-19: n odotetaan siirtävän prioriteetteja, jolloin matkustamiseen kuluu vähemmän rahaa ja perheeseen ja ystäviin enemmän rahaa. Suunniteltu ja toteutunut lomanvietto on toistaiseksi arvoitus. Pysy kuulolla ja katso, miten käy.