selektiv opfattelse er den proces, hvormed enkeltpersoner opfatter, hvad de vil i mediemeddelelser, mens de ignorerer modsatte synspunkter. Det er et bredt udtryk at identificere den adfærd, som alle mennesker udviser for at have tendens til at “se ting” baseret på deres særlige referenceramme. Det beskriver også, hvordan vi kategoriserer og fortolker sensorisk information på en måde, der favoriserer en kategori eller fortolkning frem for en anden. Med andre ord er selektiv opfattelse en form for bias, fordi vi fortolker information på en måde, der er kongruent med vores eksisterende værdier og overbevisninger. Psykologer mener, at denne proces sker automatisk.
selektiv opfattelse kan henvise til et hvilket som helst antal kognitive forstyrrelser i psykologi relateret til den måde, forventninger påvirker opfattelsen på. Menneskelig dømmekraft og beslutningstagning forvrænges af en række kognitive, perceptuelle og motiverende forstyrrelser, og folk har en tendens til ikke at genkende deres egen bias, selvom de har en tendens til let at genkende (og endda overvurdere) driften af bias i menneskelig vurdering af andre. En af grundene til, at dette kan forekomme, kan være, fordi folk simpelthen bombarderes med for meget stimuli hver dag for at være lige opmærksomme på alt, derfor vælger de og vælger efter deres egne behov.
for at forstå, hvornår og hvorfor en bestemt region i en scene er valgt, observerede og beskrev undersøgelser enkeltpersoners øjenbevægelser, når de udfører specifikke opgaver. I dette tilfælde var vision en aktiv proces, der integrerede sceneegenskaber med specifik, målrettet oculomotorisk adfærd.
flere andre undersøgelser har vist, at studerende, der fik at vide, at de indtog alkoholholdige drikkevarer (som faktisk var alkoholfrie), opfattede sig selv som “berusede”, udviste færre fysiologiske symptomer på social stress og kørte en simuleret bil på samme måde som andre emner, der faktisk havde indtaget alkohol. Resultatet ligner noget placebo-effekten.
i en klassisk undersøgelse om dette emne relateret til den fjendtlige medieeffekt (som i sig selv er et eksempel på selektiv opfattelse) så seerne en filmstrimmel af et særligt voldeligt Princeton-Dartmouth amerikansk fodboldkamp. Princeton-seere rapporterede, at de så næsten dobbelt så mange regelovertrædelser begået af Dartmouth-holdet end Dartmouth-seerne. En Dartmouth-alumn så ikke nogen overtrædelser begået af Dartmouth-siden og antog fejlagtigt, at han kun var blevet sendt en del af filmen, sende ord, der anmodede om resten.
selektiv opfattelse er også et problem for annoncører, da forbrugere kan engagere sig i nogle annoncer og ikke andre baseret på deres allerede eksisterende overbevisning om mærket.
Seymour Smith, en fremtrædende reklameforsker, fandt bevis for selektiv opfattelse i reklameforskning i begyndelsen af 1960 ‘ erne, og han definerede det som “en procedure, hvor folk slipper ind eller screener reklamemateriale, de har mulighed for at se eller høre. De gør det på grund af deres holdninger, overbevisninger, brugspræferencer og vaner, konditionering, etc.”Folk, der kan lide, købe eller overvejer at købe et brand, er mere tilbøjelige til at bemærke reklame end dem, der er neutrale over for mærket. Denne kendsgerning har konsekvenser inden for reklameforskning, fordi enhver analyse efter reklame, der undersøger forskellene i holdninger eller købsadfærd blandt de opmærksomme versus dem, der ikke er opmærksomme på reklame, er mangelfuld, medmindre allerede eksisterende forskelle kontrolleres for. Reklameforskningsmetoder, der bruger et langsgående design, er uden tvivl bedre rustet til at kontrollere for selektiv opfattelse.
selektive opfattelser er af to typer:
- lavt niveau-perceptuel årvågenhed
- højt niveau-perceptuelt forsvar