måske vil du have dine tilhængere til at tilmelde dig en gratis prøveperiode, hente en PDF-skabelon, gå over til din destinationsside eller hente telefonen og ringe. Uanset hvad det er, har du brug for en opfordring til handling (CTA).
hvis folk altid gjorde, hvad vi ville have dem til at gøre, ville jeg få nogen til at gnide mine skuldre lige nu og forsigtigt give mig popcorn. (Denne imaginære person har tre hænder .)
men vi ved alle, at det er vanskeligt at få andre til at tage de handlinger, vi ønsker. Især på det tætte, distraherende internet.
hvis der er en handling, du vil have dit publikum til at tage, kan du ikke bare håbe og ønske og antyde. Du har brug for en CTA, der råber det højt og tydeligt.
læs videre for tips, tricks og masser af eksempler for at bede dit publikum om at gøre dine drømme (popcorn-massage-relateret eller på anden måde) til virkelighed.
hvad er en opfordring til handling (CTA)?
en opfordring til handling er en opfordring til at få dit publikum til at gøre noget specifikt.
dette er den del af dit indhold, annonce, eller hjemmeside, der inviterer en læser til, godt, handle. På en hjemmeside er en opfordring til handling typisk en knap, et klikbart billede eller et link.
normalt findes en CTA i slutningen af et blogindlæg eller en hjemmeside, men de kan vises hvor som helst på en hjemmeside eller endda inden for en socialmediemeddelelse.
denne handling kunne være:
- oprettelse af en konto
- anmodning om et tilbud
- deltagelse i en konkurrence
- underskrivelse af et andragende
- tilmelding til et kursus
- og mere
en klar CTA gør det nemt for læseren at gøre, hvad du vil have dem til at gøre. Ingen friktion, ingen jagt rundt eller googling efter den rigtige form eller PDF.
det er knappen eller linket, der starter det næste trin i din tragt. Du placerer bolden på tee, så læseren skal bare træde op og svinge. (Og formentlig faktisk ramt hvis, hvis de ikke er mig.)
det kan være et par ord, eller det kan være en sætning eller to. Uanset hvad det tager at instruere din læser til at gøre, hvad der er næste… og, vigtigere, motivere dem til at gøre det.
fordi her er tricket: du skal give folk en grund til at klikke. Nøglen til en god opfordring til handling er ikke kun at fortælle dem, hvad de skal gøre, men hvorfor de skal gøre det. Hvilket betyder honing den fine kunst at skrive effektive CTA ‘ er.
Sådan skriver du en opfordring til handling for sociale medier
før du rent faktisk sætter dig ned med dit tastatur (eller fjerpen og blæk, du gør dig) for at skabe den perfekte besked, er det vigtigt at overveje dine ultimative sociale mediemål, og hvordan din CTA kan tjene dem.
hvordan vil du måle succes for dit indlæg? Besøgende på din destinationsside? Nyhedsbrev tilmeldinger? Antal indsendte saftige fotografier?
der er ikke noget forkert svar, men det er et nyttigt spørgsmål at have i tankerne, når du komponerer din CTA.
er du ikke sikker på dine brandmål endnu? Tag vores sociale mediestrategiguide til et spin.
Vælg stærke handlingsord
uanset hvilken handling du håber, at dine læsere tager, vil du tvinge dem til at gå efter det.
kraftige, klare, lærerige verb (aka kommandoord) er gode her.
prøv sætninger som:
- “Tilmeld dig din gratis prøveperiode.”
- ” Hent min guide.”
- ” få dit gratis tilbud.”
- ” Shop hund hængekøjer.”
- ” send job gratis.”
Her er 401 + magtord at overveje. Vær modig!
kilde: Siprecruiter screenshot
overvej uopsættelighed… før det er for sent!
begrænsningstid lokker normalt brugere til at reagere mere på CTA ‘ er.
“ring til os i dag” indebærer umiddelbarhed og haster meget mere end bare “ring til os.”
” Tilmeld dig din plads i vores naked skydiving værksted—før det fylder op!”med det samme får oplevelsen til at føle sig eksklusiv.
Kald det FOMO-princippet. Men ikke MO på at prøve dette trick selv.
gør fordelen klar
består din CTA testen “så hvad”? Læserne bekymrer sig om, hvad der er i det for dem, så fortæl dem.
Vælg sprog, der kan inspirere entusiasme eller følelser. Gå ud over blot at angive, hvad din virksomhed gør, og fortæl dem nøjagtigt, hvad den kan gøre for dem.
grundlæggende: Hvad er dit unikke salgsargument? Vil dit publikum forbedre deres karriere? Løs deres kærlighedsliv?
et eksempel: “Tilmeld dig mit kursus for at tjene $1.000 om dagen på din blog!”er et spændende specifikt forslag. Selvfølgelig vil jeg have $1.000! I dag og hver dag! Tilmeld mig!
på samme måde angiver CTA fra MeUndies nedenfor klart den umiddelbare fordel ved at tilmelde sig deres nyhedsbrev.
kilde: meundies screenshot
Bliv tro mod din brandstemme
Hvis du er cool og chill (som mig selvfølgelig), skal dine CTA ‘ er føle det samme.
Hvis du er fornemme og professionelle, ophold på tone.
“Shop The fall collection “versus” gå til min hjemmeside for at snappe en op!”begge skubber dit publikum til den samme handling, men med en anden stemning.
alt hvad du gør-inklusive CTA—er-er en del af dit brand DNA. Sørg for, at det passer til strømmen.
Vælg clear over clever
hold det enkelt, skat.
grøft jargonen og modstå trangen til skøre ordspil (det er en kamp, jeg ved) og skriv din besked, så den er krystalklar.
jo kortere det er, jo mere sandsynligt vil en læser være at forstå og handle. Skær stavelserne ned. Hvis du kan gøre uden et ord, gør det.
hvilken er skarpere og renere? “Udfyld denne formular”eller” tilmeld dig i dag”?
Du har kun få dyrebare sekunder til at få din besked igennem. Hold det snappy!
Send dem, hvor de skal hen
Du skal lede dine læsere nøjagtigt, hvor du sagde, du ville.
Når alt kommer til alt, hvor frustrerende er det, når du klikker igennem til en side, der bare fører dig til en anden side og en anden? Din troværdighed står på spil.
(også ved at være klar over, hvad du kan forvente, når de klikker igennem, reducerer du også din afvisningsprocent.)
så hvis din kopi til en konkurrence siger” Gå til denne Instagram-konto for at spille”, skal læserne bare være et klik væk fra at komme ind! Jo flere trin mellem at klikke på den knap og faktisk få det, de ønsker, jo flere muligheder er der for at miste deres opmærksomhed.
gør det pop
Giv din CTA lidt oomph.
på din hjemmeside, uanset om det er en knap eller et stort fremhævet link eller en pop op-boks, skal du få det til at skille sig ud fra resten af dit indhold.
det er naturligvis ikke muligt at tilpasse dette på alle sociale medieplatforme, men emojis eller linjeskift kan give dig en vis kontrol for at få CTA til at poppe fra resten af kopien. (En lys oomph er bedre end ingen!)
Keep it conversational
et simpelt trick til dig: brug af “dig” i kopien er en nem måde at få dine læsere til at føle, at du er interesseret.
du bemærker bare, at tingene føles lidt mere samtale, ikke salgstale-y. Det er fordi du—den eneste dig!- du er et smart og smukt geni.
det er som en øjeblikkelig personlig interaktion mellem mig og dig. Du kan mærke det, ikke? Du gør, gør du?
Her er 64 andre magtord til at skubbe dit publikum i den rigtige retning.
prøv og prøv igen
eksperimenter vil tjene dig godt. Skift ordene, farverne, placeringen, billederne og endda skrifttypen, hvis du kan, for at se, hvad der driver trafikken bedst.
prøv A / B-test for at måle, hvad der fungerer bedst, og derefter justere, polere, og prøv igen.
selv en simpel ændring fra” Start din gratis prøveperiode “til” Start min gratis prøveperiode ” kan gøre en verden til forskel.
10 smart opfordring til handling eksempler
brug for lidt inspiration til dine CTA ‘ er? Lån nogle ideer fra disse fantastiske indlæg.
“Læs hele profilen her”
Vogue driller os med nogle oplysninger og fotos af Livio og deler derefter, at vi kan få endnu mere af det varme livios sladder ved at klikke gennem linket.
“gå ikke glip af vores lyn salg”
Frank og Oak giver deres salg en følelse af haster (lyn?! skynd dig!) med en to-the-point CTA, der også fortæller os, hvor meget vi kan spare (20%? skynd dig!)
” Tag testen.”
der er intet pres eller engagement på destinationssiden for vitaminleveringstjeneste pleje/af: bare en prompt til at prøve en prøve for at finde ud af, hvilke vitaminer der passer til dig.
kilde: pleje/af skærmbillede
“Forudbestil og modtag eksklusivt bonusmateriale “
racial justice educator Rachel Ricketts giver dig en” hvorfor nu ” grund til at lægge din forudbestilling til hendes bog med løftet om eksklusiv (ooh, VIP!) bonus indhold.
“Hent den fulde rapport”
med denne betryggende CTA er det klart, at Buildium ikke vil give dig en runaround. De leverer den komplette rapport, når du klikker på knappen.
kilde: Buildium screenshot
“Tryk for at shoppe”
CTA i bunden af denne postpartum kit post fra en hård mor gør det klart, hvordan man griber ind: bare tryk!
” brug 60 sekunder på at installere Engage og rake i nye forretninger.”
denne annonce fra NiceJob fortæller dig hvad, hvorfor og endda tidsforpligtelsen med kun 11 ord.
” få et tilbud.”
den første del af TD Insurance annonce forklarer, at alumner får en foretrukken sats. Deres CTA tvinger os til ikke bare at lære mere eller sammenligne priser, men at faktisk hoppe lige ind for at få det søde, søde citat ASAP.
” Start din gratis prøveperiode.”
Unintimidating, og prisen er rigtig: Hulu tilbyder en CTA på sin destinationsside, der er svært at modstå.
kilde: Hulu screenshot
” undgå disse fejl.”
Ooh, en sjælden negativ CTA! “Undgå” er et kraftfuldt handlingsord, der fremkalder følelser, og Food52 tapper ind i det, når de prøver at drive trafik til deres hvidløgsfejlguide.
i sidste ende er en vellykket CTA en, der besvarer spørgsmålene “Hvad er næste” og ” hvorfor skal jeg?”
Kør dine skinnende nye CTA ‘ er gennem det filter, og du ved, at du har noget overbevisende og klikbart klar til at dele.
Spar tid på sociale medier med Hootsuite. Fra et enkelt dashboard kan du administrere alle dine profiler, planlægge indlæg, måle resultater og meget mere.
kom i gang