alle faglitterære bøger har en begyndelse (bog Introduktion), En midten (krop) og en ende (konklusion). Vi er blevet undervist i skolen, at når vi opretter et skriftligt essay, skal vores mål altid være at “først fortælle dem, hvad vi skal fortælle dem, så fortæl dem og endelig fortælle dem, hvad vi fortalte dem.”
fordi dette er indgroet i vores sind, tror mange første gangs iværksætterforfattere, at en bogintroduktion kun skal være en forudgående læsning af deres bog, en slags prolog. Virkeligheden er, at introduktionen i nonfiction-genren anden til din bogomslag er den mest indflydelsesrige del af din bog.
lære at skrive en bog Introduktion den rigtige måde vil afgøre, om din faglitterære bog vil leve eller dø. Ja, din introduktion er så kritisk for succesen med din bog!
Ja, din introduktion er så kritisk for succesen med din bog.
hvorfor?
fordi det er det sted, hvor du skal “hook” læseren til at købe og læse din bog. En attraktiv forside og smart titel vil kun få folk så langt som at hente din bog og åbne den – i marketing parlance, Sådan får du føringen. Introduktionen er dog, hvor du faktisk lukker salget.
Hvad er formålet med introduktionen i en bog?
formålet med introduktionen er at være “salgsbrevet” til din bog.
et vellykket salgsbrev, der lukker et kundeemne, skal have en specifik struktur, der guider din læser gennem en ordentlig salgsproces til det ønskede resultat. I dit tilfælde kan det være et af følgende fem resultater:
- du vil have, at enhver, der har hentet din bog i en butik eller klikket på funktionen Look Inside på
, flyttes for at åbne deres tegnebøger og købe din bog. - hvis du afleveret din bog til en udsigt som et telefonkort, så du vil have dem til at læse din bog og i sidste ende leje dine tjenester over dine konkurrenter’.
- hvis du afleverede bogen til en event manager, vil du blive booket til et betalt taleforpligtelse (de fleste event managers læser ikke forbi din bogintroduktion, da de modtager et stort antal titler og ikke rigtig har tid til at læse dem).
- hvis du har sendt din bog til et medieudtag, vil du lande en samtale – segmentproducenter har heller ikke tid til at læse de flere titler, de modtager, så salgsbrevet indeholdt i din bogintroduktion er alt hvad du behøver for at tilslutte dem.
- hvis du afleverede din bog til en potentiel strategisk partner, vil du have dit telefonkort til at udvikle sig til et strategisk forhold.
kommer Bogindførelsen før indholdsfortegnelsen?
indholdsfortegnelsen kommer altid først, fordi det er en del af forsiden af din bog. Den forreste sag indeholder sektioner som Copyright-siden, titelsiden, forordet og forordet (vi vil tale om de to sidstnævnte lidt længere nede). Introduktionen betragtes som en del af din bogs krop og placeres lige før dit første kapitel.
nogle gange tror nye forfattere, at indholdsfortegnelsen er det, der lokker potentielle læsere, fordi de ofte scanner den, så snart de åbner din bog for at gennemse dens indhold.
selvom dette adfærdsmønster er sandt, er indholdsfortegnelsen et meget svagt salgsværktøj, fordi det ikke er et ordentligt salgsbrev. Derfor er du nødt til at oprette en introduktion, der tvinger læserne til at købe din bog.
hvordan man skriver en effektiv bog Introduktion?
det er afgørende, at din bogintroduktion er 100% om din læser og 0% om dig – vi diskuterer lidt senere, hvor du kan introducere din personlige historie og fortælle dine læsere om dig selv.
din introduktion skal tydeligt vise, hvordan din bog hjælper med at løse din læsers problem på en unik måde.
før vi kommer ind på, hvordan man laver en overbevisende introduktion til din bog, lad os afklare de vigtigste forskelle mellem en introduktion, et forord og et forord – tre unikke sektioner, der har meget definerede roller i markedsføringen af din bog.
Hvad er forskellen mellem en bog Introduktion, et forord og et forord?
som nævnt ovenfor er introduktionen salgsbrevet til din bog, og det skal altid være centreret om din læser, og hvad din bog vil gøre for dem (det skal altid svare på deres primære spørgsmål: “Hvad er der i det for mig?”).
Hvad skriver du i et forord?
forordet handler derimod om dig. Her kan du dele din personlige historie, rejsen, der har ført dig til at skrive din bog, hvad din bog gør (men ikke “hvordan” den gør det), hvorfor du er kvalificeret til at skrive denne bog, og hvis din bog er blevet udgivet før, at dette er en opdateret udgave og skitserer, hvad ændringerne er.
kort sagt er forordet det køretøj, du bruger til at have en indledende personlig samtale med læserne for at begynde at opbygge rapport.
et ord af forsigtighed: Da du fortæller din læser om dig selv, er det bydende nødvendigt, at du ikke opfattes som “prale” eller være en skamløs selvpromotor.
dette afsnit er stedet at fortælle dine læsere, hvem du er for at opbygge rapport, ikke for at imponere dem eller være pralende over dine præstationer eller legitimationsoplysninger (dog kan du nævne en bestemt legitimationsoplysninger, hvis det er noget, du føler, at læseren har brug for at vide).
Inkluder kun de stykker personlige oplysninger, der er relevante for din personlige rejse i forhold til din bog, og hvordan bogen blev til.
Hvad skriver du i et forord?
forordet er en kommentar om din bog eller om dig eller begge dele, skrevet af en anerkendt influencer med en stor følge i din branche. Vi taler om en “berømthed”, hvis troværdighed er veletableret og anerkendt inden for dit felt og af medierne som helhed.
nu, for at være helt ærlig er det meget svært at få, medmindre du har en direkte forbindelse med disse personer.
medmindre du kender berømtheden personligt i en vis kapacitet (måske gennem familie og venner, eller måske har du gjort arbejde for dem tidligere, og de holder dig højt), er det meget usandsynligt, at de vil synge dine roser, fordi de værdsætter deres personlige brand og sandsynligvis aldrig vil sætte deres omdømme på linjen for en ukendt forfatter. Medmindre, selvfølgelig, din bog er så fremragende i deres øjne, at du formår at “slå deres sokker af.”
Hvis du kan sikre en, har et positivt forord af en berømt person potentialet til at lancere din bog i stratosfæren. Der er mange beretninger om ukendte faglitterære bogforfattere, der fortsatte med at opnå stor succes gennem de gigantiske døre, der blev svinget åbne af et stærkt forord fra en sådan person.når det er sagt, medmindre du allerede har en solid forbindelse til en berømthed i din niche, skal du ikke bruge for meget tid på at prøve at få et forord. Brug denne gang i stedet for at skrive en morderbogintroduktion, som jeg vil vise dig, hvordan du gør det næste.
Sådan skriver du en Bogintroduktion, der griber læsernes interesse
da introduktioner er salgsbreve, skal de struktureres på en bestemt måde for at lokke dine “kundeemner” til at blive “kunder”.
for at skabe en virkelig overbevisende introduktion, der vil lokke dine læsere til at læse din bog, skal du implementere følgende ni trin:
1) Tegn dine læsere i
første afsnit i din bog Introduktion er den vigtigste, fordi den skal “hook” dine læsere til at læse hele sektionen.
en af de mest kraftfulde kroge er kraften i “historien”, fordi vores hjerner er kablet til at være meget modtagelige for dem. Men vi taler ikke om nogen form for historie.
din historie skal først vise dem det Problem, din bog løser…
- din historie skal handle om et problem, som dine læsere dybt identificerer sig med. Det kan være baseret på din egen oplevelse, oplevelsen af en klient, oplevelsen af en fremmed eller endda oplevelsen af en fiktiv karakter.
- det skal tydeligt identificere den situation, som dine læsere står over for lige nu ved hjælp af en “karakter”, de let kan forholde sig til, eller ved at stille spørgsmål, som bogen til sidst vil svare på – f. eks. “finder du dig selv ____?, “”Føler du ____?, “”Sidder du fast i____?,” osv.
…og vis dem derefter det forventede slutresultat
- din historie skal derefter vise karakterens transformation efter anvendelse af din løsning. Du kan afslutte din historie med en erklæring som: “denne bog viser de nøjagtige trin, du skal følge, så du kan opleve, hvad <tegnets navn> opnået.”
2) Afslør din løsning, men Afslør ikke for meget
når du beskriver den løsning, som din bog giver, skal du ikke forklare” hvordan “dine læsere vil opnå løsningen; bare nævne” hvad ” det er. Brug udsagn som: “denne bog viser dig, hvordan du_____”. For at lære, hvordan din løsning rent faktisk fungerer, skal de læse din bog!
3) vis dem, hvorfor de skal lytte til dig
Dette er den del af bogintroduktionen, hvor du bygger din troværdighed. Målet med dette trin er, at læserne stoler på dig, og endnu en gang opnås dette ikke ved at notere en masse resultater.
i stedet opnår du dette mål ved at vise, hvad der fik dig til at forfølge den forskning, der har ført til din særlige løsning (måske på et tidspunkt var du i samme båd, som dine læsere er i nu).
det ville også være nyttigt at beskrive dine observationer, mens du forfulgte din løsning og også vise en oversigt over de trin, du tog for at nå din “opdagelse.”
endelig vil du formidle din lidenskab om dit emne, og hvad der driver dit ønske om at forbedre livet for mennesker (eller virksomheder), der er ramt af dette problem.
4) vis dem en køreplan fra Problem til løsning
nu er det tid til at vise dine læsere din køreplan. For eksempel kan du liste de forskellige dele eller sektioner i din bog, og hvad læseren forventes at lære i hver (f. eks. “i første del diskuterer vi…”, “i anden del dækker bogen….” osv.).
målet her er at “vække læserens appetit” med et højt niveau af, hvad de vil opnå ved at læse din bog uden at afsløre nogen af detaljerne.
5) vis dem de fordele, de får
det er her, du oversætter din løsning til klare og håndgribelige fordele, som læseren får ved at læse din bog.
disse fordele er de forskellige resultater, som læseren vil opleve med din løsning. Hvad du vil gøre er at male et billede af læserens fremtid så levende som du overhovedet kan-f. eks. “vil du være stressfri?, “”økonomisk fri?, “”sundere knogler?, “”gældfri?.”og så videre.
6) vis dem din garanti (dvs.socialt bevis)
Når du har hjulpet din læser med at “se”, hvordan fremtiden vil se ud efter at have læst din bog, skal du vise dem dit bevis.
med andre ord, det er her du nævner vidnesbyrd, det være sig historier fra rigtige mennesker eller organisationer (ingen fiktion her, tak!) som allerede har nydt godt af din løsning.
disse oplysninger skal komme fra dine egne kunder. Du bør naturligvis søge deres tilladelse først, og det er helt acceptabelt at forkorte eller endda ændre deres navne eller nogle omstændigheder for at beskytte deres privatliv og identitet.
7) adressere deres indvendinger
denne del er valgfri, men kan være ret effektiv. Målet her er at løse de vigtigste indvendinger, som du kender til.
hvad du vil gøre her er at bringe hver indsigelse op – ikke mere end 3-5 – og derefter forklare, hvordan din løsning vil tage sig af den.
8) lokke dem til at handle
nu er det tid til at “lukke aftalen.”Du vil gøre dette ved at gøre det klart for læserne, at hvis de følger de hemmeligheder/formler/trin, der er afsløret i din bog, vil de nå det mål, der er afsløret af din titel og undertitel.
sørg for, at din læser altid er emnet-f.eks. ” hvis ‘du’ anvender de hemmeligheder/formler/trin, der er afsløret i denne bog, vil ‘du’ være gældfri inden for 5 år.””…’du’ vil være i stand til at tabe sig og holde det væk permanent.””…’din’ business indtægter vil fordoble, ” osv.
9) ønsker dem godt og overgang til bogens indhold
Dette er en kort overgangssætning for at guide din læser til begyndelsen kapitel i din bog. Ved at udvide en invitation til at læse din bog og ønsker dem godt, bringer du opmærksomheden tilbage til læseren.
for at overgå til din bogs krop kan du afslutte introduktionen med en sætning som “Lad os nu gå sammen på din rejse til <ønsket mål for din læser (dvs.din løsning)>.”
hvor lang skal en Bogintroduktion være?
da bogindførelsen er et salgsbrev, vil du sikre dig, at det altid flyder, og at det aldrig bliver “fast” med unødvendigt sprog. Du vil holde det stramt og ikke overskrive det (pas på: for meget skrivning kan potentielt fortryde salget!).
som tommelfingerregel vil du holde det i området fra 1,5 til 3 sider, afhængigt af arten af dit emne.
næste trin
Tillykke! Du har nu et stærkt fundament til at lave en overbevisende bogintroduktion, der kan “forsegle aftalen.”
som et afskedstip skal du først skrive din bogintroduktion, når dit manuskript er afsluttet. Skriv det ikke først, ellers spilder du meget tid.
årsagen er, at der er en god chance for, at dine kapitler under redigeringsprocessen vil blive omarrangeret, og den endelige rækkefølge af din indholdsfortegnelse vil kun blive helt afgjort, når din bog er klar til offentliggørelse.
nogle forfattere er af den tanke, at konklusionen skal være den sidste ting, du skriver, men jeg beder om at afvige. Efter min mening skal introduktionen skrives efter konklusionen, da det teknisk set ikke er en del af bogindholdet, men et Salgs-og marketingdokument, der skal udformes separat.
en sidste ting…
Hvis du nu er i de indledende faser af dit bogprojekt, inviterer jeg dig til at læse min artikel: Sådan skriver du en overbevisende bog i 12 trin: en Must-Read Guide til Nonfiction forfattere. Det giver dig en klar og effektiv køreplan for dit bogskrivningsprojekt, så du ikke ender med at dreje dine hjul.
nu er det tid til at skrive en god bog Introduktion!
alt det bedste,
Hvis du nød denne artikel og er i færd med at skrive en nonfiction-bog, skal du sørge for at tjekke min gratis nonfiction-succesguide, hentet fra mange års erfaring med redigering af bøger til bedst sælgende forfattere (inklusive en ny York Times bestseller) og ghostskrivning til administrerende direktører og politikere. Klik her for at få øjeblikkelig adgang.
ben
Efterlad mig en kommentar nedenfor, hvis du har spørgsmål eller et specifikt behov, som jeg kan hjælpe dig med at løse – jeg driver et forfattertjenestefirma, der er specialiseret i at hjælpe iværksættere, fagfolk og virksomhedsejere, der ønsker at udgive bøger som et telefonkort til kundeemner, at etablere deres status som ekspert eller generere yderligere kundeemner til deres virksomheder.
her er nogle relaterede artikler, jeg kan varmt anbefale:
Sådan finder du en bogredaktør, der er perfekt til din faglitterære bog
hvor lang tid tager det at skrive en bog for at hjælpe med at vokse din virksomhed
Sådan kommer du med Morderbogtitler til din faglitterære bog
Bennett R. Coles er en prisvindende forfatter af seks bøger udgivet gennem Harper Collins (Ny York) og Titan Publishing Group (London). Han er også udgiver hos Promontory Press, redaktør for flere bedst sælgende forfattere (inklusive en ny Times bestseller), spøgelsesforfatter for administrerende direktører og politikere og grundlæggeren af Cascadia Author Services, et butiksfirma med fuld service, der er specialiseret i premium forfattertjenester specielt designet til travle fagfolk. Vores end-to-end-tjenester inkluderer forfattercoaching, ghostskrivning, redigering, korrektur, dækdesign, boglayout, e-bogproduktion, markedsføring, udskrivning og distribution.