Hvad er produktplacering?
produktplacering er en form for reklame, hvor mærkevarer og tjenester vises i en produktion, der er målrettet mod et stort publikum. Også kendt som “indlejret markedsføring” eller “indlejret reklame” findes produktplaceringer typisk i film, tv—udsendelser, personlige videoer, radio og—mindre almindeligt-live forestillinger. I bytte for produktplaceringsrettigheder kan virksomheder betale et produktionsselskab eller studie kontant, varer eller tjenester.
nøgle grillbarer
- produktplacering er en form for reklame, hvor mærkevarer og tjenester vises i en produktion, der er målrettet mod et stort publikum.
- produktplaceringer har tendens til at være effektive, da de integreres problemfrit inden for en udstilling og marked til forbrugerne på mindre direkte måder-som James Bond kører en Ford-bil, der er lavet til at se tiltalende ud.
- nogle tendenser i produktplaceringer inkluderer salg af historier eller brug af postproduktionsteknologi til at ændre produktplaceringer.
Hvordan virker produktplacering?
produktplaceringer præsenteres på en måde, der vil skabe positive følelser over for det annoncerede brand og implementeres, nævnes eller diskuteres gennem programmet. De er ikke eksplicitte reklamer. Produktplacering er effektiv, fordi det gør det muligt for publikum at udvikle en stærkere forbindelse med mærket på en mere naturlig måde snarere end at blive markedsført direkte til. Når et brand vises i en film, et tv-program eller en anden ydelse, skyldes det højst sandsynligt, at en annoncør har betalt for det privilegium. Nogle mennesker tror, at sådan reklame i sig selv er uærlig og vildledende for letpåvirkede børn.
annoncører og producenter er blevet mere sofistikerede i, hvordan de udfører produktplaceringer. For eksempel kan et produkts udseende være relativt åbenlyst eller problemfrit, som hvis den samme producent lavede hver bil, sko eller drikke, der blev vist i en serie eller film. En anden subtil taktik er at undgå at vise en etiket eller et logo, men med et produkts karakteristiske farve eller emballage, såsom en kurvet glas Coca-Cola flaske.
produktplacering skaber eksplicitte og implicitte reklameeffekter. For eksempel er seere af produktplacering mere i stand til at navngive et brand efter at have set det brugt i indholdet. Det kan også skabe og dyrke forskellige holdninger til mærker, samt anspore køb hensigt. Mærker placeret med attraktive tegn eller indstillinger har tendens til at appellere til folk mere.
eksempler på produktplacering
James Bond-filmfranchisen giver mange eksempler på produktplacering. Mens nogle annoncører ændrer sig gennem årene, er constant en robust serie af produktplaceringer. For eksempel i franchisens genstart Casino Royale, bilproducent Ford betalte $14 millioner for at have James Bond, der kørte en af deres modeller på cirka tre minutters skærmtid.
mange gener kan fortælle dig, at det slik, der er mest forbundet med E. T. Det udenjordiske, er Reese ‘ s stykker, eller husk scenen i Vynes verden, der gør det sjovt ved produktplaceringer, mens du promoverer mindst fem separate mærker.
Produktplaceringstendenser
med spredningen af annonceblindhed og bannerblindhed (evnen til at ignorere annoncer) og spredningen af streaming er der dannet et hul i effektiviteten af traditionel tv-reklame. At udfylde dette hul er en mere sofistikeret brug af produktplaceringer. En nylig tendens er at sælge annoncører hele historien.
Digital redigeringsteknologi er blevet brugt til at introducere eller ændre produktplaceringer i efterproduktion, nogle gange gå tilbage til at ændre genstande, der blev brugt i syndikerede viser længe efter at de blev filmet. Når annoncører gør indsigelse mod, at deres mærker vises i produktioner, producenter kan deltage i “produktforskydning,” hvor de fjerner logoer digitalt. En anden mulighed, kendt som “greeking”, ser genkendelige etiketter ændret eller tapet over.