Redaktørens Note: dette indlæg er blevet opdateret med nyt indhold og friske links til vores læsere. 20. februar 2018
hvordan vælger man mellem de forskellige PPC-søgeordsmatchtyper?
den rigtige søgeordsmatchstrategi er en af de vigtigste overvejelser for en online marketingmedarbejder.
Hvad er søgeordsmatchtyper?
søgeordsmatchtyper er de parametre, der kan indstilles på søgeord. Disse grænser styrer, hvilke søgeord der udløser, at dine annoncer vises på en søgeresultatside (SERP). Brug af forskellige matchtyper kan hjælpe med at eliminere unødvendige funktionsord og søgeudtryk, der muligvis lyder relevante for dit søgeord, men ikke er konverteringsklare målgrupper i virkeligheden.
Hvad gør en strategi for Søgeordsmatchtype for dit Brand?
Har du nogensinde været på Tinder og ved et uheld skubbet til venstre på en person, du ønskede, at du skubbede lige på? Tænk på søgeordsmatchtyper som dit Tinder-svejsefilter til Google-annoncer!
Ved at vælge en PPC-søgeordsmatchtype fortæller du i det væsentlige Google, hvordan du vil have dine annoncer til at matche brugersøgninger. For eksempel, broad match vil stryge til højre ved en masse brugersøgninger, som du måske ikke er interesseret i. Præcis match, selvom, kan bare være lidt for kræsen.
med denne oversigt over PPC-søgeordsmatchtyper kan du bruge alle de tilgængelige matchende muligheder. Denne beherskelse kan generere et højere investeringsafkast til dine Pay-Per-click reklamekampagner.
du finder ikke din soulmate ved hjælp af matchtyper. Men du kan blive forelsket i de søgekampe, dit søgeord modtager. – billedkilde
simpelt nok, ikke?
nå, Lauren Conrads intuition er ikke for langt væk med at evaluere kompleksiteten af PPC-søgeordsmatchtyper. At forstå forskellene i matchtyper, og hvordan man udfører en kombination af matchtyper, hjælper med at bidrage til en effektiv Google Ads-kampagne.
hvordan relaterer matchtyper til ROI?
nu hvor du forstår formålet med PPC-søgeordsmatchtyper, hvordan relaterer det sig til dit investeringsafkast?
“PPC-søgeordsmatchtyper hjælper dig med at afbøde mulighederne for en mislykket kampagne og opdage værdifulde oplysninger om din målgruppe, som giver dig mulighed for at udforme bedre kampagner over tid … en del af opbygningen af en vellykket PPC-kampagne er afhængig af sammenhængen mellem dine målnøgleord og hvor din kunde er inden for deres købscyklus. Hvis disse to oplysninger ikke stemmer overens, er konverteringsfrekvensen i din kampagne sandsynligvis lav. “
— Mat Bojerski fra Hotleads
dette vil sikre, at du får mest værdi ud af dit PPC-annoncebudget.
Hvis du har dabbled til at oprette din egen Google Ads-marketingkampagne, er du sandsynligvis stødt på de fire PPC-søgeordsmatchtyper: bredt Match, bredt Matchmodifikator, sætningsmatch og nøjagtigt Match.
matchtypen bestemmer, hvor smal eller bred en søgeforespørgsel matcher et søgeord på din Google Ads-konto.
Googles hjælpefil giver en anstændig beskrivelse af de forskellige matchtyper:
at forstå forskellene mellem hver kamptype og vælge den rigtige til din kampagne kan hjælpe med at forbedre dit investeringsafkast. – image source
Hvorfor er Match Type vigtigt?
at vælge en PPC-søgeordsmatchtype er en vigtig detalje, du skal overveje, når du danner dit valg af søgeord. Som en kyndig PPC-marketingmedarbejder, du kan udnytte de forskellige anvendelser af hver kamptype for at forbedre succesen med dine kampagner.
dette kan hjælpe dig med at undgå lignende søgeord, der ikke nødvendigvis er relevante for dine annoncer. Og eliminering af disse irrelevante kampe hjælper med at afværge budgetforbrænding og fokusere dine annonceudgifter på mere ROI-fokuserede målgrupper for højere konverteringsfrekvenser.
lad os dykke ned i de fire PPC søgeord matchende typer.
PPC Match Type #1: Bredt Match
bredt match er den standard matchtype, som alle dine søgeord er tildelt. Bredt match giver søgemaskiner mulighed for at vise dine annoncer for udtryk, der er variationer af nøgleordene på din konto.
dine annoncer vises muligvis ved søgninger, der indeholder stavefejl, synonymer, ental / flertalsformer, relaterede søgninger og andre relevante variationer. Pr. definition vil bred match matche dine valgte søgeord med de bredest mulige søgninger.
det er vigtigt at bemærke, at bredt match kan spilde værdifuldt PPC-budget ved at vise din annonce på irrelevante variationer af dit søgeord.
(gisp.)
Åh, helvede nej. – billedkilde
forestil dig for eksempel, at du ejer en tøjbutik, der sælger et vidunderligt udvalg af blå jeans i en butik i Orange County. Hvis dit valgte søgeord er “Blue Jeans Orange County,” Google fortolker muligvis dit søgeord for disse potentielle søgekampe:
“Orange County Ripped Levi Blue Jeans”
“Blue Jeans LA County”
“Orange Jeans Blue County”
“Blue Shirt Orange County”
“vil folk i Orange County grine af mig, hvis jeg bærer blå jeans?”
(svaret på det sidste spørgsmål er ja.)
det er svært ikke at grine på mom jeans. – billedkilde
tror du, at alle disse søgeudtryk konverteres på samme niveau som nøgleordet “Blue Jeans Orange County”, der blev budt på?
isbjerget effekt
anvendelse af en bred match type kan inducere fænomenet benævnt isbjerget effekt. Dette er, når de søgeord, du byder på, ikke er slutresultatet af det, du betaler for (søgeudtrykene).
der er en høj risiko for overbetaling for annoncer, der vises på irrelevante søgeemner, med begrænset kontrol over, hvilke søgeudtryk din annonce vises imod.
alt under overfladen er noget, du ikke kan kontrollere.
med andre ord kan du muligvis fange mest fisk med et stort net. Men det er ret ubrugeligt, hvis du forsøger at fange en meget specifik fisk ud for Californiens kyst. (I så fald vil du være bedre stillet spearfishing.)
Du vil gerne bruge eksakt matchtype sammenlignet med bred match, hvis du kun jager efter en meget specifik fisk. Jeg henviser tilbage til denne fjollede analogi, når jeg diskuterer eksakt matchtype.
med andre ord kan bredt match være gavnligt at bruge, hvis målet med kampagnen er at bringe den maksimale mængde trafik til din destinationsside. Men du kan meget let blive fanget af et overskud af irrelevante udtryk i din søgeudtryksrapport. Og du betaler ikke for at annoncere for irrelevante søgemaskinebrugere, du betaler for at engagere potentielle kunder.
bred match vil sandsynligvis generere en masse klik til din hjemmeside, det er sandt. Publikum er dog ikke så målrettet og vil have en markant reduceret chance for at konvertere. Dette kan føre til høje annonceringsomkostninger med et lavt afkast på ROI.
for mange kampe, der brænder dit annoncebudget væk. – image source
Dette er ikke at antyde, at udnytte en bred match strategi er komplet skrald.
fordele ved brede matchtyper
bred matchstrategi kan også være en god tidsbesparelse, når man undersøger relevante søgeord, i betragtning af at cirka 20 procent af søgninger, som Google modtager hver dag, er dem, der ikke er vist på mindst 90 dage.
Derek Hooker, en bidragyder til Conversion Sciences blog, gør et interessant punkt: det er vigtigt at oprette søgeordsvariationer i forskellige matchtyper for at dække mere jord.
bred match kan også være den rigtige mulighed for din kampagne, hvis du ikke har tid til at investere i at oprette dybdegående søgeordslister.
hvis en annonce ikke modtager klik på en bestemt søgeordsvariation, stopper Googles system med at vise din annonce for det pågældende søgeudtryk. Dette reducerer dine klikgebyrer for variationer i dårlige resultater og giver dig mulighed for at fokusere dine udgifter på nøgleord, der fungerer.
brug af Negative søgeord med bredt Match
Du behøver ikke at handle som en “negativ Nelly” for at bruge negative søgeord til at blokere uønskede søgeresultater.
ingen kan lide en “negativ Nelly”, men negative søgeord kan blive din perfekte Google Ads kampagne sidekick. – image source
Negative søgeord kan bruges sammen med brede og sætning match søgeord. Tilføjelse af negative søgeord hjælper med at forbedre din målretning, hvilket kan øge dit investeringsafkast højt, når du bruger bred match.
udpegning af et negativt søgeord forhindrer Google I nogensinde at vise din annonce som svar på det pågældende søgeord. Du kan nemt oprette et negativt søgeord ved at placere et minustegn foran ethvert udtryk.
ifølge bloggen til Kayrooya, et negativt søgeordsværktøj til Google Ads & Bing-annoncer, brede match negative søgeord er en fantastisk måde at blokere en stor mængde irrelevant trafik på. Men de advarer om, at tilføjelse af brede match negative søgeord vil begrænse din rækkevidde: “et bredt match negativt søgeord begrænser din rækkevidde mere end sætning eller eksakt match.
så før du tilføjer et søgeord som bredt match, vil du måske bekræfte fra dine søgeforespørgselsdata, om tildeling af en anden matchtype ville gøre en forskel.”
PPC-Søgeordsmatchtype #2: +bred +Match +modifikatorer
en bred matchmodifikator er storebror til den brede matchtype, som er en mere ansvarlig, forsigtig version af den brede kamp. Og i vores tilfælde, en ældre bror, du kan stole på lidt mere end bredt match med dit Google Ads-budget.
Jeg vil gerne forestille mig, at modifikatorer med bred match ser lidt ud som Nick Jonas. Er jeg skør? – GIF kilde
som foreslået af navnet, kan en bred match modifier ses som en mellemvej mellem bred match og de andre mere restriktive match typer.
denne matchtype er relativt ny for Google Ads og giver dig mere kontrol end bred matchmålretning, men mere frihed end sætning match budgivning.
modifikatorer for bredt match giver dig mulighed for at angive bestemte søgeudtryk, der skal inkluderes, for at din annonce kan vises.
tilføj blot ” + ” – tegnet foran et eller flere ord for at ændre dine brede match-søgeord. Vi anbefaler, at du kun sætter ” + ” – tegnet foran de ord, der bedst definerer dit produkt. Dine søgeord vises i en brugers søgning i vilkårlig rækkefølge.
eksempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modifikatorer ligner bredt match, bredt match modifikatorer kan give dig mere synlighed og kontrol over, hvordan dit annoncebudget bruges.
modifikatorer til bredt match kan være en meget sikrere mulighed end brede matches og endda give en højere klikfrekvens (CTR). Dette skyldes, at din annonce ikke udløses på synonymer til dit søgeord eller relaterede søgninger.
fordele og ulemper ved Modified Broad Match
Modified broad match tilbyder også en bred vifte af søgninger, som kan give dig værdifulde søgeord, du måske ikke har overvejet før, vil stadig udløse din annonce.
Hvis du føjer modifikatoren (+) til dine søgeord med bredt match, øges relevansen af din annoncetrafik, fordi ændret bredt match genererer bedre målrettet trafik.
dog selvudråbt PPC-a-holic Susan fra Moz.com advarer om, at ændret bredt match stadig kan producere irrelevante søgninger. Og da søgeforespørgslen stadig kan indeholde andre ord, skal du virkelig være på toppen af det, du viser op til.Bryan fra PPC Hero, en blog, der tilbyder betalte søgeannonceringstips fra brancheeksperter, tilbyder de råd, du skal bruge disse matchtyper, hvis du vil holde et højt antal indtryk, men også indsnævre den irrelevans, du typisk får fra broad match. Dette giver eksklusiviteten af sætningsmatch-nøgleord uden at begrænse søgeforespørgslen til den specifikke rækkefølge, som nøgleordene er angivet i.
PPC søgeord Match Type #3: “Phrase Match”
Phrase match hjælper med at eliminere den risikable og potentielt unødvendige trafik, end modifikatorer til bred match og bred match producerer.
Hvis vi kun kunne bruge sætningsmatch til at slippe af med unødvendig motorvejstrafik *suk* – GIF-kilde
når du bruger sætningsmatchtypen, vises din annonce i søgeresultaterne, når en sætning matcher, når du bruger en sætning person søger din søgeordssætning i den rigtige rækkefølge. Det kan stadig vise for søgninger, der indeholder yderligere ord også.
en vigtig skelnen mellem sætningsmatch og bredt match (eller ændret bredt match) er, at sætningsmatch ikke inkluderer søgeudtryk, der indeholder ord midt i din sætning.
sætningsmatch kan også være et godt valg, når betydningen af dit søgeord ændres baseret på rækkefølgen af udtrykkene (såsom “blue jeans Orange County” og “orange jeans Blue County”). Dit søgeord skal vises i den rækkefølge, du angiver.
Indtast din søgeordssætning i anførselstegn for at bruge indstillingen sætningsmatch i Google Ads.
eksempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
“keyword” | “Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more fleksibel end eksakt match, og det giver Google mulighed for at udøve mere skøn end modifikatorer til bredt match eller bredt match.
fordi du ikke behøver at stole på nøjagtige matches, kan du drage fordel af det brede publikum, som phrase match tiltrækker. Muligheden giver dog stadig sig selv, at din annonce kan blive vist til irrelevant trafik.
certificeret viden, en PPC-marketingblog, forklarer, at sætningsmatch kan være “utroligt nyttigt, når ordrækkefølgen betyder noget. Ordbestilling betyder ikke altid noget–men når det gør det, sætning match er en uundværlig matchtype at anvende for at sikre, at du når de rigtige søgere.”
der vil være en stigning i trafikken for det specifikke søgeord, du vælger, hvilket betyder, at dit annoncebudget betaler for mere relevant trafik.
sætningsmatch vil typisk ikke køre den samme mængde trafik, som broad match gør. Men, sætning match vil drive mere kvalitet trafik med en større chance for at konvertere, da annoncen er mere målrettet til din niche.
PPC søgeord Match Type #4:
Husk min fjollede fiskerianalogi om at forsøge at fange en bestemt fisk versus støbning af et stort net for at få mest muligt ud af fisk? Nå, nu er det tid til at spearfish med eksakt match!
Du kan muligvis ikke fange et ton fisk, men du kan fange den fisk, du leder efter. – billedkilde
nøjagtigt match er det mest restriktive ud af de fire PPC-nøgleord. Det sætter strenge grænser for, hvornår din annonce vises. Denne matchtype giver dig den højeste relevans, men den laveste rækkevidde.
eksakt match skal bruges, hvis du ønsker, at din annonce skal vises for et bestemt søgeord.
når du vælger nøjagtigt match, vises din annonce kun for kunder, der søger efter dit nøjagtige søgeord eller en luk variant.
Luk varianter af dit søgeord kan omfatte ental eller flertalsformer, stavefejl, forkortelser, accenter, stemmninger (f.eks. gå og gå), yderligere præpositioner og konjunktioner og omordnede ord med en identisk betydning. Hvad der er vigtigt at bemærke her er, at tætte varianter ikke indeholder synonymer.
for at indstille en nøjagtig matchtype skal du blot sætte parenteser omkring dit søgeord.
eksempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Det er også usandsynligt, at det vil generere så mange visninger eller klik som de andre matchtyper.
den trafik, som eksakt match producerer, er dog ekstremt målrettet og har den største chance for at konvertere, da brugerne søger efter det nøjagtige udtryk, der er relateret til det, du tilbyder.SEMrush, en verdensledende konkurrencedygtig forskningstjeneste til online marketing, giver råd om, at ” hvis du vil øge trafikmængden, bliver du nødt til at tilføje flere nøgleord til din kampagne. Alligevel betyder det faktum, at chancerne for konvertering er højest, at selv lav trafik kan øge dit salg.”
nøgleord med høj hensigt kan også hjælpe indirekte med at forbedre dit kvalitetsresultat, da nøjagtigt match sænker forholdet mellem søgeord og søgeord.”denne annoncegruppe genererer de højeste klikfrekvenser, men også den højeste pris pr.klik. På dette tidspunkt i din søgeordsudvikling Leder du ikke længere efter kampagneideer og har nået den mest specielle psykologiske grund til at oprette forbindelse til din persona.”
eksakt Matchrisiko
da du kun betaler for meget få målrettede klik, kan eksakt match bidrage til at reducere dine samlede omkostninger. Det er dog vigtigt at huske på, at du også risikerer at gå glip af værdifuld søgeordsrelateret trafik, og du vil ikke være i stand til at fange data med lang hale.
Når du bevæger dig fra bredt match til nøjagtigt match, bliver din målretning skarpere, men din rækkevidde bliver lavere. – image source
Chief Marketingmedarbejder siger, at du skal ” Prøv forskellige søgeordssætninger, Prøv forskellige PPC-søgeordsmatchtyper og test! Definitivt fikle rundt med dine kampagner, prøv nye ting og prøv altid at forbedre dine søgeordslister.”
det næste trin for søgeordsmatchtyper
nu, når søgemaskinebrugere udvikler sig, og Google udvikler sine algoritmer til at tilpasse sig deres købsvaner, skal vores matchtyper som annoncører gøre det samme. Så vi har ikke bare hvilet på laurbærrene efter at have skabt den innovative SKAG-struktur ved hjælp af de ovennævnte matchtyper.
Vi tog det til det næste niveau.
og det næste niveau er, hvor den nederste foder tilgang og søgeord tilspidsning kommer i spil.
den nederste fodringsmetode
den nederste fodringsmetode udnytter bred Matchmålretning og nøjagtig målretning mod publikum for at udnytte al den resterende søgetrafik, som almindelig lagdeling af matchtype (SKAGs) filtrerer ud.
tilspidsning af nøgleord
på den anden side tager tilspidsning af nøgleord SKAGs til det næste niveau for at tilpasse sig det skiftende landskab i, “Sætningskamp” og luk varianter.
Ved at oprette tvillingekampagner med både +bred +Match +modificeret og med lige budgetter, kan du stole på den første kampagne, der udvindes for søgeudtryk af høj kvalitet, der kan målrettes direkte i den sekundære kampagne.
og når du skifter vinderbetingelserne over til , skifter du også over dit budget mod dine mere konverteringsmulige kampagner. Som sagt før, jo mere avancerede Googles algoritmer og maskinlæring bliver, jo mere sofistikerede skal vores kampagner være.
hvem ved – det kan ikke vare for længe, før Smart budgivning og automatiseret søgeordsoptimering stat rettet mod de nøjagtige søgeord, som vores søgere bruger.
før eller senere vil kampen for at finde det mindste, mest fokuserede søgepublikum ikke være målet. At finde det bredeste publikum og målrette dem med dødelig præcision vil være.
uanset hvad logikken forbliver den samme: brug søgeordsmatchtyper til at placere dine annoncer direkte midt i vindercirklen.
nøgle grillbarer når man overvejer PPC-søgeordsmatchtyper
valg af den korrekte PPC-søgeordsmatchtype er et vigtigt aspekt af din PPC-strategi. Nu hvor du har en oversigt over fordele og ulemper ved hver kamptype, du kan beslutte, hvilken der passer bedst på kampagneniveau. Her er de vigtigste punkter, du skal overveje for hver matchtype:
- matchtypen bestemmer, hvor smal eller bred en søgeforespørgsel matcher et nøgleord på din Google Ads-konto.
- bredt match er standard matchtype, og det vil matche dine valgte søgeord med de bredest mulige søgninger. Publikum for bred match er ikke så målrettet og vil have en markant reduceret chance for konvertering. Det kan dog være en god mulighed for dem, der ikke har tid til at investere i at oprette dybdegående søgeordslister.
- modifikatorer til bredt match giver dig mulighed for at angive bestemte søgeudtryk, der skal inkluderes, for at din annonce kan vises. Disse matchtyper er nyttige til at holde et højt Antal visninger, men også indsnævre den irrelevans, du typisk får fra broad match.
- Sætningsmatchtype udløser din annonce, når en person søger i din søgeordssætning i den rigtige rækkefølge. Det kan dog stadig vises for søgninger, der indeholder yderligere ord. Sætningsmatch er en god mulighed, når du allerede har indsnævret et bestemt udtryk, du vil målrette mod eller byde på, så du kan bruge dit annoncebudget til mere relevant trafik
- eksakt match viser kun din annonce til kunder, der søger efter dit nøjagtige søgeord eller en tæt variant. Denne matchtype giver dig den højeste relevans, men den laveste rækkevidde. Denne annoncegruppe genererer de højeste klikfrekvenser, men også den højeste pris pr.