sociale medier
sociale medier er en ny drivkraft for den konvergerende mediesektor. Udtrykket sociale medier henviser til teknologier, platforme og tjenester, der gør det muligt for enkeltpersoner at engagere sig i kommunikation fra en til en, en til mange og mange til mange. Mens Internettet altid har tilladt enkeltpersoner at deltage i medier ikke kun som forbrugere, men også som producenter, blomstrede det sociale aspekt af mediekonvergens først i 2000 ‘ erne med stigningen i Internet 2.0 sites, der havde til formål at være brugerfokuseret, decentraliseret og i stand til at ændre sig over tid, da brugerne ændrede dem gennem løbende deltagelse.sociale medier er eksemplificeret ved stigningen af online kommunikationstjenester, der omfatter det sociale netværk Facebook, microblogging service kvidre, video-deling hjemmeside YouTube, blog programmer som Blogger og mange andre. Omfanget af væksten af disse sociale medieplatforme har været fænomenal. Facebook blev først offentligt tilgængeligt i 2006, og i 2012 havde det over en milliard brugere. I 2012 blev det anslået, at over 72 timers video et minut blev uploadet til YouTube, og over fire milliarder videoer om dagen blev set fra dette sted alene.den amerikanske medieforsker Rheingold har identificeret tre kerneegenskaber ved sociale medier. For det første gør sociale medier det muligt for alle i netværket at være samtidig producent, distributør og forbruger af indhold. “Det asymmetriske forhold mellem tv-selskab/medieproducent og publikum, der karakteriserede massekommunikation fra det 20.århundrede, er blevet ændret radikalt,” siger Rheingold. For det andet kommer sociale mediers magt fra forbindelserne mellem dets brugere. For det tredje giver sociale medier brugerne mulighed for at koordinere aktiviteter indbyrdes “på skalaer og i hastigheder, der ikke tidligere var mulige.”
et vigtigt skift forbundet med konvergens og sociale medier er stigningen i brugeroprettet indhold, hvor brugerne skifter fra publikum til deltagere. Den australske medieforsker aksel Bruns henviste til fremkomsten af “produser” eller internetbrugeren, der både er bruger og skaber af onlineindhold, mens den britiske forfatter Charles Leadbeater diskuterede “Pro-Am-revolutionen” og “massesamarbejde”, hvor værktøjerne til oprettelse af indhold bliver billigere og enklere at bruge, sondringer mellem amatører og eksperter bliver sløret, og medieindholdsproduktion bliver mere og mere delt, social og samarbejdende. Organisationen for Økonomisk Samarbejde og udvikling har identificeret brugeroprettet indhold som en “betydelig forstyrrende kraft… skaber både muligheder og udfordringer for etablerede markedsdeltagere og deres strategier,” da
ændringer i den måde, brugerne producerer, distribuerer, får adgang til og genbruger information, viden og underholdning potentielt giver anledning til øget brugerautonomi, øget deltagelse og øget mangfoldighed.