Global marketing involverer planlægning, produktion, placering og promovering af en virksomheds produkter eller tjenester på det verdensomspændende marked.
der er betydeligt mere til global markedsføring end blot at sælge varer og tjenester internationalt. Det er processen med at konceptualisere og efterfølgende formidle et slutprodukt eller en tjeneste globalt. Virksomheden sigter mod at nå det internationale marketingfællesskab.
Global marketing er en specialiseret færdighed. Hvis marketingfolk gør deres arbejde ordentligt, kan de katapultere deres virksomhed til det næste niveau.
flere forskellige strategier er mulige. Hvilken der skal implementeres afhænger af virksomhedens Målområde. For eksempel vil menuen på en fastfood restaurant afhænge af, om det er i Europa, Asien, Afrika osv.
for virksomheder, der producerer og sælger produkter og tjenester, der har universel efterspørgsel, er global markedsføring afgørende. Mad, smartphones og biler har for eksempel universel efterspørgsel. Med andre ord, folk over hele verden ønsker og køber dem.
Global marketing er en del af marketing. Marketing refererer til at analysere markedet, finde ud af, hvad forbrugerne ønsker, og afgøre, om du kan gøre det til den rigtige pris. Du producerer det og sælger det.
Global marketing – ikke kun store virksomheder
tidligere var global marketing hovedsageligt domænet for multinationale selskaber. Siden fremkomsten af internettet og e-handel kan selv små virksomheder nå kunder over hele verden.
for eksempel, hvis du er en lille virksomhed, der fremstiller programmer, apps osv., i dag er verden din østers.
Hvis din virksomhed er i Canada, for eksempel, Du kan sælge til folk i USA, Latinamerika, Europa, Asien, etc.
så længe du har en online butik og kredit/betalingskort betalingsfaciliteter, kan du nå kunder globalt.
for at nå ud til kunder i udlandet skal du fortælle dem, at du eksisterer. Hvis det er muligt, bør du også få andre til at sælge dit produkt på dine vegne. Du bliver også nødt til at overbevise folk om, at dit produkt eller din tjeneste er værd at købe. Det er her, global markedsføring kommer ind.
Global marketing – universal demand
Global marketing er især afgørende for produkter og tjenester, der har universel efterspørgsel. For eksempel er mad et produkt med universel efterspørgsel, dvs.alle har brug for og køber mad.
forsikring er et eksempel på en service med universel efterspørgsel. Hvert land i verden har mennesker og virksomheder og har brug for og køber forsikring.
succesfuld global markedsføring – et eksempel
Red Bull, Det Østrigske drikkevarefirma, har gjort et fantastisk stykke arbejde med global markedsføring. Faktisk mange amerikanere, briter, tyskere osv., tror det er et lokalt mærke.
en af Red Bulls mest succesrige strategier er at være vært for ekstreme sportsbegivenheder på flere spillesteder over hele verden.for eksempel holder Red Bull Air Race i Storbritannien og Red Bull Indianapolis i USA. Det holder også Red Bull sæbeboks løb i Jordan.
Red Bulls kraftfulde markedsføringsstrategi for begivenheder udsætter mærkenavnet for mennesker overalt.
i en hurtig Virksomhedsartikel – ‘det er trods alt et (rødt) tyremarked’ – Harvard Business School professor Nancy F. Koehn skriver:
“Red Bull ligner virkelig et produkt fra en global økonomi. Det ligner ikke en traditionel amerikansk sodavand – den er ikke i en 12 ounce dåse, den sælges ikke i en flaske, og den har ikke scriptbogstaver som Pepsi eller koks. Det ser europæisk ud. Det betyder noget!”
fastfood restaurant KFC (Kentucky Fried Chicken) har flere meget kloge strategier. For eksempel har det i Japan formået at forbinde sin mad med jul. Derfor stiller japanske forbrugere hvert år op for at få julen KFC kylling.
Video – Global Marketing blanding
i denne video taler Tine vade om det globale marketingmiks. Med andre ord, i hvilket omfang markedsføringsblandingen skal standardiseres eller tilpasses.