McDonald’ s logo design er øjeblikkeligt kendt og repræsenterer mere end fastfood. Et af de bedste mærker på planeten, det er blevet et kulturelt ikon synonymt med kapitalisme, globalisering og den udbredte spredning af amerikansk kultur.
her tog vi tilbage på nogle af de tidlige versioner af logoet for at vise, hvordan McDonalds branding kom til, hvor det er i dag…
1948: Speedee service
brødrene Richard og Maurice McDonald åbnede den første McDonald ‘ s i 1940 i San Bernardino, Californien, der serverer grill sammen med sine burgere – fries var ikke engang på Menu.
i 1948 havde parret perfektioneret kunsten at fastfood med en proces, de kaldte ‘Speedee Service System’. Grill blev droppet fra menuen for at forbedre servicetiden, og brødrene designede denne blinkende kokkarakter, Speedee, for at hjælpe med at kommunikere budskabet.
1961: Golden Arches
i 1952 bad McDonald-brødrene arkitekt Stanley Meston om at designe deres første franchiseudtag. Ifølge arkitekt Alan Hess, den oprindelige ide for de gyldne buer kom fra en stiliseret skitse af to halvcirkelbuer, tegnet af Richard. Brødrene bragte en skiltemager ind, George Behenter, at designe to kæmpe gule buer, der blev føjet til begge sider af bygningen.
set fra en vis vinkel dannede buerne bogstavet ‘M’. Det var dog først, da Ray Kroc købte virksomheden i 1961, at den karakteristiske arkitektur blev indarbejdet i et nyt firmalogo.Fred Turner, daværende præsident for McDonald ‘s Corporation, skitserede et første forsøg, før chef for konstruktioner og teknik Jim Schindler ramte et’ M ‘ med en skrå linje, der løber gennem de sammenlåste buer for at repræsentere butikens tag, højere foran og lavere bagpå. Et ikon blev født.
yderligere iterationer
franchisens succes fortsatte, hjulpet af udvidelsen af det interstate motorvejssystem og Amerikas spirende bilkultur. I 70 ‘erne var de gyldne buer blevet et øjeblikkeligt genkendeligt ikon og ville forblive virksomhedens logo i årtier fremover.
logoet har haft flere gentagelser i siden da. Mellem 1975 og 2006 blev de indrammet af et solidt rødt rektangel; en glasversion blev brugt på vinduerne på nogle nyere restauranter fra 1976, og fra 1992-2009 fik buerne et lysere højdepunkt og hævet til at stå på en rød trapesform med mærkenavnet. En enkeltstående skyggeversion kom også i omløb mellem 1993 og 2010.
2003: Jeg elsker det
den mest succesrige reklamekampagne i McDonalds historie blev oprettet i 2003 af Heye & Partner GmbH. ‘I’ m Lovin ‘ It ‘ lanceret i Munchen den 2. September 2003 (‘Ich liebe es’), med den engelsksprogede fase introduceret til Storbritannien, Australien og USA kort efter. I dag findes det officielle logo i nogle få former og størrelser, men alle har de strippede gule buer ledsaget af det officielle motto.
ord: Julia Sagar
De 50 bedste logoer nogensinde
Dette er en redigeret version af et kapitel fra de 50 bedste logoer nogensinde, den endelige guide til det største identitetsarbejde, der nogensinde er oprettet. Over 180 premium-sider dissekerer bogen verdens største logoer, der viser deres oprindelse, deres udvikling og samtaler med designerne bag dem.
så hvor kom McDonalds logo i top 50? Den eneste måde at finde ud af er at hente bogen på alle gode aviskiosker i dag eller bestille den online. Eller du kan hente en digital udgave direkte til din iPad fra Computer Arts-appen på iTunes.