Thanksgiving er kommet og gået; vinterferie shopping sæson er over os, men i en meget mere “cyber” form. Det vil ikke ændre det grundlæggende tema: shoppere vil feberligt fortsætte med at forsøge at finde de perfekte meningsfulde gaver til alle på deres liste.
fra indkøbsfrankerne fra Black Friday og Cyber Monday til sidste øjebliks salg lige før den faktiske ferie sker, spiller den amerikanske kommercialisering af ferien en stor rolle i, hvor meget den gennemsnitlige amerikaner betaler for alle hans eller hendes ferieudgifter over Thanksgiving, jul, Hanukkah og Kvansea.
mellem gaver, feriefester og dekorationer ser sæsonen i Amerika ud til at blive mere og mere ekstravagant (og dyr). Nedenfor er et kig på de gennemsnitlige omkostninger for den amerikanske feriesæson og et blik på, hvorfor omkostningerne stiger støt.
nøgle grillbarer
- næsten hvert år siden 2009 er Amerikanske forbrugsudgifter til feriegaver og andre ferieudgifter steget i forhold til det foregående år.
- for 2020 forventer amerikanere i gennemsnit at bruge $ 998 på gaver, ferieartikler og andre udgifter i feriesæsonen, ned $50 fra 2019.
- i løbet af det sidste årti har e-handel fanget en stigende procentdel af ferieudgifterne.COVID-19-pandemien forventes at resultere i reducerede udgifter til rejser og øgede udgifter til familie og venner.
planlagte Vinterferieudgifter for 2020
ifølge data fra National Retail Federation (NRF) planlægger amerikanerne at bruge omkring $998 på gaver, mad og dekorationer i 2020. Dette er nede omkring $50 fra 2019 planlagte udgifter, med næsten hele faldet ($45), der kommer fra kategorien ikke-gavekøb.
planlagte ferieudgifter går ned til $650 på gaver til familie, venner og kolleger; $230 på ikke-gaveferieartikler inklusive mad og dekorationer; og $117 på andre ikke-gaveartikler til dig selv eller familie.
en betydelig del af disse udgifter vil være online, ifølge NRF, der forventer, at online og andet ikke-butikssalg vil stige mellem 20% og 30% ($202.5 milliarder til $218.4 milliarder) op fra $168.7 milliarder i 2019.
$998
gennemsnitligt beløb, som forbrugerne forventer at bruge på vinterferie i 2020
det bliver kompliceret
når man ser på tallene ovenfor, er det klart, at forbrugerne planlægger at bruge lidt mindre på vinterferien i 2020 versus 2019. Ikke desto mindre projicerer NRF, at det samlede feriesalg vil vokse mellem 3.6% og 5.2%. Hvordan kan begge ting være sandt?
NRF projekterer detailsalg i løbet af ferien (Nov. 1 til Dec. 31) inklusive ” traditionelle feriekøb, men også varer, der ikke specifikt er beregnet til feriefester.”Separat undersøger NRF kun forbrugerne om planlagte ferieudgifter. Kort sagt, mens forbrugerne planlægger at bruge lidt mindre på ferieudgifter, forventes de at bruge mere samlet i feriesæsonen.
en opadgående tendens siden 2010 (næsten)
i 2010 planlagde amerikanerne at bruge et gennemsnit på $831 på vinterferien. Dette års gennemsnit på $ 998 repræsenterer en stigning på 20% i løbet af årtiet eller en gennemsnitlig stigning på 2% om året. Inflationen, som i gennemsnit har været 1.67% i løbet af det samme årti, tegner sig for nogle, men ikke hele stigningen. Det faktiske salg af detailferieperioden, inklusive køb uden for ferien, har i gennemsnit været 3.2% vækst om året, ifølge NRF.
selv med den lille dukkert i planlagte ferieudgifter for 2020 planlægger amerikanerne i gennemsnit at bruge—og faktisk har tendens til at bruge—mere med næsten hver nye feriesæson.
omkostningerne ved COVID
ingen feriesæson i nyere hukommelse har været nødt til at indregne virkningen af en pandemi på omkostningerne ved at dekorere, give og fejre. Og alligevel er vi her med planlagte ferieudgifter lidt nede, og de samlede ferieperiodeudgifter forventes at være op 3.6% til 5.2% og slå 3.2% om året stigning i udgifterne i løbet af det sidste årti.
en anden faktor at overveje er ” planlagt “versus” faktiske ” udgifter, noget vi ikke ved, før ferien er forbi. Han mener, at de faktiske udgifter vil være ” mere end nogen ville have forventet for blot et par måneder siden.”Vi tror, at der vil være en psykologisk faktor, som de skylder sig selv og deres familier at have en bedre end normal ferie.”
en ting, vi ved, er, at COVID har ført til et skift i prioriteterne for ferieudgifter. En ud af fem (19%) af feriekunderne siger, at de typisk rejser til ferien, men vil blive hjemme i stedet i år. Over halvdelen (53%) af dem, der ændrede deres ferieplaner, sagde, at de sandsynligvis vil bruge mere på familie og venner i år, specifikt fordi de ikke rejser.
bundlinjen
amerikanernes faktiske udgifter er steget hver feriesæson siden 2010, og de forventes at fortsætte denne tradition i 2020. Shoppere er lidt mere forsigtige, når det kommer til deres planlagte feriespecifikke udgifter, hvilket indikerer et forventet lille ($50) fald fra planlagte udgifter i 2019.
COVID-19 forventes at skifte prioriteter, hvilket resulterer i mindre udgifter til rejser og flere udgifter til familie og venner. Planlagt versus faktiske ferieudgifter er et mysterium for nu. Stay tuned for at se, hvordan det viser sig.