på en nylig tirsdag i den nyåbnede Champion store i Philadelphia ‘ s Center City er mærkets store røde, hvide og blå “C” overalt: på tværs af brystet af tykke bomuldstrøjer, ned ad siderne af banebukser og på forsiden af baseballkasketter. Et par 20-somethings sigt tøjstativerne i løbet af frokosttiden. De glider gennem gangene som vandrende reklametavler.Jasmine Satchell kom forbi med en ven for at tjekke tilpasningsområdet på øverste etage og måske købe en hættetrøje og få den personlig. Allerede en fan af virksomheden havde hun en grå Champion-hættetrøje og havde en mørkeblå beanie oven på sine vendinger. “Jeg elsker selvfølgelig mærket,” sagde Satchell og pegede på logoet på brystet. “Alle kan bære mester. Min mor kan rep Champion—og min bedstemor kan nok også.”
det århundrede gamle mærke, der er bedst kendt for grundlæggende gymnastikdragt, oplever en usandsynlig genoplivning. Champion er en velgører af tre hvirvlende stiltrends, der konvergerede for at skabe en teenager og tusindårs mode—dille: Logo—tøj er på mode; tilbagesendelsesudstyr er vendt tilbage; og gadetøj-den afslappede stil, der stammer fra skateboard og sportskultur-har et øjeblik.
moderselskab HanesBrands Inc., de mangeårige forvaltere af tighty-hvidt undertøj, nyder bestemt det øjeblik. Virksomheden har haft 10 lige års omsætningsvækst, der delvis er drevet af styrken af Champion, dets næststørste brand. I sit seneste indtjeningsopkald sagde HanesBrands Administrerende Direktør Gerald Evans Jr. Champion er en af tre vækstdrivere for sin tøjsælger—den eneste etiket i hans portefølje, der har opnået en sådan anerkendelse.
Champion havde tocifret vækst i feriesæsonen, hvilket kørte virksomhedens bedste præstation i fjerde kvartal på fire år. Især teenagere klæber fast på etiketten, med 9 procent af drenge med øvre indkomst og 5 procent af pigerne begynder at bære tøjet i foråret, ifølge en nylig undersøgelse fra Piper Jaffray. Mandlige teenagere betragter det som et top-15 mærke, ranking sammen med sådanne navne som Gucci og Tommy Hilfiger. Sidste år havde det næsten 1, 4 milliarder dollars i globalt salg. Virksomheden håber at tjene penge på Champion ‘ s nyfundne kulturelle cachet og vokse det til en $2 milliarder enhed inden 2022.Susan Hennike, præsident for Champion ‘ s North America division, har fået til opgave at nå dette mål. Hun krediterer Champion ‘ s popularitetsstigning til øgede investeringer i sociale mediekanaler, opdaterede designs (herunder flere mode-fremad-varer som cut-off-trøjer), nye mursten og mørtel steder og samarbejde med andre etablerede mærker. “Der har været lidt af en nyfunden opdagelse,” siger Hennike om de unge, der går rundt i sine butikker. “Jeg tror ikke, at vi nødvendigvis har ændret os.”
siden 2016 er Champion ‘ s Instagram-tilhængere steget fra 200.000 til omkring 6 millioner. (Hennike siger, at hun endda tager det masochistiske skridt med at læse kommentarerne for at måle sine tilhængers tanker.) Du kan finde Rihanna og medlemmer af Kardashian-klanen iført mester i paparasiske billeder og Instagram-indlæg. Chance Rapperen gik videre sidste år, hævder under en Instagram livestream, at han hjalp med at gøre mærket “unlame.”
Champion var engang bedst kendt for at lave gear til ungdoms fodboldhold og college børn, Ikke A-liste berømtheder. Knickerbocker Knickerbocker blev grundlagt i 1919 af Simon Feinbloom og hans Sønner Abe og Bill i Rochester. Brødrene ville senere omdøbe det Champion Strikfabrikker og skiftede fokus til kollegialt tøj.efter at have gået næsten et århundrede uden at åbne en enkelt butik i Amerika, debuterede Champion sin første amerikanske butik i Los Angeles sidste år og søgte at få mere eksponering i byer kendt for sport, kunst og kultur. De har siden åbnet i Boston og Chicago, og planlægger at åbne en anden bymæssig placering senere på året. Data indsamlet fra butikkerne giver virksomheden mulighed for at fortælle detailpartnere, hvad der sælger godt, og giver dem mulighed for at promovere i overensstemmelse hermed.
forbrugerne har for nylig omfavnet mærker med lange historier og klassiske logoer. Italiensk sportsartikler mærke Fila og Kentucky-baserede Russell Athletic har også oplevet en genopblussen af sent. Alt dette har skabt et marked på 100 milliarder dollars for gadetøj i USA, stort set drevet af teenagere og unge voksne, ifølge en rapport fra 2018. Næsten tre fjerdedele af gener bærer stilen” nogle eller hele tiden”, fandt firmaet.
det sekundære marked, hvor gadetøjsfanatikere køber og sælger merchandise i begrænset udgave, vrimler af Mestervarer. På luksusforsendelsesbutik RealReal vises dets samarbejde sammen med $60.000 vintage Herm Karts håndtasker, $ 45.000 Tiffany & Co. diamant armbånd og $ 3.000 rød-såler Christian Louboutin pumper. Sneakerhead marketplace viser hundredvis af forskellige Champion-produkter med priser fra $50 for beanies til $400 for jakker.
sådanne lister øger Champion ‘ s street cred og giver kunderne et alternativ til dyrere etiketter, ifølge Jeff Carvalho, administrerende direktør for street fashion site Highsnobiety. Samarbejde med streettøjsmærkater Supreme, Vetements, hvid og Kith hjalp Champion med at få adgang til nogle af de sejeste mærker på planeten. “Det høje og lave af mode kan arbejde sammen,” sagde han. “Ikke alle kan købe en $300 hættetrøje.”
samarbejdet har udsat Champion for et helt nyt segment af shoppere, dem, der gennemsøger detailhandlens største luksushaller. Champion linje lavet i samarbejde med amerikanske modedesigner Todd Snyder sælges på Mr Porter hjemmeside, og de vigtigste etiket kan findes i Neiman Marcus og London stormagasin Selfridges. I øjeblikket er mærket lagerført af 56 forskellige amerikanske detailhandlere online, ifølge en analyse fra detailforskningsfirmaet Edited. Cirka 60 procent af de nævnte produkter er Herretøj.
og ja, dens trøjer er stadig på hylder på steder som Appalachian State University campus boghandel.
den blæsende eftermiddag i Philly-butikken chattede associates med kunder og droppede lokalt leksikon som “kæbe.”En 1919 Temple University strik trøje og en af NBA-legenden Allen Iversons opvarmningstrøjer blev udstillet bag disken. Ledere siger, at brandets multigenerational appel er nøglen, og sådan lokal flair gør dobbeltarbejde som retro cool for teenagere og ægte nostalgi for voksne.
“meget af det har at gøre med vores arv og det faktum, at Champion har eksisteret så længe,” sagde Fred, butikschefen i Philadelphia, der var iført en sort Champion-hættetrøje præget med brandets navn og Liberty Bell. “Vi er i stand til at fange årtusinder, der husker at bære det i gymnastiksalen. Vi er i stand til at fange deres forældre og generationer foran dem, fordi de har en lang historie med mærket.”
Yapheitt Stones besøgte butikken på vej hjem fra fysioterapi. Det var dagen før hans 46-års fødselsdag, og mærket mindede ham om hans teenageår. Han havde ønsket mærket siden slutningen af 80 ‘ erne, forklarede han, eller som han udtrykte det “siden begyndelsen.”Han havde et skab af deres trøjer og trøjer.
” de har langt flere produkter, end de havde før. De har hatte. Og det er dejligt, at de nu er i Philly,” sagde Stones, da han viste et af sine køb: en skjorte med byens skyline med Mesternavnet hvirvlende gennem det. “Champion er en all-time favorit.”
lederskabet Brief. Samtaler med de mest indflydelsesrige ledere i erhvervslivet og tech.
Tak!
af hensyn til din sikkerhed har vi sendt en bekræftelses-e-mail til den adresse, du indtastede. Klik på linket for at bekræfte dit abonnement og begynde at modtage vores nyhedsbreve. Hvis du ikke får bekræftelsen inden for 10 minutter, skal du tjekke din spam-mappe.
Kontakt os på [email protected].