dit brand er mere end dit logo, navn eller slogan — det er hele oplevelsen dine kundeemner og kunder har med din virksomhed, produkt eller service.
din brandstrategi definerer, hvad du står for, et løfte, du giver, og den personlighed, du formidler. Og selvom det inkluderer dit logo, farvepalet og slogan, er det kun kreative elementer, der formidler dit brand. I stedet, dit brand lever i hver dag-til-dag interaktion, du har med dit marked:
- de billeder, du formidler
- de meddelelser, du leverer på din hjemmeside, forslag og kampagner
- den måde, dine medarbejdere interagerer med kunder
- en kundes mening om dig versus din konkurrence
værdien af at oprette en defineret brandstrategi
Branding er afgørende produkter og tjenester, der sælges på store forbrugermarkeder. Det er også vigtigt i B2B, fordi det hjælper dig med at skille dig ud fra din konkurrence. Din brandstrategi bringer din konkurrencedygtige positionering til live og arbejder for at placere dig som et bestemt “noget” i tankerne hos dine kundeemner og kunder.
Bemærk: Tjek vores værktøjssæt til brandstrategi-for trinvis vejledning, mens du designer din brandstrategi.
tænk på succesrige forbrugermærker som Disney, Tiffany eller Starbucks. Du ved sikkert, hvad hvert mærke repræsenterer. Forestil dig nu, at du konkurrerer mod et af disse virksomheder. Hvis du vil fange en betydelig markedsandel, skal du starte med en stærk brandstrategi, ellers kommer du måske ikke langt.
i din branche er der måske eller måske ikke et stærkt B2B-brand. Men når du sætter to virksomheder op mod hinanden, vil den, der repræsenterer noget værdifuldt, have lettere ved at nå, engagere, lukke og fastholde kunder.
succesfuld branding skaber også “brand egenkapital” – det beløb, som kunderne er villige til at betale, bare fordi det er dit brand. Ud over at generere indtægter gør brand egenkapital din virksomhed selv mere værdifuld på lang sigt.
følger din virksomhed en defineret strategi for dit brand? Hvilken sag falder du ind under?
| Best Case | Neutral Case | værste tilfælde |
|---|---|---|
| kundeemner og kunder ved præcis, hvad du leverer. Det er nemt at starte dialog med nye perspektiver, fordi de hurtigt forstår, hvad du står for.
du erhverve kunder hurtigt, fordi dine kundeemner erfaring med dig understøtter alt, hvad du siger. Du kan opkræve en præmie, fordi dit marked ved, hvorfor du er bedre og er villig til at betale for det. |
markedet har muligvis ikke et ensartet syn eller indtryk af dit produkt og din virksomhed, men generelt synes du, det er positivt.
du har ikke tænkt meget på branding, fordi det ikke nødvendigvis synes relevant, men du indrømmer, at du kan gøre et bedre stykke arbejde med at kommunikere konsekvent med markedet. du hjælper ikke dig selv, men du skader heller ikke dig selv. |
du har ikke en brandstrategi, og det viser. Det er sværere at kommunikere med udsigter og overbevise dem om at købe.
de har ikke et indtryk af dit produkt/din tjeneste eller hvorfor det er bedre. hvad du gør, hvad du siger, og hvordan du siger det kan modsige hinanden og forvirre dine udsigter. konkurrenter har typisk lettere ved at erhverve kunder. |
få adgang til detaljerede trinvise planer i vores nye marketing hjemmeside.
Det er gratis at bruge
brandstrategi nøglebegreber & trin
før du begynder
før du arbejder på din brandstrategi, skal du sørge for at have identificeret din konkurrencedygtige positioneringsstrategi – din brandstrategi vil bringe den til din livet.
hvis du har en brandstrategi, skal du sørge for, at den er så effektiv som muligt
- afstemning af dine kunder, medarbejdere og leverandører ved at foretage en brandrevision. Er deres indtryk i overensstemmelse med din strategi? Hvis ikke, arbejde på de elementer, du kan forbedre.
udvikle dit brand omkring følelsesmæssige fordele
- liste over funktioner og fordele ved dit produkt / service. En funktion er en attribut – en farve, en konfiguration; en fordel er, hvad denne funktion gør for kunden.
- Bestem, hvilke fordele der er vigtigst for hvert af dine kundesegmenter.
- Identificer, hvilke fordele der er følelsesmæssige – de mest magtfulde brandstrategier udnytter følelser, selv blandt forretningskøbere.
- se på de følelsesmæssige fordele og kog dem ned til en ting, som dine kunder skal tænke på, når de tænker på dig. Det er, hvad dit brand skal repræsentere.
Definer dit brand personlighed, historie og positionering udsagn
- tænk på dit brand som en person med en særskilt personlighed. Beskriv ham eller hende, derefter formidle disse brand personlighedstræk i alt hvad du gør og skaber.
- skriv positionering udsagn og en historie om dit brand; bruge dette mærke messaging hele din virksomhed materialer.
- Vælg farver, skrifttyper og andre visuelle elementer, der matcher din personlighed og skaber din virksomhedsidentitet.
- Bestem, hvordan dine medarbejdere vil interagere med kundeemner og kunder for at formidle personligheden og sørge for, at dit brand “lever” i din virksomhed.
efter brandstrategi
sammen med din konkurrencemæssige positioneringsstrategi er din brandstrategi essensen af det, du repræsenterer. En god brandstrategi hjælper dig med at kommunikere mere effektivt med dit marked, så følg det i enhver interaktion, du har med dine kundeemner og kunder.
Hvis du spekulerer på, hvordan du vælger et godt Brandnavn, skal du udfylde din skriftlige brandstrategi, inden du starter navngivningsprocessen. Da dit navn er en udvidelse af dit brand, vil det være meget lettere at evaluere kvaliteten af dine navnevalg (i stedet for at starte med navnet) med det afsluttet.
se vores omfattende værktøjer til planlægning af brandstrategi, hvis du gerne vil have vejledning.