několik sezón. (Foto Doug Pensinger/Getty Images)
Getty Images
přiznejme si to: Sportovní jsou v souboji soupeří o váš čas a peníze. Od televize přes digitální vysílání až po jinou soutěž o zájem spotřebitelů může být kontext, proč je zájem nahoru nebo dolů, složitý. Jistě, účast živých sportovních akcí je součástí zábavního krajiny, a s Major League Baseball 2019 pravidelné sezóny v knihách, jak hra se dařilo v bráně byl horkým tématem diskuse.
Chcete-li začít, účast MLB byla 68,494,752, dolů 1.62% pro 2019, po 4% poklesu pro sezónu 2018. Liga přisuzovala velkou část poklesu v roce 2018 chladnému a vlhkému počasí. Loňská sezona byla poprvé po 15 letech, kdy celková návštěvnost klesla pod 70 milionů. Pro sezonu 2019 se liga nemůže opřít o počasí, byla to prakticky neúčast. ale ochablá návštěvnost se neomezuje jen na poslední dvě sezony. Od roku 2015, poslední rok, co MLB viděla mírný vzrůst, návštěvnost klesla 7.14%, nebo ztrátu 5,265,268 fanoušci zakoupením vstupenky a navštěvovat hry. Pro rok 2019 se v lize objevilo 14 klubů z 30 s poklesem návštěvnosti oproti minulé sezoně.
Níže je MLB docházka od roku 1995 do roku 2019:
na ligu-potvrdil data.
Maury Hnědá
+/- od roku předchozího.
Maury Brown
takže co přesně způsobuje, že MLB vidí pokles návštěvnosti? Zde je pět důvodů:
MLB Není Jen Zábava, Vidět Poklesy,
Volání „možnost přetížení“ faktor. S tisíci kanálů v televizi, streamovací služby jako Netflix a Hulu, herní platformy, a mobilní zařízení, schopnost udržet zájem je hyper konkurenceschopná. Hodit do toho 4K, a brzy 8K televizory poskytují neuvěřitelné zážitky ze sledování z pohodlí vašeho domova, a dostat fanoušky na živé sportovní akce je výzva. Není to jen MLB, která vidí docházkové potíže. Sezóna 2018-19 NFL zaznamenala nejnižší návštěvnost od roku 2010. Vysokoškolský fotbal zaznamenal v roce 2018 sedmý pokles za osm let, což je 22leté minimum. NBA, která v posledních letech těží z výjimečné hvězdné síly, zaznamenala poprvé po pěti letech pokles návštěvnosti v minulé sezóně. A, zatímco údaje o návštěvnosti nejsou zveřejněny, jiné sporty, jako je NASCAR, zaznamenaly výrazný pokles návštěvnosti.
Na Sekundárním Trhu Vstupenek Je Zakoupení permanentky Méně Přitažlivý.
V rozhovoru s Komisaři Rob Manfred, jedna oblast, která ligy řekl ovlivnila účast je pokles v sezóně prodej vstupenek. Toto je částečně monstrum vlastní tvorby ligy. Jako profesionální sportovní ligy si uvědomil, že místo toho, aby šel po spekulanti, to bylo jednodušší, aby je oslabit tím, že je snadné koupit, sekundární vstupenky prostřednictvím své vlastní služby, nebo jiní, jako StubHub. Nyní, fanoušci vědí, že místo toho, aby značné investice do multi-herní balíčky, mohou počkat, až hry mají zájem, koupit je těsně před zápasem, a často krát pod nominální hodnotou.
MLB je Mimo Sezónu Autogramiády Byly Pomalé
Kromě her se hraje, jedna věc, kterou získává vzrušení, je znát, že se váš tým dostal lepší v off-sezony podpisem marquee free agentů. Problém byl, že tam je málo pobídek pro švestky volného agenta plodin podepsat brzy, a často podepsat těsně před nebo i po Jarní Trénink začíná. To by mělo přijít jako žádné překvapení, že dva kluby, které zaznamenaly největší nárůst docházky (Phillies na #1, a Padres na #3) podepsala dvě z největších jmen v baseballu v Bryce Harper a Manny Machado. Harperův agent Scott Boras použil strategii čekání až těsně před jarním tréninkem, aby se vážně podíval na dokončení dohody. Vhoďte, že tyto lukrativní nabídky často nastavují trh pro ostatní, a bezplatná agentura MLB se zpomalila na nudné procházení. Vzhledem k tomu, že klub prodejní oddělení využít tyto hvězda autogramiády jako způsoby, jak generovat zájem v sezóně prodeje vstupenek, a to dodává Manfred je problém na sekundárním trhu disincentivizing fanoušky, aby závazek, aby se zúčastnili několika zápasů za sezónu, bez ohledu na to, jak dobrý nebo špatný tým provádí. A, je možné, že nemáte vůbec žádnou naději, že vyjdete mimo sezónu. Proč….?
2019 měl některé výjimečně Špatné týmy
není žádným překvapením, že největší pokles návštěvnosti v průběhu roku přišel z týmů, které měly mimořádně špatné záznamy. Čtyři týmy skončily s více než 100 ztrátami, tygři prohráli 114. Americká Liga byla mimořádně špatné s pěti ze šesti týmů (Mariners, Blue Jays, Royals, Orioles, a Tygři) zahrnující nejhorší v celé lize (Námořníci byli jediný tým, který není vidět ztráty 95 nebo více). Toronto Blue Jays viděl největší pokles od roku 2018 do roku 2019, dolů přes 575,000 pro sezónu, nebo monstrózní 7,100 méně na hru než v roce 2018, následuje Námořníky (-507,769), San Francisco Giants (-448,425), Detroit Tigers (-355,540) a Washington Nationals (-269,823), kteří i přes play-off začal do sezóny se ztrátou Bryce Harper, a chudý záznam, který nedostal otočil až později v sezóně. Nejhorší zúčastnil tým i nadále Miami Marlins, který skončil s 57-105 záznam. Ryby byly jediným klubem v MLB, který viděl placenou návštěvnost pod 1 milion (811,302 nebo jen stěží přes 10,000 na hru). Alespoň viděli nárůst oproti minulé sezóně: „monstrózní“ nárůst o 198 více než 81 hry.
zvýšené náklady, často pro Sub-Par produkt
takže Major League Baseball viděl návštěvnost dolů 1,130,492 ve srovnání s 2018. Přesto došlo v roce 2018 k nárůstu návštěvnosti o 1,053,740 (celková návštěvnost za rok 2019 byla 41,504,077). Proč se to děje hity na #2 na mém seznamu („pokud se chystám vidět talent v blízkosti minor league, vezmu si hru minor league.”). A pokud se podíváme na jeden důvod, proč se fanoušci mohou rozhodnout jít na MiLB games přes MLB games, tento důvod je pravděpodobně nákladný.
Zatímco Major League Baseball je rychlý poukázat na to, že jsou nejméně nákladné per-hra všech hlavních profesionálních sportů, aby se zúčastnili, celkové náklady, může se to tak, že rodiny se rozhodly jen pro jednu hru, nebo pokud se vezmou v různých hrách, snížení počtu her, které by jinak mohly zúčastnit. Tak určitě, MLB je levnější než jiné sporty, ale s 81 domácí hry ročně, důvodem, proč ceny ligy klesají od konkurence, je přimět vás, abyste šli na více než jednu hru. Pokud se náklady zvýší, je méně pravděpodobné, že to uděláte.
ukázat, jak Se náklady zvýšily o MLB hry, Tým Marketingové Zprávy, nepostradatelný zdroj pro při pohledu na nejen vstupenky, ale i další související náklady faktory živých sportovních, již několik let publikoval své Fan Index Nákladů (FCI). Tento index zkoumá, jak by mohly vypadat náklady na čtyřčlennou rodinu. Zahrnuje:
- Čtyři lístky (vypočítává s průměrné ceny letenek pro to místo)
- Čtyři malé nealkoholické nápoje
- Dvě malá piva
- Čtyři párky v rohlíku
- Dva herní programy
- Parkování
- Dva dospělé-velikost čepice (nejméně nákladné)
Pro 2019, MLB průměrná FCI byl $234.38 za hru. Oproti roku 2018 to byl nárůst o 1,6% (230,63 USD). Pokud jde o trend FCI, tento nárůst o méně než 2% byl zpomalením při pohledu za posledních pět let:
2015 až 2019 ukazuje cca. náklady čtyřčlenné rodiny na účast na hlavní ligové baseballové hře při účtování jídla, nápoje, a položky takového programu, a zboží.
Maury Hnědá
s % nárůst za rok
Maury Hnědá
Je To Vše Doom A Temnot? Ne a ano
Za prvé, baseball neumírá. V loňském roce, když jsem mluvil s komisařem Manfredem, řekl, že zatímco liga zaznamenala pokles návštěvnosti o 4%, výnosy u brány vzrostly; ukazatel, že méně fanoušků platí více, když jdou. Ještě pořád, liga cítí nějakou bolest na příjmové frontě, i když to nemusí být vše přičítáno poklesu návštěvnosti. Koncem minulého měsíce v rozhovoru s Manfredem, zmínil jsem se, že zatímco liga rok co rok stále vykazuje rekordní příjmy, zdálo se, že zpomalují. Nepopřel to, ale řekl, že příjmy do značné míry zpomalují těsně před dosažením nových národních televizních smluv. Liga dosáhl významného rozšíření s LIŠKOU, která začne v roce 2021 v hodnotě 5,1 mld$, zatímco se zabývá ESPN a Turner jsou stále čeká. Sečteno a podtrženo, s těmito novými televizními nabídkami se zvýší, i když se návštěvnost nemusí napravit.
A zatímco Manfred odmítl počet špatných týmů v roce 2019 („každý rok jsou špatné týmy, stejně jako jsou skvělé.“), je jasné, že ti špatní se ukousli z účasti. Otázkou bude, jestli to bude cyklické. Teoreticky, jak týmy vyhodit do povětří soupisky a přestavět, nakonec se odrazí do sporu. Model je založen na tom, co udělali Astros a Cubs, přičemž oba kluby po bolestivých sezónách proher viděly dlouho vyhledávaná vítězství ve Světové sérii. Problém ale je, že ne každý tým bude draftovat hráče a rozvíjet je stejně. Takže zatímco některé týmy budou cyklovat a začnou vidět nárůst návštěvnosti, ne všechny budou. Pittsburgh Pirates se zdají být nejlepším příkladem.
myšlenka radikálního cyklování nahoru a dolů může mít na fanoušcích emocionální daň. Přemýšlejte o tom jako o horské dráze: jdete nahoru a dolů, ale nakonec se cítíte trochu trhaví a nevolní. Kluby jako Red Sox, Yankees, nebo Cubs to mohou cítit méně, protože mají zdlouhavé generační základny fanoušků, které to vydrží sem a tam. Novější kluby uvidí apatii fanoušků, je těžké udělat takovou emocionální investici. Marlins může být nejlepším příkladem toho vzhledem k jejich vítězství ve Světové sérii, a prodej ohně, který je viděl raketově nahoru a dolů. Návštěvnost šla nahoru a dolů stejně rychle, i když už nějakou dobu nejsou konkurenceschopní.
To přijde jako žádné překvapení, že St. Louis Cardinals, kteří zůstali v blízkosti nebo v play-off po mnoho let jsou chápány jako solidní model k napodobení. Zatímco Astros zpočátku vyhodil do vzduchu jejich soupisku a měl několik let ztratí, protože nejen, že se ve Světě Série, ale vítězná investovali v free agent talent pro udržení jejich konkurenční okna. Majitel Jim Crane během přestavby opakovaně řekl, že kardinálové jsou zlatým standardem. Pokud se kluby zaměří na podobný model, pak je možné, že se nějaké vyhlazení návštěvnosti ligy může znovu objevit.
divoká karta v tom všem je další pracovní dohoda. Hráči dali jasně najevo ,že vidí „tankování“ a pomalý Trh volných hráčů nejen jako špatný pro hráče,ale špatný pro sport.
jedna věc je jistá: liga chápe, že návštěvnost klesá, ale Manfred a další manažeři se dosud nedívali do zrcadla a říkali, že jsou částečně na vině. Věří, že tyto vnější změny v tom, jak se účastní všech živých sportů, spolu se změnou na sekundárním trhu jsou největšími důvody. V tom zlevňují týmy, které hraničí s trojkou A a zvyšují náklady. Čas ukáže, zda dojde k opravě. Čas ukáže, zda ztráty budou pokračovat do bodu, kdy liga připustí, že musí provést nějaké opravy.
Následujte mě na Twitteru nebo LinkedIn. Podívejte se na mé webové stránky.