selektivní vnímání je proces, kterým jednotlivci vnímají to, co chtějí v mediálních zprávách, zatímco ignorují protichůdná hlediska. Je to široký termín pro identifikaci chování, které všichni lidé projevují, aby měli tendenci „vidět věci“ na základě jejich konkrétního referenčního rámce. Popisuje také, jak kategorizujeme a interpretujeme smyslové informace způsobem, který upřednostňuje jednu kategorii nebo interpretaci před druhou. Jinými slovy, selektivní vnímání je forma zaujatosti, protože interpretujeme informace způsobem, který je v souladu s našimi stávajícími hodnotami a přesvědčeními. Psychologové se domnívají, že tento proces probíhá automaticky.
selektivní vnímání může odkazovat na libovolný počet kognitivních předsudků v psychologii souvisejících se způsobem, jakým očekávání ovlivňují vnímání. Lidský úsudek a rozhodování je zkreslený tím, že pole kognitivní, percepční a motivační předsudky, a lidé mají tendenci neuznat jejich vlastní zaujatosti, i když mají tendenci snadno rozpoznat (a ani přeceňovat) provoz zkreslení v lidský úsudek o druhých. Jedním z důvodů, proč by k tomu mohlo dojít, může být to, že lidé jsou jednoduše bombardováni příliš mnoha podněty každý den, aby věnovali stejnou pozornost všemu, proto si vybírají a vybírají podle svých vlastních potřeb.
abychom pochopili, kdy a proč je vybrána určitá oblast scény, studie pozorovaly a popisovaly pohyby očí jednotlivců při plnění konkrétních úkolů. V tomto případě bylo vidění aktivním procesem, který integroval vlastnosti scény se specifickým, cíleně orientovaným okulomotorickým chováním.
Několik dalších studií ukázaly, že studenti, kteří byli řekl, že se konzumace alkoholických nápojů (které ve skutečnosti byly nealko) vnímat sebe jako „opilý“, vystavoval méně fyziologické příznaky sociální stres, a řídil simulovaný auto podobně jako jiné subjekty, kteří měli skutečně spotřebovaného alkoholu. Výsledek je poněkud podobný placebovému účinku.
V jedné klasické studii na toto téma vztahující se k nepřátelské mediální dopad (což je samo o sobě příkladem selektivního vnímání), diváci sledovali filmový pás obzvláště násilné Princeton-Dartmouth Americký fotbal. Diváci z Princetonu uvedli, že viděli téměř dvakrát tolik porušení pravidel spáchaných týmem Dartmouth než diváci z Dartmouthu. Jeden absolvent Dartmouthu neviděl žádné přestupky spáchané stranou Dartmouth a chybně předpokládal, že mu byla zaslána pouze část filmu, odeslání zprávy požadující zbytek.
selektivní vnímání je také problémem pro inzerenty, protože spotřebitelé se mohou zapojit do některých reklam a ne do jiných na základě svých již existujících přesvědčení o značce.
Seymour Smith, inzerce výzkumník, našel důkazy pro selektivní vnímání v reklamě výzkum v časných 1960, a je definováno, aby to bylo „postup, kterým se lidé nechávají v, nebo obrazovky, reklamní materiály, mají možnost vidět nebo slyšet. Dělají to kvůli svým postojům, přesvědčení, preference a návyky použití, kondicionování, atd.“Lidé, kteří mají rádi, kupují nebo uvažují o koupi značky, si s větší pravděpodobností všimnou reklamy než ti, kteří jsou vůči značce neutrální. Tato skutečnost má důsledky v oblasti reklamy, výzkum, protože jakýkoliv příspěvek-reklama analýzu, která zkoumá rozdíly v postojích nebo nákupní chování mezi těmi, vědom versus ty, kteří nevědí reklamy je chybné, pokud pre-existující rozdíly jsou kontrolovány pro. Metody výzkumu reklamy, které využívají podélný design, jsou pravděpodobně lépe vybaveny pro kontrolu selektivního vnímání.
selektivní vnímání jsou dvou typů:
- nízká úroveň percepční bdělosti
- vysoká úroveň percepční obrany