co je Product Placement?
product placement je forma reklamy, ve které jsou značkové zboží a služby uváděny v produkci, která cílí na velké publikum. Také známý jako „embedded marketing“ nebo „vložené reklamy,“ umístění produktu se obvykle nacházejí ve filmech, televizní pořady, osobní videa, rádio, a—méně často—živá vystoupení. Výměnou za práva na umístění produktu mohou společnosti platit produkční společnosti nebo studiu v hotovosti, zboží nebo službách.
Key Takeaways
- Product placement je forma reklamy, ve které jsou značkové zboží a služby uváděny v produkci, která cílí na velké publikum.
- umístění Produktu mají tendenci být efektivní, protože se integrovat v rámci show, a trh, aby spotřebitelé v méně přímé způsoby-jako James Bond řídit Ford auto, který je vyroben, aby vypadal přitažlivější.
- některé trendy v umístění produktu zahrnují prodej příběhů nebo použití postprodukční technologie ke změně umístění produktu.
jak funguje Product Placement?
umístění produktu je prezentováno způsobem, který vyvolá pozitivní pocity vůči inzerované značce a je implementován, zmíněn nebo diskutován prostřednictvím programu. Nejedná se o explicitní reklamy. Product placement je efektivní, protože umožňuje publiku rozvíjet silnější spojení se značkou přirozenějším způsobem, než aby byl přímo uváděn na trh. Když se značka objeví ve filmu, televizní pořad, nebo jiné představení, je to s největší pravděpodobností proto, že inzerent zaplatil za toto privilegium. Někteří lidé se domnívají, že taková reklama je ze své podstaty nečestná a klamná pro snadno ovlivněné děti.
inzerenti a výrobci se stali sofistikovanějšími v tom, jak provádějí umístění produktů. Například vzhled produktu může být relativně zjevný nebo bezproblémový, například pokud stejný výrobce vyrobil každé auto, obuv nebo nápoj představený v show nebo filmu. Další jemnou taktikou je vyhnout se zobrazování štítku nebo loga, ale představovat výraznou barvu nebo obal produktu, jako je zakřivená skleněná láhev Coca-Cola.
Product placement vytváří explicitní a implicitní reklamní efekty. Například diváci umístění produktu jsou schopni pojmenovat značku poté, co ji viděli v obsahu. Může také vytvářet a kultivovat různé postoje ke značkám, stejně jako podnítit záměr nákupu. Značky umístěné s atraktivními znaky nebo nastavením mají tendenci apelovat na lidi více.
příklady umístění produktu
franšíza filmu Jamese Bonda poskytuje mnoho příkladů umístění produktu. Zatímco někteří inzerenti se v průběhu let mění, constant je robustní sestava umístění produktů. Například v restartu franšízy Casino Royale zaplatila automobilka Ford 14 milionů dolarů za to, že James Bond řídil jeden ze svých modelů zhruba za tři minuty.
Mnoho Gen Xers můžu říct, že cukroví nejvíce spojena s E. T. the Extra-Terrestrial je Reese ‚s Pieces, nebo si vzpomenou na scénu, v Wayne‘ s World, který tropí žerty u umístění produktu, zatímco podpora alespoň pěti samostatných značek.
Umístění Produktu Trendy
S rozšířením reklamní slepota a bannerové slepotě (schopnost ignorovat reklamy) a šíření streaming, mezera vytvořená v účinnost tradiční televizní reklamy. Vyplnění této mezery je sofistikovanější využití umístění produktu. Nedávným trendem je prodat inzerentům celý příběh.
digitální editační technologie byla použita k zavedení nebo změně umístění produktu v postprodukci, někdy se vrací ke změně položek používaných v syndikovaných pořadech dlouho poté, co byly natočeny. Když inzerenti namítají, že jejich značky jsou uváděny v produkcích, producenti se mohou zapojit do „přemístění produktu“, kde odstraňují loga digitálně. Další možnost, známá jako „greeking“, vidí rozpoznatelné štítky změněné nebo přelepené.