Poznámka Redakce: Tento příspěvek byl aktualizován s novým obsahem a čerstvé odkazy pro naše čtenáře. 🙂
původní datum publikace: Únor 20, 2018
Jak si lze vybrat mezi různými typy shody klíčových slov PPC?
správná strategie shody klíčových slov je jedním z nejdůležitějších aspektů pro online obchodníka.
jaké jsou typy shody klíčových slov?
typy shody klíčových slov jsou parametry, které lze nastavit na klíčová slova. Tato omezení určují, které hledané výrazy spouštějí, aby se vaše reklamy zobrazovaly na stránce s výsledky vyhledávače (SERP). Použití různých typů shody může pomoci eliminovat zbytečná funkční slova a hledané výrazy, které mohou znít relevantně pro vaše klíčové slovo, ale ve skutečnosti nejsou publikum připravené na konverzi.
co dělá strategie typu shody klíčových slov pro vaši značku?
Už jste někdy byli na Troud a náhodou udeřil levice na člověka, kterého jste si přál, že jste se přihlásil? Přemýšlejte o typech shody klíčových slov jako o filtru Tinder swipe pro reklamy Google!
výběrem typu shody klíčových slov PPC v podstatě říkáte společnosti Google, jak chcete, aby vaše reklamy odpovídaly vyhledávání uživatelů. Například, broad match přejde prstem doprava na mnoho uživatelských vyhledávání, která vás nemusí zajímat. Přesná shoda, ačkoli, může být jen trochu příliš vybíravý.
s tímto přehledem typů shody klíčových slov PPC budete moci použít všechny Dostupné možnosti shody. Toto mistrovství může generovat vyšší návratnost investic pro vaše reklamní kampaně typu pay-per-click.
nenajdete svou spřízněnou duši pomocí typů zápasů. Můžete se však zamilovat do vyhledávání, které vaše klíčové slovo obdrží. – zdroj obrázku
dost jednoduché, že?
Lauren Conrad na PPC typy klíčových slov match, 2011. Alespoň tak jsme to vzali. – image source
No, Lauren Conrad intuice není příliš daleko na hodnocení složitosti typů PPC klíčových slov. Pochopení rozdílů v utkání typy a jak provést kombinaci typů shody bude přispívat k efektivní Reklamy Google kampaň.
jak se typy shody vztahují k ROI?
Nyní, když rozumíte účelu typů shody klíčových slov PPC, jak to souvisí s vaší ROI?
„PPC typy shody Klíčových slov vám pomohou snížit možnosti neúspěšné kampaně a zjistit cenné informace o své cílové publikum, což vám umožní vytvořit lepší kampaně v průběhu času … Součástí budování úspěšné PPC kampaně se opírá o korelaci vaše cílová klíčová slova s tím, kde vaše vyhlídky je v rámci jejich nákupního cyklu. Pokud se tyto dvě informace neshodují, míra konverze ve vaší kampani bude pravděpodobně nízká. „
— Mat Bojerski z Hotleads
To bude zajistit, že dostanete nejvyšší hodnotu z vaší PPC reklamní rozpočet.
Pokud jste se pustili do Nastavení vlastní marketingové kampaně Google Ads, pravděpodobně jste narazili na čtyři typy shody klíčových slov PPC: široká shoda, modifikátor široké shody, shoda frází a přesná shoda.
typ shody určuje, jak Úzký nebo široký vyhledávací dotaz bude odpovídat klíčovému slovu ve vašem účtu Google Ads.
Google je soubor nápovědy poskytuje slušný popis různých typů shody:
Pochopení rozdílů mezi každý typ shody a výběr ten správný pro vaši kampaň může pomoci zlepšit NÁVRATNOST investic. – zdroj obrázku
proč je typ shody důležitý?
výběr typu shody klíčových slov PPC je nezbytným detailem, který je třeba zvážit při vytváření výběru klíčových slov. Jako důvtipný obchodník s PPC můžete využít různá použití každého typu shody ke zlepšení úspěchu vašich kampaní.
to vám pomůže vyhnout se podobným klíčovým slovům, která nemusí být nutně relevantní pro vaše reklamy. A odstranění těchto irelevantních zápasů pomůže odvrátit spálení rozpočtu a zaměřit své výdaje na reklamu na publikum zaměřené na návratnost investic pro vyšší míru konverze.
pojďme se ponořit do čtyř typů PPC klíčových slov.
PPC Typ shody #1: Broad Match
Broad match je výchozí typ shody, ke kterému jsou přiřazena Všechna klíčová slova. Broad match umožňuje vyhledávačům zobrazovat vaše reklamy na výrazy, které jsou variacemi klíčových slov ve vašem účtu.
vaše reklamy se mohou zobrazovat při vyhledávání, která zahrnují překlepy, synonyma, jednotné / množné formuláře, související vyhledávání a další relevantní varianty. Podle definice, broad match Bude odpovídat vybraným klíčovým slovům s nejširším možným vyhledáváním.
je důležité si uvědomit, že široká shoda může plýtvat cenným rozpočtem PPC zobrazením reklamy na irelevantní varianty klíčového slova.
(Gasp.)
Oh, sakra ne. – zdroj obrázku
představte si například, že vlastníte butik s oblečením, který prodává nádhernou škálu modrých džínů v obchodě v Orange County. Pokud je vaše vybrané klíčové slovo „Blue Jeans Orange County,“ Google může interpretovat vaše klíčové slovo pro tyto potenciální vyhledávací shody:
„Orange County Ripped Levi Blue Jeans“
„Blue Jeans LA County“
„Orange Jeans Blue County“
„Blue Shirt Orange County“
“ budou se mi lidé v Orange County smát, když budu nosit modré džíny?“
(odpověď na poslední otázku je ano.)
je těžké se smát džínám mámy. – zdroj obrázku
myslíte si, že všechny tyto vyhledávací termíny převést na stejné úrovni jako klíčové slovo „Modré Džíny Orange County“, který byl bid?
Ledovce Efekt
Použití široké typ shody může vyvolat jev označován jako Ledový Efekt. To je, když klíčová slova, která nabízíte, nejsou konečným výsledkem toho, za co platíte (hledané výrazy).
Existuje vysoké riziko přeplácení pro reklamy, které se zobrazují na nerelevantní vyhledávací témata, s omezenou kontrolu nad tím, co vyhledávací termíny, vaše reklama se zobrazí proti.
cokoliv pod povrchem je něco, co nemůžete ovládat.
jinými slovy, můžete být schopni chytit nejvíce ryb s velkou sítí. Ale to je docela zbytečné, pokud se snažíte chytit velmi specifickou rybu u pobřeží Kalifornie. (V tom případě vám bude lépe spearfishing.)
budete chtít použít přesný typ shody ve srovnání s širokým zápasem, pokud lovíte pouze velmi specifickou rybu. Při diskusi o přesném typu shody se vrátím k této hloupé analogii.
jinými slovy, broad match může být prospěšné využít, pokud cílem kampaně je přinést maximální množství provozu na vstupní stránku. Ale můžete velmi snadno dohnat přebytek irelevantních výrazů ve zprávě o hledaném výrazu. A neplatíte inzerovat irelevantním uživatelům vyhledávačů, platíte za zapojení potenciálních zákazníků.
široká shoda pravděpodobně vygeneruje na váš web mnoho kliknutí, je to pravda. Publikum však není tak cílené a bude mít výrazně sníženou šanci na konverzi. To by mohlo vést k vysokým nákladům na reklamu s nízkou návratností návratnosti investic.
příliš mnoho zápasů vypálí váš rozpočet reklamy. – zdroj obrázku
to neznamená, že použití široké strategie shody je úplný odpad.
Výhody Široké Typy shody
Široká shoda strategie může být také velký spořič času při zkoumání relevantní klíčová slova, vzhledem k tomu, že zhruba 20 procent z vyhledávání Google, které obdrží každý den, jsou ty, které nemají se objevil v nejméně 90 dnů.
Derek Hooker, přispěvatel do blogu Conversion Sciences, je zajímavý bod: je důležité vytvořit variace klíčových slov v různých typech shody, abyste pokryli více půdy.
Broad match může být také tou správnou volbou pro vaši kampaň, pokud nemáte čas investovat do vytváření hloubkových seznamů klíčových slov.
pokud reklama neobdrží kliknutí na konkrétní variantu klíčového slova, systém Google přestane zobrazovat vaši reklamu pro daný hledaný výraz. Tím se sníží vaše poplatky za kliknutí za špatné varianty klíčových slov a umožní vám soustředit své výdaje na klíčová slova, která fungují.
Použití vylučujících klíčových slov při volné shodě
nemusíte se chovat jako „negativista“ využít vylučující klíčová slova, aby blokovat nežádoucí výsledky vyhledávání.
Nikdo nemá rád „negativista“, ale vylučující klíčová slova může stát dokonalým Reklamy Google kampaň pomocník. – image source
negativní klíčová slova mohou být použity ve spojení s širokými a fráze zápas klíčová slova. Přidání negativních klíčových slov pomůže zlepšit vaše cílení, což může zvýšit návratnost investic při použití broad match.
označení negativního klíčového slova brání společnosti Google v zobrazování reklamy v reakci na toto klíčové slovo. Negativní Klíčové slovo můžete snadno vytvořit tak, že před jakýkoli výraz umístíte znaménko mínus.
Podle blogu Kayrooya, negativní klíčová slova nástroj pro Reklamy Google & Bing reklamy, volná shoda vylučující klíčová slova jsou skvělý způsob, jak blokovat velké množství irelevantní provoz. Varují však, že přidání negativních klíčových slov s širokým zápasem omezí váš dosah: „Klíčové slovo s negativním zápasem omezuje váš dosah více než fráze nebo přesná shoda.
takže před přidáním klíčového slova jako široké shody byste mohli chtít znovu potvrdit data z vyhledávacího dotazu, zda by přiřazení jiného typu shody změnilo.“
PPC Klíčové slovo Match Type #2: + Broad + Match + modifikátory
modifikátor široké shody je velký bratr typu široké shody, což je zodpovědnější a opatrnější verze široké shody. A v našem případě, starší bratr, kterému můžete věřit o něco více než široký zápas s rozpočtem reklam Google.
chtěl bych si představit, že široké modifikátory zápasů vypadají trochu jako Nick Jonas. Jsem blázen? – GIF zdroj
Jak naznačuje název, modifikátor široké shody lze považovat za prostřední půdu mezi širokou shodou a dalšími omezujícími typy shody.
tento typ shody je pro reklamy Google relativně nový a poskytuje vám větší kontrolu než široké cílení zápasů, ale větší svobodu než nabízení frází.
široké modifikátory shody umožňují zadat určité hledané výrazy, které musí být zahrnuty, aby se vaše reklama zobrazovala.
jednoduše přidejte znaménko “ + “ před jedno nebo více slov a upravte klíčová slova pro širokou shodu. Doporučujeme, abyste před slova, která jsou nejpřesněji definována, umístili pouze znaménko“+“. Vaše klíčová slova se objeví ve vyhledávání uživatele v libovolném pořadí.
příklad:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modifikátory jsou podobné široké shodě, modifikátory široké shody vám mohou poskytnout větší viditelnost a kontrolu nad tím, jak se vynakládá váš rozpočet na reklamu.
modifikátory široké shody mohou být mnohem bezpečnější volbou než široké shody a dokonce poskytují vyšší míru prokliku (CTR). Je to proto, že vaše reklama nebude spuštěna na synonyma pro vaše klíčové slovo nebo související vyhledávání.
klady a zápory Modified Broad Match
Modified broad match také nabízí širokou škálu vyhledávání, která vám mohou poskytnout cenná klíčová slova, která jste možná dříve neuvažovali, stále spustí vaši reklamu.
pokud přidáte modifikátor ( + ) do klíčových slov pro širokou shodu, zvýší se relevance vašeho reklamního provozu, protože modifikovaná široká shoda generuje lépe cílený provoz.
nicméně samozvaná PPC-a-holic Susan Wenograd z Moz.com varuje, že upravená široká shoda může stále produkovat irelevantní vyhledávání. A protože vyhledávací dotaz může stále obsahovat další slova, musíte opravdu zůstat na vrcholu toho, pro co se zobrazujete.
Bryan Watson z PPC Hrdinu, blog, který nabízí placené vyhledávání reklamu tipy od odborníků z oboru, nabízí rady, které byste měli využít této typy shody, pokud chcete zachovat vysoký počet zobrazení, ale také zúžit bezvýznamnosti obvykle si z široké zápas. To nabízí exkluzivitu klíčových slov shody frází bez omezení vyhledávacího dotazu na konkrétní pořadí, ve kterém jsou klíčová slova uvedena.
PPC Typ shody klíčových slov #3: „Fráze Match“
fráze match pomáhá eliminovat riskantní a potenciálně zbytečný provoz, než produkují modifikátory široké shody a široké shody.
Pokud bychom mohli použít frázi zápas, jak se zbavit nepotřebných dálnici provoz *povzdech* – GIF zdroj
Při použití frázovou shodu, vaše reklama se bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, když uživatel vyhledává vaše klíčové slovo fráze ve správném pořadí. To může ještě zobrazit pro vyhledávání, které obsahují další slova také.
důležitým rozdílem mezi shodou frází a širokou shodou (nebo upravenou širokou shodou) je, že shoda frází nebude obsahovat vyhledávací výrazy, které obsahují slova uprostřed vaší fráze.
frázová shoda může být také skvělou volbou, když se význam vašeho klíčového slova změní na základě pořadí termínů(například „blue jeans Orange County“ a „orange jeans Blue County“). Vaše klíčové slovo se musí zobrazit v zadaném pořadí.
Zadejte frázi klíčového slova do uvozovek a použijte možnost shody frází v reklamách Google.
příklad:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
„keyword” | „Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more flexibilní než přesná shoda a umožňuje společnosti Google vykonávat větší diskrétnost než modifikátory široké shody nebo široké shody.
protože se nemusíte spoléhat na přesné zápasy, můžete těžit z širokého publika, které fráze zápas přitahuje. Příležitost se však stále projevuje tím, že vaše reklama může být doručena irelevantnímu provozu.
Certified Knowledge, PPC marketingový blog, vysvětluje, že fráze match může být “ neuvěřitelně užitečná, když záleží na pořadí slov. Slovo objednání není vždy záležitost–ale když se to stane, frázová shoda je nepostradatelným typ shody zaměstnat, aby se ujistěte se, že jste dosažení správné pátrači.“
dojde ke zvýšení návštěvnosti konkrétního klíčového slova, které vyberete, což znamená, že váš rozpočet na reklamu platí za relevantnější provoz.
fráze zápas obvykle nebude řídit stejný objem provozu, který široká shoda dělá. Nicméně, fráze match bude řídit kvalitnější provoz s vyšší šancí na konverzi, protože reklama je více zaměřena na váš výklenek.
PPC Typ shody klíčových slov #4:
Pamatujete si moji hloupou rybářskou analogii o pokusu chytit konkrétní rybu versus obsazení velké sítě, abyste získali co nejvíce ryb? Studna, nyní je čas spearfish s přesnou shodou!
možná nebudete schopni chytit tunu ryb, ale můžete chytit ryby, které hledáte. – image source
Přesná shoda je nejvíce omezující ze čtyř klíčových slov PPC. Klade přísné limity na to, kdy bude vaše reklama zobrazena. Tento typ shody vám poskytne nejvyšší relevanci, ale nejnižší dosah.
Přesná shoda by měla být použita, pokud chcete, aby se vaše reklama zobrazovala pro konkrétní klíčové slovo.
Když zvolíte přesnou shodu, vaše reklama se zobrazí pouze zákazníkům, kteří hledají přesné Klíčové slovo nebo blízkou variantu.
Blízké varianty klíčového slova může zahrnovat jednotného nebo množného čísla, překlepy, zkratky, akcenty, stemmings (např. chůze a chůze), další předložky a spojky, a mění a slova se stejným významem. Důležité je poznamenat, že blízké varianty neobsahují synonyma.
Chcete-li nastavit přesný typ shody, vše, co musíte udělat, je dát závorky kolem klíčového slova.
příklad:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Je také nepravděpodobné, že vygeneruje tolik zobrazení nebo kliknutí jako ostatní typy zápasů.
Nicméně, dopravní přesně zápas, který produkuje, je velmi cílená a má nejvyšší šanci na konverzi, protože uživatelé hledají přesný termín souvisí s tím, co nabízíte.
SEMrush, přední světová konkurenční výzkumná služba pro online marketing, nabízí radu, že “ pokud chcete zvýšit objem provozu, budete muset do své kampaně přidat další klíčová slova. Přesto skutečnost, že šance na konverzi jsou nejvyšší, znamená, že i nízký provoz by mohl zvýšit váš prodej.“
Vysoká záměr, klíčová slova v přesné shodě může také pomoci nepřímo zlepšit své Skóre Kvality, protože přesná shoda snižuje hledaný výraz do klíčových slov poměr.
Alex Carel z firmy pro digitální marketing Pyxl dodává, že “ tato reklamní skupina generuje nejvyšší míru prokliku, ale také nejvyšší cenu za proklik. V tomto bodě vaše klíčové slovo rozvoj, jste již hledali myšlenky kampaně a dosáhli nejvíce konkrétní psychologické zem pro připojení k vaší osobnosti.“
Přesná shoda rizika
vzhledem k tomu, že platíte jen velmi málo, cílení kliknutí, přesná shoda může přispět ke snížení celkových nákladů. Nicméně, to je důležité mít na paměti, že jste také riskují chybějící cenné klíčové slovo-související dopravní a nebudete moci zachytit dlouho-ocasem data.
při přechodu z široké shody na přesnou shodu se vaše cílení stává ostřejším, ale váš dosah se snižuje. – zdroj obrázku
hlavní obchodník říká, že byste měli “ vyzkoušet různé fráze klíčových slov, vyzkoušet různé možnosti typu shody klíčových slov PPC a vyzkoušet! Rozhodně si pohrávejte se svými kampaněmi, zkoušejte nové věci a vždy se snažte vylepšovat seznamy klíčových slov.“
Další Krok(y) Pro Typy shody Klíčových slov
Nyní, stejně jako uživatelé vyhledávače vyvíjejí a Google vyvíjí své algoritmy a přizpůsobit pro své nákupní návyky, naše typy shody jako inzerenti muset udělat to samé. Takže nemáme jen odpočívá na vavřínech po vytvoření inovativní SKAG struktury pomocí výše zmíněné typy shody.
posunuli jsme to na další úroveň.
a další úroveň je, kde přístup Spodní krmivo a klíčové slovo zužující vstoupit do hry.
Spodní Krmení Přístupu
Spodní Krmení Přístup využívá Široké Zápas cílení a přesné cílení na publikum vydělávat na všechny zbylé provoz vyhledávání, které obyčejný zápas typu vrstvení (Skagové) filtry.
Klíčové slovo Zužující
Na druhou stranu, Klíčové slovo Zužující se bere Skagové na další úroveň, aby se přizpůsobily měnícímu se prostředí , „Frázová Shoda“, a Úzké Varianty.
vytvořením twin kampaně obou +Široké +Zápas +Upravené a se stejnou rozpočtů, dostanete se spoléhat na první kampaň, aby pro mě kvalitní vyhledávací termíny na cíl přímo v sekundární kampaň.
a jak přesunete vítězné podmínky na, přesunete také svůj rozpočet směrem k kampaním s větší pravděpodobností konverze. Jak již bylo řečeno, čím pokročilejší algoritmy Google a strojové učení se stávají, tím sofistikovanější musí být naše kampaně.
kdo ví-to nemusí být příliš dlouho předtím, než inteligentní nabízení a automatizovaná optimalizace klíčových slov stat cílení přesné klíčová slova naši hledači používají.
dříve nebo později nebude cílem Bitva o nalezení nejmenšího a nejvíce zaměřeného publika vyhledávání. Najít co nejširší publikum a zaměřit se na ně s smrtící přesností bude.
Buď cestu logika zůstává stejná: pomocí typů shody klíčových slov umístit své reklamy přímo ve středu vítězů.
Klíčové Takeaways při zvažování typů PPC klíčových slov
výběr správného typu PPC klíčových slov je důležitým aspektem vaší strategie PPC. Nyní, když máte přehled o výhodách a nevýhodách každého typu zápasu, můžete se rozhodnout, který je nejvhodnější na úrovni kampaně. Zde jsou klíčové body, aby zvážila, pro každý typ shody:
- typ shody určuje, jak úzké nebo široké vyhledávací dotaz bude odpovídat na klíčové slovo ve vaší Reklamy Google účtu.
- Broad match je výchozí typ shody a bude odpovídat vybraným klíčovým slovům s nejširším možným vyhledáváním. Publikum pro široký zápas není tak cílené a bude mít výrazně sníženou šanci na konverzi. Může to však být dobrá volba pro ty,kteří nemají čas investovat do vytváření hloubkových seznamů klíčových slov.
- široké modifikátory shody umožňují zadat určité hledané výrazy, které musí být zahrnuty, aby se vaše reklama zobrazovala. Tyto typy shody jsou užitečné pro udržení vysoké dojem, počítat, ale také zúžit bezvýznamnosti obvykle si z široké zápas.
- typ shody fráze spustí vaši reklamu, když osoba prohledá frázi klíčového slova ve správném pořadí. Stále se však může zobrazovat pro vyhledávání, která obsahují další slova. Frázová shoda je skvělá volba, když jste se již zúžil na konkrétní termín, na který chcete cílit, nebo nabídku na tak, že můžete využít váš reklamní rozpočet pro více relevantní návštěvnosti
- Přesná shoda bude jen vaše reklamy zobrazovat zákazníkům, kteří vyhledávají přesně dané klíčové slovo, nebo jako blízká varianta. Tento typ shody vám poskytne nejvyšší relevanci, ale nejnižší dosah. Tato reklamní skupina generuje nejvyšší míru prokliku, ale také nejvyšší cenu za proklik.