4c marketingový model byl vyvinut Robertem F. Lauterborn v roce 1990. Jedná se o modifikaci modelu 4Ps.
není to základní část definice marketingového mixu, ale spíše rozšíření.
zde jsou součásti tohoto marketingového modelu:
- komunikace-podle Lauterborna je „propagace“ manipulativní, zatímco komunikace je „kooperativní“. Obchodníci by se měli snažit vytvořit otevřený dialog s potenciálními klienty na základě jejich potřeb a přání.
- spotřebitel chce a potřebuje-společnost by měla prodávat pouze produkt, který řeší spotřebitelskou poptávku. Obchodníci a obchodní vědci by tedy měli pečlivě prostudovat přání a potřeby spotřebitelů.
- pohodlí-výrobek by měl být spotřebitelům snadno dostupný. Obchodníci by měli produkty strategicky umístit na několik viditelných distribučních míst.
- náklady-podle Lauterborna není cena jedinými náklady vzniklými při nákupu produktu. Náklady na svědomí nebo náklady na příležitost jsou také součástí nákladů na vlastnictví produktu.
ať už používáte 4PS, 7Ps nebo 4Cs, váš marketingový mix plán hraje zásadní roli.
je důležité navrhnout plán, který vyvažuje zisk, spokojenost klientů, uznání značky a dostupnost produktu.
je také nesmírně důležité zvážit celkový aspekt „jak“, který nakonec určí váš úspěch nebo neúspěch.
pochopit základní koncept marketingového mixu, a to je rozšíření, budete si jisti, k dosažení finanční úspěch, ať už je to vaše vlastní podnikání, nebo zda jsou pomoc na vašem pracovišti je úspěch v podnikání.
konečným cílem podnikání je dosáhnout zisku a to je jistý, osvědčený způsob, jak tohoto cíle dosáhnout.