Na poslední úterý v nově otevřeném Šampion obchod v Philadelphia Centrum Města, značky, oversize červená, bílá a modrá „C“ je všude: přes hrudník ze silné bavlněné mikiny, po stranách track kalhoty a na přední části kšiltovky. Pár 20-somethings prosít věšáky na oblečení během polední hodiny. Projíždějí uličkami jako putující billboardy.
Jasmine Satchell zastavil s přítelem se podívat na přizpůsobení prostor v horním patře, a možná koupit mikina a dostat to individuální. Už jako fanoušek společnosti měla na sobě šedou mikinu Champion a na jejích zákrutách měla tmavě modrou čepičku. „Samozřejmě miluji značku,“ řekla Satchell a ukázala na logo na hrudi. „Každý může nosit šampióna. Moje máma to umí-a moje babička asi taky.“
stoletá značka nejlépe známá pro základní oblečení v tělocvičně zažívá nepravděpodobné oživení. Mistr je patron tři vířící styl trendy, které konvergované vytvořit teen a tisícileté módní výstřelek: Logo oblečení je v módě; návrat gear se vrátil; a streetwear—ležérní styl odvozený od skateboardu a sport-kultura—má chvíle.
mateřská společnost HanesBrands Inc. dlouholetí správci spodního prádla tighty-whitey si ten okamžik jistě užívají. Společnost má 10 přímé roky růstu tržeb poháněné částečně silou Champion, jeho druhá největší značka. Ve své poslední zisk volání, HanesBrands generální ředitel Gerald Evans Jr. řekl, že Mistr je jedním ze tří růst ovladače pro jeho oděv prodejce—pouze štítek v jeho portfoliu, který získal takové uznání.
Mistr měl dvouciferný růst v průběhu prázdnin, který řídil společnost je nejlepší čtvrtém čtvrtletí výkon za čtyři roky. Dospívající zejména jsou aretací na štítku, s 9 procent vyšší příjmy chlapců a 5% dívek začíná nosit jeho oblečení letos na jaře, podle nedávného průzkumu z Piper Jaffray. Dospívající muži to považují za značku top-15, která se řadí vedle jmen jako Gucci a Tommy Hilfiger. Loni měla celosvětové tržby téměř 1,4 miliardy dolarů. Společnost doufá, že v hotovosti na nově nalezenou kulturní cachet Champion a pěstovat ji do 2 miliard dolarů jednotky 2022.
Susan Hennikeová, prezidentka divize Champion ‚ s North America, byla pověřena dosažením tohoto cíle. Ona kredity Šampion popularita nárůst na zvýšení investic do sociálních médií kanály, aktualizované vzory (včetně více módní položky, jako jsou cut-off mikiny), nová cihla-a-malty míst a spolupráce s ostatními zavedenými značkami. „Tam to byl trochu nově objevený objev,“ Hennike říká, mladých roving její obchody. „Nemyslím si, že jsme se nutně změnili.““
od roku 2016 stoupli stoupenci Instagram šampiona z 200 000 na přibližně 6 milionů. (Hennike říká, že dokonce dělá masochistický krok čtení komentářů, aby posoudila myšlenky svých následovníků.) Rihannu a členy klanu Kardashianů najdete na fotkách paparazzi a příspěvcích Instagram. Chance Rapper šel v loňském roce dále, prohlašovat během Instagram livestream, že on pomohl udělat značku “ unlame.“
Champion byl kdysi nejlépe známý pro výrobu vybavení pro mládežnické fotbalové oddíly a vysokoškolské děti, ne celebrity ze seznamu A. Knickerbocker Pletení Mlýny byla založena v roce 1919 Simon Feinbloom a jeho synové—Abe a Bill—v Rochesteru, New Yorku, jako velkoobchod. Bratři ji později přejmenovali na Champion Knitwear Mills a zaměřili se na kolegiální oblečení.
Po téměř celé století, aniž by otevření jednoho obchodu v Americe, Mistr debutoval své první AMERICKÉ obchodě v Los Angeles minulý rok, se snaží získat více expozici ve městech známý pro sport, umění a kultura. Od té doby se otevřely v New Yorku, Boston a Chicago, a plánují otevřít další městské umístění koncem tohoto roku. Data získaná z obchodů umožňují společnosti sdělit maloobchodním partnerům, co se dobře prodává, a umožňuje jim odpovídajícím způsobem propagovat.
spotřebitelé nedávno přijali značky s dlouhou historií a klasickými logy. Oživení v poslední době zažila také italská značka sportovních potřeb Fila a Russell Athletic se sídlem v Kentucky. To vše vytvořilo 100 miliard dolarů trh pro streetwear v USA, z velké části poháněn dospívajícími a mladými dospělými, podle zprávy 2018 od PwC. Téměř tři čtvrtiny Gen Z nosí styl „někdy nebo pořád,“ firma zjistila.
sekundární trh, kde streetwearoví fanatici nakupují a prodávají zboží s omezenou edicí, se hemží mistrovským zbožím. Na luxusní zásilka obchod na RealReal, jeho spolupráce se objeví vedle 60.000 dolarů vinobraní Hermes kabelky, $45,000 Tiffany & Co. diamantové náramky a čerpadla Christian Louboutin za 3000 dolarů. Sneakerhead marketplace StockX uvádí stovky různých produktů Champion, s cenami v rozmezí od $ 50 pro beanies do $ 400 pro bundy.podle Jeffa Carvalha, generálního ředitele street fashion webu Highsnobiety, tyto výpisy zvyšují Pouliční kredit šampionů a poskytují nakupujícím alternativu k dražším štítkům. Spolupráce se značkami streetwear Supreme, Vetements, Off White a Kith pomohla Championovi získat přístup k některým z nejlepších značek na planetě. „Vysoká a nízká móda může spolupracovat,“ řekl. „Ne každý si může koupit mikinu za 300 dolarů.“
spolupráce odhalila zcela nový segment nakupujících, těch, kteří procházejí největší maloobchodní haly luxusu. Champion je řada vyrobená ve spolupráci s Americký módní návrhář Todd Snyder se prodává na Mr Porter webové stránky, a hlavní štítek, lze nalézt v Neiman Marcus a Londýnský obchodní dům Selfridges. V současné době je značka skladována 56 různými americkými maloobchodníky online, Podle analýzy společnosti retail research Edited. Asi 60 procent uvedených produktů je Pánské oblečení.
a ano, jeho mikiny jsou stále na policích v místech, jako je knihkupectví Appalachian State University campus.
v tomto větrném odpoledni v obchodě Philly si spolupracovníci povídali se zákazníky a upustili místní lexikon jako “ jawn.“Za pultem byl vystaven pletený svetr Temple University z roku 1919 a jeden z zahřívacích dresů legendy NBA Allena Iversona. Manažeři říkají, že multigenerační přitažlivost značky je klíčová, a takový místní vkus dělá dvojí povinnost jako retro cool pro dospívající a skutečná nostalgie pro dospělé.
„to má hodně společného s naším dědictvím, a skutečnost, že Mistr byl asi tak dlouho,“ řekl Fred Washington, Philadelphia store manager, který měl na sobě černé Champion mikina s nápisem značky je název a Zvon Svobody. „Jsme schopni zachytit tisíciletí, které si pamatují, že je nosí v tělocvičně. Jsme schopni zachytit jejich rodiče a generace před nimi, protože mají dlouhou historii se značkou.“
Yapheitt Stones navštívil obchod na cestě domů z fyzikální terapie. Bylo to den před jeho 46. narozeninami a značka mu připomněla jeho dospívání. Měl rád značku od konce 80. let, vysvětlil, nebo jak to řekl „od začátku.“Měl skříň svých mikin a tepláků.
“ mají mnohem více produktů, než měli předtím. Mají klobouky. A je skvělé, že jsou nyní ve Filadelfii, “ řekl Stones, když předváděl jeden ze svých nákupů: košili s panoramatem města se jménem šampiona, který vířil. „Šampion je favoritem všech dob.“
Leadership Brief. Rozhovory s nejvlivnějšími vůdci v podnikání a tech.
Děkuji!!!
pro vaši bezpečnost jsme na Vámi zadanou adresu zaslali potvrzovací e-mail. Kliknutím na odkaz potvrďte své předplatné a začněte dostávat naše zpravodaje. Pokud potvrzení nedostanete do 10 minut, zkontrolujte prosím složku se spamem.
kontaktujte nás na [email protected].