Globální marketing zahrnuje plánování, výrobu, uvádění a propagaci podniku, výrobků nebo služeb na celosvětovém trhu.
globální marketing má podstatně více než pouhý prodej zboží a služeb na mezinárodní úrovni. Jedná se o proces konceptualizace a následné dopravy konečného produktu nebo služby globálně. Cílem společnosti je oslovit mezinárodní marketingovou komunitu.
globální marketing je specializovaná dovednost. Pokud marketingoví profesionálové dělají svou práci správně, mohou katapultovat svou společnost na další úroveň.
je možné několik různých strategií. Který z nich implementovat závisí na cílové oblasti společnosti. Například nabídka restaurace rychlého občerstvení bude záviset na tom, zda je v Evropě, Asii, Africe atd.
pro společnosti, které vyrábějí a prodávají produkty a služby, které mají univerzální poptávku, je globální marketing zásadní. Například potraviny, chytré telefony a auta mají univerzální poptávku. Jinými slovy, lidé po celém světě je chtějí a kupují.
globální marketing je součástí marketingu. Marketing se týká analýzy trhu, zjištění toho, co spotřebitelé chtějí, a určení, zda to dokážete za správnou cenu. Pak ji vyrábíte a prodáváte.
globální marketing-nejen velké společnosti
v minulosti byl globální marketing hlavně doménou nadnárodních korporací. Od vzniku Internetu a e-commerce mohou i malé firmy oslovit zákazníky po celém světě.
například pokud jste malá společnost, která vyrábí software, aplikace atd., dnes je svět vaší ústřicí.
Pokud je vaše společnost například v Kanadě, můžete prodávat lidem v USA, Latinské Americe, Evropě, Asii atd.
Pokud máte internetový obchod a platební zařízení kreditní / debetní kartou, můžete oslovit zákazníky po celém světě.
Chcete-li oslovit zákazníky v zahraničí, musíte jim dát vědět, že existujete. Pokud je to možné, měli byste také přimět ostatní, aby váš produkt prodali vaším jménem. Budete také muset přesvědčit lidi, že váš produkt nebo služba stojí za nákup. To je místo, kde přichází globální marketing.
Globální marketing – univerzální poptávky
Globální marketing je zvláště důležité pro výrobky a služby, které mají univerzální poptávku. Například jídlo je produkt s univerzální poptávkou, tj.
pojištění je příkladem služby s univerzální poptávkou. Každá země na světě má lidi a firmy a potřebuje a kupuje pojištění.
úspěšný globální marketing-příklad
Rakouská nápojová společnost Red Bull odvedla fantastickou práci s globálním marketingem. Ve skutečnosti mnoho Američanů, Britů, Němců atd., myslím, že je to místní značka.
jednou z nejúspěšnějších strategií Red Bullu je pořádání extrémních sportovních akcí na několika místech po celém světě.
společnost například pořádá Red Bull Air Race ve Velké Británii a Red Bull Indianapolis Grand Prix v USA. Pořádá také závod Red Bull Soapbox v Jordánsku.
výkonná marketingová strategie společnosti Red Bull odhaluje značku lidem všude.
V Fast Company článku – To je (Červená) Býčí Trh Po Všechny‘ – profesor Harvard Business School Nancy F. Koehn píše:
„Red Bull opravdu vypadá jako produkt z globální ekonomiky. Nevypadá to jako tradiční americký nealkoholický nápoj – není v plechovce o objemu 12 uncí, neprodává se v láhvi a nemá písmo skriptů jako Pepsi nebo Coke. Vypadá to evropsky. Na tom záleží!“
restaurace rychlého občerstvení KFC (Kentucky Fried Chicken) má několik velmi chytrých strategií. Například v Japonsku se jí podařilo spojit své jídlo s Vánocemi. V důsledku toho se každý rok japonští spotřebitelé seřadí, aby získali kuře Xmas KFC.
Video-globální marketingový mix
v tomto videu Tine Wade hovoří o globálním marketingovém mixu. Jinými slovy, do jaké míry by měl být marketingový mix standardizován nebo přizpůsoben.