co je behaviorální ekonomie?
behaviorální ekonomie je studium psychologie, protože se týká ekonomických rozhodovacích procesů jednotlivců a institucí. Dvě nejdůležitější otázky v této oblasti jsou:
1. Jsou předpoklady ekonomů o užitečnosti nebo maximalizaci zisku dobrou aproximací chování skutečných lidí?
2. Maximalizují jednotlivci Subjektivní očekávanou užitečnost?
behaviorální ekonomie je často spojena s normativní ekonomií.
Pochopení Behaviorální Ekonomie
V ideálním světě, lidé by vždy vytvořit optimální rozhodnutí, která jim poskytují největší užitek a spokojenost. V ekonomii teorie racionální volby uvádí, že když jsou lidem prezentovány různé možnosti v podmínkách nedostatku, zvolili by možnost, která maximalizuje jejich individuální spokojenost. Tato teorie předpokládá, že lidé, vzhledem k jejich preferencím a omezením, jsou schopni činit racionální rozhodnutí účinným zvážením nákladů a přínosů každé možnosti, kterou mají k dispozici. Konečné rozhodnutí bude nejlepší volbou pro jednotlivce. Racionální člověk má sebeovládání a je nepohybován emocemi a vnějšími faktory, a proto ví, co je pro něj nejlepší. Bohužel behaviorální ekonomie vysvětluje, že lidé nejsou racionální a nejsou schopni činit dobrá rozhodnutí.
behaviorální ekonomie čerpá z psychologie a ekonomie, aby prozkoumala, proč lidé někdy dělají iracionální rozhodnutí a proč a jak jejich chování nesleduje předpovědi ekonomických modelů. Rozhodnutí, jako je kolik zaplatit za šálek kávy, zda jít na postgraduální studium, zda se věnovat zdravému životnímu stylu, kolik přispět k odchodu do důchodu atd. jsou druhy rozhodnutí, které většina lidí v určitém okamžiku svého života. Behaviorální ekonomie se snaží vysvětlit, proč se jedinec rozhodl jít na výběr, místo toho, aby to možnost B.
Protože lidé jsou emocionální a snadno rozptýlit bytosti, dělají rozhodnutí, která nejsou v jejich vlastním zájmu. Například podle teorie racionální volby, když Karel chce zhubnout a je vybavena informace o počtu kalorií k dispozici v každém jedlého produktu, bude rozhodnout pouze pro potravinářské výrobky s minimálními kalorií. Behaviorální ekonomie říká, že i když Karel chce zhubnout a nastaví svou mysl na jíst zdravé jídlo, jít vpřed, konec jeho chování bude předmětem kognitivní předpojatost, emoce a sociální vlivy. Pokud se komerční TELEVIZI inzeruje značka zmrzliny za atraktivní cenu a citace, že všechny lidské bytosti potřebují 2 000 kalorií denně, aby účinně fungovat po tom všem, ústa-zalévání zmrzlina obrázek, cena, a zdánlivě platné statistiky může vést Charles spadnout do sladké pokušení a pád z hubnutí rozjetého vlaku, ukazuje jeho nedostatek self-kontrolou.
aplikace
jednou z aplikací behaviorální ekonomie je heuristika, což je použití pravidel palce nebo mentálních zkratek pro rychlé rozhodnutí. Pokud však přijaté rozhodnutí vede k chybě, heuristika může vést k kognitivní zaujatosti. Behaviorální teorie her, vznikající třída teorie her, lze také aplikovat na behaviorální ekonomii, protože teorie her provádí experimenty a analyzuje rozhodnutí lidí o iracionálních rozhodnutích. Další oblastí, ve které lze behaviorální ekonomii aplikovat, je behaviorální finance, které se snaží vysvětlit, proč investoři dělají unáhlená rozhodnutí při obchodování na kapitálových trzích.
společnosti stále více začleňují behaviorální ekonomiku, aby zvýšily prodej svých produktů. V roce 2007 byla cena 8GB iPhone představena za 600 USD a rychle se snížila na 400 USD. Co když vnitřní hodnota telefonu byla stejně 400 dolarů? Pokud Apple představil telefon za 400 dolarů, počáteční reakce na cenu na trhu smartphonů by mohla být negativní, protože telefon by se mohl považovat za příliš drahý. Ale zavedením telefonu za vyšší cenu a jeho snížením na 400 dolarů spotřebitelé věřili, že dostávají docela dobrý obchod a prodeje vzrostly pro Apple. Zvažte také výrobce mýdla, který vyrábí stejné mýdlo, ale prodává je ve dvou různých baleních, aby oslovil více cílových skupin. Jeden balíček inzeruje mýdlo pro všechny uživatele mýdla, druhý pro spotřebitele s citlivou pokožkou. Posledně jmenovaný cíl by produkt nekoupil, pokud by v balení nebylo uvedeno, že mýdlo je určeno pro citlivou pokožku. Rozhodnou se pro mýdlo s citlivou pokožkou, i když je to přesně stejný produkt v obecném balení.
Jako firmy začínají chápat, že jejich spotřebitelé jsou iracionální, efektivní způsob, jak vložit behaviorální ekonomie ve společnosti rozhodovací politiky, které se týkají jeho interní a externí zainteresované strany se může ukázat být užitečné, pokud se provádí správně.
Pozoruhodných jedinců ve studii behaviorální ekonomie jsou laureáti Nobelovy ceny Gary Becker (motivy, spotřební chyby; 1992), Herbert Simon (bounded racionality; 1978), Daniel Kahneman (iluze platnosti, kotvení zkreslení; 2002) a George Akerlof (otálení; 2001).